あなたの知らないロンドンに出会える体験型複合新施設「THE PLAYHOUSE」が青山骨董通りに10月末オープン！

南青山にリトル・ロンドンが出現 !

BLBG株式会社

2020年10月2日 12時29分

　
英国ラグジュアリーブランドを多数取り扱う「VULCANIZE London / ヴァルカナイズ・ロンドン」を運営するBLBG（ブリティッシュ・ラグジュアリーブランド・グループ）株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田窪寿保、以下BLBG）と、完全オーダーメイド型結婚式「CRAZY WEDDING / クレイジーウエディング」を展開する株式会社CRAZY（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：森山和彦、以下CRAZY）が共同運営する新感覚のエンターテイメント型リテイルショーケース「THE PLAYHOUSE」を、今秋 2020年10月31日（土）、東京・青山の骨董通りにオープンいたします。

　　　　　　　　　　　　　　　　　“ PLAYHOUSE（＝劇場）”という名の通り、

　　　　　　　　　そこはいつも新たな発見・体験が詰まった、唯一無二の⼤⼈の遊び場です。

｜英国ブランド専門商社 X ウエディング会社が仕掛ける、コロナ時代の新しい挑戦

　　私たちはショッピングを、“人とモノとの結婚”だと考えます。世の中は全て必然的な巡り合いで成り立ち、
　恋　愛・友情・仕事のみならず、モノとの出会いも同様です。今回BLBG×CRAZYの協業だからこそ「THE PLA　YHOUSE」という新事業が実現いたしました。
　建物全体が“今”の英国を体現するショーケースとなり、最先端のテクノロジーを駆使することで従来のリテイル
ストアの枠を超越した“極上の購入体験”を味わえるエンターテイメントの場となります。新型コロナウイルスの
世界的蔓延により、出会いや楽しみが制限されてしまう今だからこそ、「THE PLAYHOUSE」では、非日常の
新体験を存分にお楽しみいただけます。

｜総面積1000平米超！一歩足を踏み入れれば、そこはすでにロンドン。
日本で唯一、ワンストップでブリティッシュネスが体験できる場所がついに誕生。

　　日本にいることを忘れてしまうほど英国を五感で感じることが出来る場所が「THE PLAYHOUSE」です。
空間はもちろんファッション、カルチャー、フードに至るまで、英国の最旬トレンドの全てが詰まった情報の
発信源が南青山に誕生しました。ロンドン・ヒースロー空港ではなく、表参道駅からはじまるロンドンへの
ショート・トリップにあなたをいざないます。

FLOOR GUIDE
【STAGE / 1F】

STAGE - 1Fのエントランススペースは、天井の幕を下ろすと劇場舞台に変貌します。演劇やライブ演会をはじめ、英国を感じられるイベントが定期的に開催される「ザ・プレイハウス」を象徴する劇場空間です。
SHOWCASE - 日本初上陸のD2Cブランドなどを取り扱うショッピングエリア。英国の今を体現するブランドショーケースです。
CAFÉ - 一流シェフが手掛ける英国アフタヌーンティー・セットなどをご用意するカフェスペース。ワークスペースとしても活用いただけます。
WORKS - 英国立時計技師による時計修理をはじめ、最新テクノロジーを駆使したウォータークリーニング、靴の解体修理、パーソナライズまでを行う熟練の職人と提携したヴァルカナイズ・ワークス。モノを大切に扱う英国のサステナブルな文化を体感いただけるサービスです。
ACADEMY - 普段はなかなか出会うことの出来ないような英国に精通する講師陣を迎え定期開催される英国塾。英国流マナーやルールをはじめ、スポーツ・文化面に至るまで学びの場となります。

【ARCADE / 2F】

ARCADE - 英国の伝統的なアーケードを再現したショッピングエリアを展開。まるでロンドンにいるようなショッピング体験を実現します。
BAR - ウイスキーやジン、スパークリングワインなど英国が誇るドリンクを入れ替えながら提供するコンセプトバーが登場。英国の食材を使ったおつまみと共にお楽しみいただきます。
PRIVATE ROOM - 英国の本質である、対話をしながら特別な一着を仕立てるビスポーク（オーダーメイド）を体験できるプライベート空間。時にはシアタールームやオーディオルーム、エステなどもご利用いただける「THE PLAYHOUSE」内のラグジュアリーな大人の秘密基地。
EXHIBITION - 「ザ・プレイハウス」がピックアップするアーティストのアート作品展示をはじめ、英国最旬カルチャーをトレンドに合わせて定期的に発信するポップアップスペース。ここでしか出会えないとっておきの出会いがあなたを待っています。

