内装を固定し、ディスプレイ更新で運用する売場づくりの一例

― 改装を最小限に抑え、売場の変化に対応する考え方 ―

アパレル・小売・商業施設の売場運営において、近年は全面改装を前提とせず、既存の内装を活かしながら売場を更新していく運用が増えています。

平和マネキンでは、内装を売場の固定部分として位置づけ、ディスプレイを更新・入れ替えの対象とする考え方を、実務の中で長年実践してきました。近年は、コロナ禍以降の出店形態の変化や運営見直しを背景に、この運用を前提とした売場づくりの導入が進んでいます。

■ 実装の考え方

本事例では、既存の内装はそのまま活かし、売場の印象や訴求内容をディスプレイの更新によって切り替える運用を採用しました。

* 内装は長期的な基盤として固定

* ディスプレイは季節・商品・販促に応じて更新

という役割分担を明確にすることで、売場全体を大きく作り替えることなく、必要なタイミングで売場の表情を変えることが可能になります。

■ 現場で見られた効果

このような運用により、

* 売場更新を前提とした運営がしやすくなる

* 販促や強化商品に合わせ、対象を絞った投資対効果を高めやすくなる

* 日常的な売場管理や変更にかかる運営負荷を抑えやすくなる

といった点が、実際の売場運営の中で評価されています。

■ 今後に向けて

内装を固定し、ディスプレイで変化に対応する売場づくりは、投資効率と柔軟性の両立を図る一つの選択肢として、今後も多様な業態で活用が進んでいくと考えられます。