【Youth Now!若年層トレンド調査】Z世代のラブタイプが、クリスマスの過ごし方と消費を分ける「恋愛は軽く・イベントは自分軸」ラブタイプ診断から見えたZ世代の本音

〜ラブタイプ診断（定性）×クリスマス参加・消費行動（定性・定量）〜

Reaplus

2025年12月18日 11時00分

2025年のクリスマスを目前に、若年層の間では「恋愛観・人との距離感」そのものが、イベントの過ごし方や消費行動に強く影響するという変化が起きています。

株式会社Reaplus[リアプラス]（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松元詞音）は、

消費者の“今”を可視化する次世代型インサイトマーケティングサービス「Youth Now!」を通じて、Z世代を対象に「ラブタイプ診断（Love Type 16）」に関する定性調査を実施。あわせて、クリスマスにおける参加・消費行動の定性・定量調査を行いました。

本調査から、若年層は

・恋愛においては「軽く・話題として楽しむ」

・クリスマスなどのイベントでは「自分の心地よさを最優先する」

という二層構造の価値観を持っていることが明らかになりました。

■調査概要

① ラブタイプ診断調査（定性）

調査名　：【Youth Now! 定性調査】ラブタイプ診断（Love Type 16）流行インサイト調査

調査手法：女性（高校生・大学生）によるオンライン座談会

調査項目：

・最初にラブタイプ診断を知ったきっかけ

・最初に見た時の印象

・ラブタイプ診断の実際の使い方

・ラブタイプ診断の今後

② クリスマス調査（定性・定量）

調査名　：【Youth Now! トレンド調査】クリスマスにおける若年層の参加／消費意識

調査手法：女性（高校生・大学生）によるオンライン座談会

調査項目：

・クリスマス当日および事前の過ごし方に関する実態調査

・クリスマスパーティーの開催状況（人数・場所・予算など）の把握

・SNS投稿（撮影・編集・投稿タイミング）に関する行動分析

・衣装・装飾品・撮影小物などの購入・準備に関する調査

調査対象：

全国の15〜29歳男女 473名(定量)

◼️調査サマリー（一部抜粋）

ラブタイプ診断は「自己理解」ではなく「会話のきっかけ」

ラブタイプ診断（Love Type 16）は、MBTIのような自己分析ツールではなく、

若年層にとっては「軽く・一緒に・その場で楽しむ話題」として消費されていました。

主な特徴は以下の通りです。

・認知経路は TikTok → Instagram → 友人のストーリーが中心

・「自分を知りたい」よりも「みんながやっているから話に入るためにやる」という同調参加型

・診断結果は恋愛判断にはほぼ使われず“やって終わり”のライトコンテンツとして位置付けられている

若年層にとって恋愛は、重く向き合うものではなく、空気を共有するコミュニケーション要素として扱われている実態が見えてきました。

「恋愛は軽く、イベントは自分軸」という価値観

ラブタイプ診断の定性調査からは、

若年層が恋愛に対して以下のようなスタンスを取っていることが確認されました。

・恋愛は“本音をさらす場”ではない

・深い相性判断や将来設計は重視しない

・まずは場の空気を壊さず楽しむことが最優先

この価値観が、次に紹介するクリスマスの過ごし方に直結しています。

クリスマスは「盛り上がる日」から「自分を整える日」へ

クリスマス調査では、若年層の約4割が「休息・セルフケアの日」と捉えていることが明らかになりました。

一方で、

・盛り上がり・楽しさ：37.6%

・思い出作り：34.9%

も高く、

「静かに過ごす層」と「アクティブに楽しむ層」の二極化が進行しています。

特に定性調査では、

・当日は自宅・家族と過ごす

・撮影や友人との集まりは12月前半に前倒し

・SNS投稿はクリスマス当日に行う

といった

「事前体験 × 当日投稿」構造が定着していることが確認されました。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。

全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下からお問い合わせいただくことで資料請求が可能です。Youth Now! では、マーケティング無料相談を実施中ですので、ぜひ併せてお気軽にお問い合わせくださいませ。

資料請求：https://www.youthnow.jp/report/love-type-survey-2025

ラブタイプ診断(参照)：https://lovetype.org/

資料DL

■資料例

ラブタイプ診断の認知経路は “SNS → 友達連鎖” が中心

クリスマスパーティー形態は二極化

■企業・ブランドへの示唆例

~「恋愛訴求」より「空気を壊さない設計」が重要 ~

若年層向けのクリスマス施策では、

・恋愛を前面に押し出しすぎない

・重いストーリーを背負わせない

・自分のペースで参加できる余白を残す

ことが重要です。

ラブタイプ診断が“遊び・話題・一時的な盛り上がり” として受容されているように、

クリスマス施策においても、

・セルフケア

・プチ贅沢

・写真を撮りたくなる空気感

といった

「自分起点で選べる体験設計」が、最も広い若年層の支持を得ると考えられます。

■Reaplus(リアプラス)による若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、 “なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。Reaplus（リアプラス）では、YouthNow!を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。