　
365日あれば365通りの空間がここには存在します。店内は360°回転する壁に区切られており、レイアウトをいつでも簡単に変更可能にすることで、常に新しい空間体験を実現しました。「THE PLAYHOUSE」では、ここでしか手に入らない新進気鋭の若手や、英国王室御用達ブランドのショッピングを楽しめるだけではございません。
CRAZYの運営するイベントスペース「BENE-」をシームレスにつなぐことで、全身で劇場空間を体感できます。

【BENE- / 3F】

EVENT SPACE - ※11月7日（土）オープン予定
結婚式をはじめ、大切な節目をお祝いするパーティや、新たな商品をお披露目する会など、人やモノが出会う場としてご利用いただけるイベントスペースです。「ザ・プレイハウス」の体験価値の向上のため、館内の3Fにオープンいたします。メインホールは、明るく温かみがある白と木の色を基調としており、お客様の感性や、商品の魅力を自由に表現していただくことができます。
「BENE-」は、良や善を意味する接頭辞から名付けています。この場と組み合わさることで、お客様が持つ感性や商品の魅力を引き立たせ、遊ぶように自由に表現していただけます。

ARCHITECTURE DESIGN
世界で活躍する日本人若手建築家によって再構築された、モダン・ブリティッシュ・アーキテクチャー

　新たな時代の場づくりに挑戦するため、世界で活躍する若手の建築ユニットPAN-PROJECTSとデザイナーの奥晴樹氏がチームを組みデザインを手がけました。建築全体を“PLAYHOUSE=劇場”と見立てて、舞台装置のエレメントをちりばめながら設計されています。

ファサードから見えるエントランス部分に天幕を設置、日本初上陸のブランドをはじめ、パートナーブランドが集うストア部分には回転壁によって常に変化を生み出す空間を作っています。2Fはホワイエのような機能を持たせることで、商業的な1Fと3Fのイベント空間をつなぐ役割を持っています。
商業的なエリアと体験エリアを混在させることで、文化的なイベントやコミュニティが発生するようなコロナ時代の新たなストアのあり方を提案しています。

【PAN-PROJECTS】
PAN- PROJECTSは、コペンハーゲンとロンドンを拠点に活動する建築設計事務所。2017年に八木祐理子、高田一正により設立されて以来、ヨーロッパを中心に、世界的に活動を展開しています。PAN- PROJECTSは多様な社会を祝福し、推し進める建築の在り方を目指しています。素材や気候に留まらず、その土地の文化や歴史、使用す人々や政治など、そうした多岐にわたる要素を組み上げて建築を作り上げます。公式サイト：https://pan-projects.com/

【HARUKI OKU DESIGN / 奥晴樹】
身の回りにあるあらゆる美しさは、一つ一つが穏やかに秩序を保ち存在しています。奥晴樹氏はいつも、この隠された秩序と緩やかに調和し、相互に輝きを増す要素とは何かを考え、プロダクトから空間までスケールを横断しながら設計活動を行っています。
公式サイト：https://harukiokuarchitects.com/

DIGITAL MARKETING PLATFORM
“リアル”と”デジタル”の境目がない、次世代の新ビジネスモデルを導入

1Fのショッピングエリアでは、日本初上陸となる英国ブランドなどの国内進出に向けた登竜門となるべく、オンラインとリアル店舗をシームレスに繋げる顧客体験を展開します。そこでは、最先端小売ビジネスモデル RaaS (Retail as a Service) 技術 RetailNextを導入し、店内の顧客行動データから、売上だけでないマーケティングインサイトを取得します。蓄積される様々なデータを基に、協賛ブランドと共に成長し歩んでいくビジョンを掲げ、サステナブルな社会実現に向けてリテイルストアの新たな形を模索します。

現在 90カ国以上で小売業向けIoTプラットフォームを提供。買い物客の購買体験を最適化することに全力を注いできたパイオニアです。分析ソフトウェアと小売専門技術は、既存店の売り上げ増加、不要なコストの削減、機会損失低減など、さらなる来店客行動理解のために活用されています。　

WE ARE THE GATEAWAY
日本初上陸をはじめ、最旬英国ブランドの国内進出に向けた登竜門に !

【日本初上陸】N.PEAL (エヌ・ピール) / MENS・WOMENS
1936年創業。“キング・オブ・カシミア”と謳われる、イギリス屈指の老舗高級ニットブランド。「007／ノー・タイム・トゥ・ダイ」のオフィシャルパートナーを務める。11月公開の最新作でジェームズ・ボンド着用モデルのニットを国内では「THE PLAYHOUSE」限定で販売。

【日本初上陸】Chinti＆Parker (チンティ & パーカー) / WOMENS
最高級カシミヤ100％のニットが人気で、スウィンギング・ロンドンを彷彿させるカラフルでポップなデザインのニットは数多くのセレブリティも愛用する。慈善活動にも積極的に取り組んでおり、英国でも今注目のブランド。

