【Youth Now!若年層トレンド調査】Z世代のバレンタインは「義務」から「一極集中」へ高額チョコは減少、3,000〜5,000円の“本命一点豪華”と日常延長ギフトが主流に

〜 Z世代女子の定性調査から読み解く、バレンタイン消費のリアル〜

Reaplus

2025年12月22日 11時00分

バレンタインといえば、「手作り」「交換」「義理チョコ」といった文化が定着していましたが、Z世代、とくに大学生世代においては、その価値観が大きく変化しています。

株式会社Reaplus [リアプラス]（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松元詞音）は、

消費者の“今”を可視化する次世代型インサイトマーケティングサービス「Youth Now!」を通じて、

Z世代女子を対象に 「バレンタインにおける消費行動とトレンド」に関する定性調査を実施しました。

本調査では、Z世代のバレンタインが

「みんなに配るイベント」から「本命に集中するイベント」へ移行している実態と、

それに伴う消費金額・商品選択・SNS行動の変化が明らかになりました。

■調査概要

調査名　：【Youth Now! 定性調査】Z世代のバレンタイン消費行動とトレンドインサイト

実施主体：株式会社Reaplus [リアプラス]

調査手法：オフライングループディスカッション

調査時間：約45分
調査期間：2025年12月

参加者　：女子大学生 3名

調査内容（一部）

・中高生から大学生にかけてのバレンタイン行動の変化

・バレンタイン準備時のモチベーション（義務感／楽しさ）

・「映え」意識とSNS投稿実態

・商品パッケージ・コスメ等の購買動機

■調査サマリー（一部抜粋）

Z世代女子のバレンタイン行動は「3タイプ」に分かれる

定性調査から、Z世代女子のバレンタイン行動は大きく以下の3タイプに分類されました。

① 義務イベント疲れ → 本命集中型

・中高生時代は義理チョコを大量に作っていた

・大学生になると義務感が強く、「正直めんどう」と感じていた

・現在は彼氏・好きな人への“一点集中型” にシフト

・チョコ以外に、ホールケーキなど非チョコ系も選択肢に

② イベント低関与・最低限型

・学校文化としての交換経験が少ない

・大学生では、ゼミなどで市販菓子を軽く交換する程度

・バレンタインへのモチベーションは低め

③ 交換文化型 → 簡略化型

・小中学生では手作り文化を経験

・大学生では「もらったら市販で返す」など簡略化

・文化は残るが、熱量は下がっている

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。

全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下からお問い合わせいただくことで資料請求が可能です。Youth Now! では、マーケティング無料相談を実施中ですので、ぜひ併せてお気軽にお問い合わせくださいませ。

資料請求：https://www.youthnow.jp/report/valentine-survey-2025

資料DL

■資料例

本調査では、Z世代女子のバレンタイン行動は大きくこの3タイプに分類できた

パッケージ＝商品価値を底上げする「体験設計」としての役割

■企業・ブランドへの示唆例

バレンタインは「売る日」ではなく「知ってもらう日」

若年層向けのバレンタイン施策では、

・高額商品で売上を狙いに行かない

・日常商品を“季節文脈”で再定義する

・パッケージ・コピーで「今だけ感」を演出する

といった設計が求められます。

特に比喩・五感を使ったコピー（例：「溶けたチョコを唇にのせたみたいな色」）

は、商品企画コストを抑えつつ、既存商品をバレンタイン向けに転用できる即効性の高い手法です。

■Reaplus(リアプラス)による若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、 “なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。Reaplus（リアプラス）では、YouthNow!を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。