オタフクソースが「大人の辛口シリーズ」で当社パッケージデザインAIを活用

「特徴がわかりやすい」が既存デザインに比べ2.2倍とAIが評価

パッケージデザイン開発とマーケティング・リサーチを行う株式会社プラグ(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:小川 亮)が提供するパッケージデザイン評価サービス「パッケージデザインAI」を、オタフクソース株式会社（本社:広島県広島市、代表取締役社長:佐々木　孝富）の新商品「焼そばソース大人の辛口」（2022年9月1日発売）とリニューアル品「お好みソース大人の辛口」のデザイン開発に活用いただきました。

 

 

オタフクソースでは、パッケージデザインAIで短時間・低価格で消費者の評価を予測できることを知り、2015年から販売されている「お好みソース大人の辛口」のデザインのリニューアルに際し、より効果的なデザイン開発を行うため、パッケージデザインAIを導入いただきました。本AIで手軽に瞬時に結果がでることを評価いただいています。

■パッケージデザインAIの活用方法
既存デザインと新デザイン5案を比較し、既存デザインと比べ狙い通りのデザインになっているか、新デザインの中でどれがよいかを確認しました。今回はお好みソースのバリエーションの中でも「辛口であること」を店頭で瞬時に伝えたいため、イメージワードの「特徴がわかりやすい」「目立つ・印象に残る」のスコアを重視。その結果、既存デザインや他のデザインに比べ高い評価がされた2案に絞りこまれました。その後、オタフクソースの公式SNSで人気投票が行われ、最終デザインが決定しました。最終的に選ばれたデザイン案は、「特徴がわかりやすい」のスコアが既存デザインに比べ2.2倍とAIが評価しました。

■導入の背景
新商品「焼そばソース大人の辛口」発売に合わせて2015年から発売している「お好みソース大人の辛口」をリニューアルするにあたり、既存品のデザインよりも、新デザインがターゲットを捉えた魅力的なデザインになっているかをAIで確認した上で、デザイン開発をした方が効果的だと考え、パッケージデザインAIを導入いただきました。

■オタフクソース株式会社　マーケティング部　家庭用商品企画課　土屋　奈穂子氏のコメント
パッケージデザインAIを使ってみて、想像以上に簡単で、あっという間に結果が出ました。単純にどのデザイン案が良いかだけでなく、19項目のイメージワードで分析することで評価の具体的な理由も予測できる点が良かったです。また、性・年代別に分析できるため、各商品のターゲット層に絞って評価を予測できる点も参考になりました。社内でも簡単に裏付けされた評価を得ることができたので今後も活用したいという評価を受けています。

◆『パッケージデザインAI』 とは
1,020万人の消費者調査の結果を学習データに使い、東京大学と共同研究したシステムです。２つのメニューがあり、消費者がデザインをどのように評価するかをAIが予測する「評価AI」と、デザイン生成と評価を繰り返し行い1時間で1,000のデザイン案を生み出す「生成AI」があります。今回、オタフクソースでは「評価AI」を活用いただきました。フルオンラインで、短時間に消費者のデザイン評価を得ることができる「パッケージデザインAI」は、従来の消費者調査よりも手軽に結果が得られることが評価され、多くのマーケターの関心を集め、普及・活用が進んでいます。

◆『パッケージデザインAI』活用のメリット
本サービスを活用いただくことで、以下のようなメリットを創出します。
・商品開発期間の大幅な短縮とコスト削減
・新商品、リニューアル商品の売上アップに貢献
・商品開発に携わる商品開発担当者やブランドマネジャー、デザイナーの業務効率化に貢献
・ビールや飲料、菓子、食品、調味料、日本酒、パスタソース、医薬品、衛生用品、化粧品、ペット用品、和日配、ビジネス書をはじめとする、51のカテゴリーで使用が可能
・性別、年代別にターゲティングが可能で、ターゲット層にささるパッケージ開発を実現します
・消費者調査を行わないため、情報漏えいのリスクが大幅に軽減されます
・利用料金は評価AIが1画像15,000円、もしくは、月額50万～70万円(契約月数で変動)。生成AIが1プロジェクト30万円から。

◆パッケージデザインAI　受賞歴
『ディープラーニングビジネス活用アワード』特別賞受賞
（主催：日経クロストレンド・日経ⅹTECH　後援：日本ディープラーニング協会・経済産業省）
『Tokyo Contents Business Award2021』 (主催：東京都) 奨励賞受賞
『第3回　スタ★アトピッチJapan』(主催：日本経済新聞社) アトツギベンチャー部門賞受賞　等

パッケージデザインAI URL：https://hp.package-ai.jp/

【株式会社プラグ　会社概要】
所在地：東京都千代田区神田神保町1-3-5 　
代表者：代表取締役社長 小川 亮　
事業内容:パッケージデザイン開発、マーケティング・リサーチ、商品開発支援
URL：http://www.plug-inc.jp/
社内にマーケティング・リサーチ部とパッケージデザイン部があり、パッケージデザイン評価について、国内で有数の実績があります。代表小川は、(公社)日本パッケージデザイン協会理事長、(一社)日本マーケティング・リサーチ協会理事、早稲田大学　マーケティング・コミュニケーション研究所　招聘研究員、明治大学　グローバルビジネス研究科(MBA)講師　等を務めます。著書に『売れるパッケージデザイン150の鉄則』（日経BP）等があります。