【日本初上陸】BRAVO DELTA MODELS (ブラボデルタモデルズ) /AIR CRAFT MODEL
英国屈指のエアクラフトモデルブランド「ブラボデルタモデルズ」は、プレミアム・マホガニーから手作業で削り出した上に、３５回塗装とトップコート重ねた異常なまでにハンドメイドへのこだわりを見せるトップブランドです。

Nyetimber (ナイティンバー) / SPARKLING WINE
英国産スパークリングワインの最高峰「ナイティンバー」は、英国産スパークリングワインの先駆者として、“Perfectly British”の理念の下、自社畑で栽培されたブドウのみを使用してワインを造ってきました。世界各国の上質なライフスタイルを望む人々に祝福のスパークリングワインとして親しまれ、ワインプロフェッショナルにも広く賞賛されています。

LINN (リン) / AUDIO
1973年グラスゴーに創業したオーディオメーカー。処女作であるターンテーブルSondek LP12は、アップグレードを重ね半世紀を経た現在もトップを走るロングセラーモデルです。その後スピーカー、アンプをラインナップ、そして現在はデジタルストリーミング再生のリーディングブランドとなっています。「リン」製品が持つ“突き抜けたクオリティー”から、オーディオメーカーとして唯一ロイヤルワラントの称号を得ています。

BACKES & STRAUSS (バックス & ストラウス) / WATCH
「バックス＆ストラウス」は、1789年創業でロンドンを拠点とする世界で最も歴史の古いダイヤモンドメゾンです。2006年にフランクミュラーウォッチランドと提携し、「ダイヤモンドを最も美しく見せるための腕時計」をコンセプトに高品質のダイヤモンドのみを採用した最高峰と讃えられるダイヤモンドウォッチを創りだしています。英国王室にちなんだコレクションをはじめ、イギリスの歴史、建築、文化に敬意を表した腕時計が揃っています。

KAMAKURA ANTIQUES（鎌倉アンティークス） / ANTIQUE GOODS
「鎌倉アンティークス」は、英国アンティーク専門店として、英国直輸入のアンティーク絵画をはじめ、家具やシルバーを取り扱う。NO ANTIQUE NO LIFE® を掲げて、イギリスを熟知した専門のインテリアデザイナーが、英国嗜好の空間コーディネートを行う。従来のありきたりなインテリアでは物足りないと感じる本物志向のお客さまのためのショップ。

■ 施設概要
ショップ名称 | THE PLAYHOUSE
所在地 | 東京都港区南青山5-8-5 「表参道駅」B1出口より徒歩 3 分
事業主 | BLBG（ブリティッシュ・ラグジュアリーブランド・グループ）株式会社
プロデュース| 株式会社CRAZY https://www.crazy.co.jp/
デザイナー | HARUKI OKU DESIGN 、PAN- PROJECTS
面積｜約1,000㎡
オープン日 | 2020年10月31日（土）
営業時間 | 11:30 - 20:30（予定）

定休日 | 不定休
電話番号 | 03-5464-5255

■ BLBG株式会社
グローブ・トロッター、スマイソン、フォックス・アンブレラをはじめ、英国で100年以上愛されるインポートアイテムを20年以上に渡り多数取り扱う日本総代理店。2009年に、日本では初の業態となるブランド・アーケードショップ「ヴァルカナイズ・ロンドン」を東京・南青山の骨董通りにオープン。そのほか銀座、名古屋を合わせて全国に3店舗を展開。

■ 株式会社CRAZY
「人々が愛し合うための、機会と勇気を提供し、パートナーシップの分断を解消します」というパーパスの下、結婚式という機会の可能性を追求する完全オーダーメイドのオリジナルウェディング事業「CRAZY WEDDING」をはじめ、2019年2月にオープンした、お祝いを通じて人と人とを繋ぐ空間と時間を提供する自社ブランド会場「IWAI OMOTESANDO」を運営。オンラインウェディングや、法人イベントのプロデュース、企業様とのコラボレーション企画など、多岐にわたる企画・プロデュースを行う。

■ 「The PLAYHOUSE」パートナーブランド
BACKES & STRAUSS, BRAVO DELTA MODELS, CEFINN, Chinti & Parker, FOSTER & SON, FOX UMBRELLAS, GIEVES & HAWKES, GLOBE-TROTTER, goat, GRENFELL, HACKETT LONDON, HOBBS, Johnstons, KAMAKURA ANTIQUS, Katherine Hooker, LINN, MOLTON BROWN, N.PEAL, NEW & LINGWOOD, NYETIMBER, Orlebar Brown, PENHALIGON'S, SMYTHSON, TATEOSSIAN, TURNBULL & ASSER, Victoria Victoria Beckham ※10月2日現在（A順）