なぜアシックスは社員起点のブランディングを選んだのか？アシックス×フロンテッジが語る、インナーとアウターをつなぐ共創型ブランディングの実践

～2026年2月17日（火）「KAIGI GROUP フォーラム」に登壇～

株式会社フロンテッジ

2026年2月4日 11時00分

　株式会社フロンテッジ（東京都港区、以下フロンテッジ）は、株式会社宣伝会議（東京都港区、以下宣伝会議）主催の「KAIGI GROUPフォーラム（2026年2月17日（火）・18日（水）会場：TODA HALL & CONFERENCE TOKYO）」に、アシックスジャパン株式会社（東京都千代田区、以下アシックス）とともに登壇することをお知らせします。

　ウェルビーイングへの関心の高まりやデジタル化の進展を背景に、スポーツの価値を問い直すブランディングに取り組んできたアシックス。安定した業績成長を続ける中で同社が選択したのは、社会へ向けた発信に先立つインナーブランディングの強化です。ブランドの目的を「ありたい社会や文化を共に創ること」と捉え、その担い手を社員一人ひとりと位置づけました。そして、そのアプローチとして、「社員を動かそう」とするのではなく、個々の内側にある動機を起点に、日常の中で実感したブランド体験を共有することで、社員の意思を社会へのメッセージへとつなげていきました。

インナーとアウターを連動させ、メッセージをムーブメントへと育てる共創型ブランディングの実践を、具体事例とともに紹介します。

本セッションが、ブランディングを考えるヒントとなれば幸いです。

セッション概要

日時	2026年2月17日（火） 12:15 ～ 12:45
タイトル	なぜ、アシックスは社員起点のブランディングを選んだのか？ ─ インナーとアウターをつなぎ、社会と共創する取り組み
講演者	■アシックスジャパン株式会社取締役マーケティング統括部長　狩野和也氏 ■株式会社フロンテッジエグゼクティブ・ストラテジック・プランニング・ディレクター　小里玄エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター　上島史朗【モデレーター】ストラテジック・プランナー　鮎川幹
会場	TODA HALL & CONFERENCE TOKYO 東京都中央区京橋一丁目7番1号　TODA BUILDING 4階
公式サイト	https://www.sendenkaigi.com/marketing/event/kaigi_group_forum2602/?session=903

■フロンテッジについて

フロンテッジは、ソニーグループと電通グループの共同出資による「コミュニケーションエンタテインメントカンパニー」です。私たちのミッションは、すべてのコミュニケーションを退屈にさせないことです。感動体験を通じて、ブランドとカスタマーの間に「情緒的な対話」を生み出し、エンゲージメントを深めることで、持続的なブランドの成長をサポートします。