【Youth Now!若年層トレンド調査】検索されない企業は「存在しない」のと同じ？Z世代の就活は“志望動機”より「TikTok検索」から始まっていた

〜 26卒・27卒の定性調査から読み解く、採用広報の新常識〜

Reaplus

2026年1月8日 11時00分

就職活動において「企業HPを見てエントリーする」という従来の前提は、

すでにZ世代の実態とは乖離し始めています。

株式会社Reaplus [リアプラス]（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松元詞音）は、消費者の“今”を可視化する次世代型インサイトマーケティングサービス「Youth Now!」[ユースナウ] を通じて、26卒・27卒の大学生を対象に就職活動における情報収集・企業判断プロセスの定性調査（座談会）を実施しました。

本調査から明らかになったのは、Z世代の就活は 「エントリー」からではなく「TikTok検索」から始まっているという事実です。

■調査概要

調査名：【Youth Now! 定性調査】若年層の就活リアルレポート（26卒・27卒）

実施主体：株式会社Reaplus

調査手法：オフライングループディスカッション

実施時間：約45分

参加者：女子大学生 3名（26卒・27卒）

調査日：2025年12月20日

調査内容（一部）

・就活の「真の開始点」と情報収集の「第一タッチポイント」。

・企業選定における「人柄」と「ワークライフバランス」の優先順位。

・SNS（TikTok等）での情報の取捨選択ロジックと信頼性。

・26卒・27卒が抱く「AI時代」への不安と、それによるキャリア観の変化。

■調査サマリー（一部抜粋）

就活は「早期化」しているが、意思決定は進んでいない

調査では、就活が年々早期化している一方で、

学生の意思決定はむしろ停滞・回避している実態が浮かび上がりました。

背景にあるのは、

・SNS・レコメンドにより、24時間就活情報に晒され続ける環境

・成功例・失敗談が可視化されすぎたことによる「選択ミス恐怖」

・適性診断やES添削ツールへの過度な依存

といった情報過多による意思決定不全です。

その結果、学生は「就活を始めている安心感」を得るために行動を前倒しする一方、

本質的な企業選定は先送りされています。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。

全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下からお問い合わせいただくことで資料請求が可能です。Youth Now! [ユースナウ] では、マーケティング無料相談を実施中ですので、ぜひ併せてお気軽にお問い合わせくださいませ。

資料請求：https://www.youthnow.jp/report/job-hunting-survey-2026

資料DL

■資料例

就活の「戦略的早期化」をもたらした負の因果関係

情報収集におけるTikTokの「受動的信頼」②

■企業・採用担当者への示唆例

採用広報は「語る」から「検証される」設計へ

本調査から導かれる、採用ブランディングの示唆は以下です。

・再生回数ではなく「保存・共有」をKPIに設定する

・綺麗すぎる動画より、未完成で突っ込みどころのある発信

・ホワイト指標（残業、有給、昇給率）を“証拠”として提示

・選考プロセス全体をCXとして設計する

Z世代(若年層)に選ばれる企業とは、検索され、比較され、検証される前提で情報を開示できる企業です。

■Reaplus(リアプラス)による若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、 “なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。
Reaplus（リアプラス）では、YouthNow!（ユースナウ）を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。