【style-arena.jp】おしゃれなZ世代の「行ってみたい」が「ここに行く」 に変わる、旅行の意思決定に関する街頭インタビュー調査
おしゃれなZ世代18人の、旅行先の選び方と情報収集に関するインタビュー調査【18名の生の声（一次情報）ダウンロード可能】
一般財団法人 日本ファッション協会が運営する「スタイルアリーナ」では、おしゃれなZ世代18名を対象に、旅行を思い立ってから現地で訪れる場所を選ぶまでの行動を、街頭インタビューで調査しました。
今回浮かび上がったのは、旅行前に予定を細かく固めるのではなく、必要な部分だけを押さえ、残りは現地で選び直す姿です。SNSや地図アプリに保存した情報は、完成した旅程ではなく、その日の状況に合わせて取り出す候補として蓄えられていました。
調査では、旅行のきっかけ、情報源の使い分け、保存・共有の方法、事前に決める範囲、最終的な判断までを本人の言葉で追っています。記事では、その一連の流れから、若者に届く旅行情報の条件を読み解きます。
◆予定を埋めるためではなく、選べる余白を残すために調べる
旅の出発点は、以前からの憧れだけではありません。「気分を変えたい」「誰かに会いたい」といった曖昧な目的に、SNSで目にした風景や友人からの提案、費用や移動時間などの条件が重なり、行き先が具体化していきます。
一方、出発前に決めていたのは、交通や宿泊、予約が必要な体験など、旅行を成立させるために欠かせない部分が中心でした。食事や買い物、立ち寄り先には余白を残し、現地の天候や体調、その日の気分に合わせて選ぶ行動が見られました。
◆保存は「行く場所の確定」ではなく、未来の選択肢を持つこと
気になる投稿を保存しても、すぐに旅程に入れるとは限りません。旅行が決まったときに見返す、現在地の近くにある候補を探す、混雑していれば別の場所へ切り替えるなど、保存情報は時間を置いて使い直されていました。
保存先はSNS、地図、スクリーンショット、メモ、メッセージとさまざまです。共通していたのは、一度見つけた情報を残し、必要な場面で再び取り出していることでした。若者の旅行では、保存が関心と来訪をつなぐ中間地点になっています。
◆旅行情報は、見つけた瞬間よりも「使う場面」で選ばれる
SNSは、まだ知らない場所と出会う場であると同時に、地名や店名を調べる検索の場にもなっていますが、投稿を見ただけで予約や来訪を決めるとは限りません。公式サイト、地図、予約サイト、クチコミなどを行き来しながら、行ける時間、場所、費用、予約の要否を確かめています。
そのため旅行情報には、心を動かす写真や動画だけでなく、後から探し直せる施設名や場所、現地で判断するための実用情報も求められます。発見された情報が保存され、必要なときに再確認できること。そのつながりが、興味を実際の行動へ近づけます。
◆18名の言葉から、旅行の意思決定をたどる
記事とダウンロード資料では、18名それぞれの行き先、旅行のきっかけ、利用した情報源、保存・共有の方法、事前に決めたこと、現地に残した判断、最終的な決め手を紹介しています。
SNSで偶然出会った場所が、どのように具体的な旅行先へ変わるのか。保存した情報はいつ、どのように使われるのか。本文では紹介しきれない回答を含め、若者の旅行計画を設計する企業や自治体、観光施設が活用できる一次情報として公開しています。
◆企業・ブランドの課題に合わせ、調査から発信まで
スタイルアリーナは、スナップメディアとして20年以上にわたり、おしゃれな若者との接点を築いてきました。そのコミュニティと実績を活かし、現在はZ世代の購買行動、情報収集、価値観、トレンドの兆しを継続的に調査・分析しています。
・若者調査、インタビュー
自社商品やブランドの課題に合わせて設問を設計し、対象者の本音や判断プロセスを掘り下げます。
・商品開発、マーケティング相談
購入前の不安、利用場面、比較対象、選ばれる理由を整理し、企画や施策のヒントとして提供します。
・コンテンツ、レポート制作
調査データの提供に加え、生活者の生の声を活かした記事やSNSコンテンツまで一貫して企画、制作します。
・セミナー、勉強会
調査から見えた若者の変化を、企業内の共通理解や企画検討につながる形で共有します。
＞自社ブランドでも、同じような調査をしてみたい企業、団体の方へ
若者のリアルな声を聞きたい、商品開発のヒントを得たい、社内勉強会を実施したい、若者向けコンテンツを一緒に作りたいなど、目的に応じてご相談いただけます。
※本調査を引用いただく際は、出典元が「スタイルアリーナ」であることとリンクを明記いただきますようお願いいたします。
スタイルアリーナ : https://www.style-arena.jp
スタイルアリーナ（日本ファッション協会）について
日本ファッション協会は、1990年4月4日、通商産業大臣の設立許可を受け、企業、団体をはじめ各地商工会議所などの幅広い支援のもと、財団法人として発足いたしました。
スタイルアリーナ（style-arena.jp）は、「東京のストリートファッション」をテーマに2002年6月よりスタートしたファッション情報サイトです。日本の躍動的なファッション＝生活文化を、アジアをはじめ広く世界に向けて発信していくことを目的とし、一般財団法人日本ファッション協会が企画・運営しています。
■協会概要
名称：一般財団法人 日本ファッション協会
所在地：東京都千代田区神田神保町1-5-1 神保町須賀ビル７階
HP：https://www.japanfashion.or.jp
スタイルアリーナ : https://www.style-arena.jp
■問い合わせ先
担当：福嶋
メールアドレス：a.fukushima@japanfashion.or.jp
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