【Youth Now! 若年層トレンド調査】Z世代にとって「母の日」は“イベント”ではなく“確認作業”高額ギフトより「気まずくならない選択肢」が重要に

〜 感謝の伝え方が“感情”から“空気設計”へ変化 〜

株式会社Reaplus [リアプラス]（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松元 詞音）は、

消費者の“今”を可視化する次世代型インサイトマーケティングサービス 「Youth Now!」 を通じて、Z世代を対象に「母の日に関する座談会（定性調査）」を実施いたしました。

本調査では、数値データでは捉えきれない、
Z世代の母の日に対する心理的距離感、ギフト選択の判断基準、SNSとの関係性を深掘りしています。

■調査概要

調査名   ：【Youth Now! トレンド調査】母の日に関するα・Z世代座談会

実施主体：株式会社Reaplus[リアプラス]

調査手法：オフライン・オンライン ハイブリッド形式グループディスカッション

実施時間：約45分

参加者   ：大学3年生 / 大学4年生（新社会人） / 社会人4年目

調査日   ：2026年2月5日

調査目的：母の日に対する価値観、参加動機、ギフト選定基準の構造を可視化

■調査サマリー（一部抜粋）

1. 「感謝したい」よりも「何もしないのは気まずい」

Z世代の母の日行動のきっかけは、

強い感情表現というよりも、

・何もしないと後ろめたい

・周囲がやっているのを見ると焦る

・最低限LINEは送るべき

といった“関係性維持のための確認行動”であるケースが多く見られました。

母の日は、特別な演出をする日というよりも、親子関係を年に一度リセット・確認するタイミングとして機能している様子がうかがえます。

2. 高級より「ちょうどいい」

座談会では、

・高すぎると逆に気を遣わせる

・毎年同じくらいの価格帯が安心

・無難なものが一番失敗しない

といった声が多く挙がりました。

Z世代にとって重要なのは、サプライズ性 / ブランド格よりも、失敗しない / 重くならない / 適正価格

という“心理的安全性”です。

母の日ギフトは“特別”より“安心設計”が鍵となっています。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。

全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下からお問い合わせいただくことで資料請求が可能です。Youth Now! では、マーケティング無料相談を実施中ですので、ぜひ併せてお気軽にお問い合わせくださいませ。

資料請求：https://www.youthnow.jp/report/mother's-day-2026

資料DL

■資料例

「管理の手間」をかけさせない

「儀式」から「日常」へ

■企業・ブランドへの示唆例

① 「感動」より「ちょうどいい」を前面に

泣けるストーリーよりも、

“外さない選択肢”として提示する方が親和性が高い。

② 価格帯を明確に

「3,000円以内」「学生でも安心」など、

価格の可視化が購入ハードルを下げる。

③ メッセージテンプレの提供

自然体で使えるメッセージ例の需要は高い。

④ “気まずさ回避”設計

「気を遣わせない」「重くならない」という文脈設計が重要。

◼️代表取締役コメント

今回の調査で感じたのは、Z世代が母の日を“感動イベント”としてではなく、“関係性を整える日”として捉えている点です。

彼らは冷たいわけではありません。ただ、過度な演出や重たい感情表現よりも、自然体で無理のない形を選びます。

企業が母の日施策を設計する際も、“泣ける”より“ちょうどいい”。この視点が、今後ますます重要になると考えています。

<プロフィール>
株式会社Reaplus 代表取締役

松元 詞音（まつもと しおん）

1999年生まれ。

広告代理事業、インフルエンサー事業、D2C、調査事業など複数事業を展開し、Z世代・α世代の意思決定を「行動経済学」「SNSデータ」「実務現場」の3軸から分析している。

SNS時代において「バズっても売れない」「若者に届かない」といった

マーケティング課題に対し、誰の言葉として、

どの文脈で届いているかという視点から構造的な整理と

実務への落とし込みを行うことを得意とする。

複数事業を経営する中で得たリアルな経営視点と、若年層理解を

感覚論にせず言語化できる点を強みとしている。

■Reaplus(リアプラス)による若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、 “なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。

Reaplus（リアプラス）では、YouthNow!を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。

■提供サービス（SERVICES）

① アンケート調査

【数で見抜く、購買行動のリアル】

商品の利用シーンや購買行動を数値化し、若年層の意思決定パターンを可視化。ターゲット設計や販促戦略の"根拠データ"を提供します。

② インフルエンサーインタビュー

【発信者視点から、トレンドの芽を探る】

フォロワー数万〜数十万規模のインフルエンサーにヒアリング。

流行の「作り手」から、共感を生む要因を分析します。

③ グループインタビュー

【共感の瞬間を、言葉で捉える】

若年層4〜8名による座談会形式で、定量調査では見えない感情のトーンを可視化。

会話の中から"本音"や"無意識のニーズ"を抽出します。

④ ギフティング調査

【体験が購買意欲にどう影響するかを測る】

商品やサービスを若年層に提供し、SNS発信と同時に購買意向の変化を可視化。

使用前とは異なる、手に届いた後のリアルな声を発見できます。

⑤ ワンストップ施策提案

【データを施策に変えるまで、ワンチームで】

調査結果を分析し、マーケティングや広告施策へ落とし込み。

インサイトを軸に、実行可能なプランを設計します。

⑥ トレンド調査資料

【若年層の“今”を定点観測】

業種横断で若年層のトレンドをまとめたレポートを定期配信。

社内資料や次期企画立案のインプットとして活用できます。

■想定活用シーン

• 若年層向け新商品の開発・リブランディング支援

• SNS・インフルエンサー施策の方向性検証

• 若者市場向けキャンペーン設計・効果分析

• 若年層トレンドレポート／カスタム調査 etc.

「若年層・Z世代の獲得に課題を感じており、ターゲットに有効にアプローチしたい」

「Z世代ユーザーにも“共感されるブランド体験”をつくりたい」

「今回のような調査を自社の商品開発やマーケティングに生かしたい」

上記課題を抱える企業・ブランド様は、マーケティング無料相談実施中ですので、ぜひお気軽にご相談ください！

▶︎お問い合わせ先はこちら

https://youthnow.jp

お問い合わせ

■会社概要

若者の「今」を読み解き、ブランドと世代をつなぎ直すマーケティングカンパニー、Reaplus。

SNS・インフルエンサー・広告・PR・リサーチを横断し、Z世代・α世代の感性や行動原理を起点に、人・商品・サービスが自然に選ばれる理由をつくり出します。

Reaplusは、「特定の手法に縛られず、価値を最大化する」ことをミッションに掲げ、広告代理業にとどまらず、インフルエンサー事業、D2C、調査・リサーチなど自らも“つくり手”として事業を展開してきました。

机上の理論ではなく、現場やSNS上で生まれるリアルなデータと感情を武器に、若者の意思決定を構造的に捉え、ブランドの未来につながるコミュニケーションを設計し続けています。

社名   　：株式会社Reaplus（リアプラス）

所在地　：東京都渋谷区猿楽町9-8 アーバンパーク代官山 0208

代表者　：代表取締役　松元 詞音

設立年月：2023年7月20日

事業内容：コミュニケーションプロデュース事業 / インサイト事業 /

                タレント支援事業 /キャスティング事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

HP        ：https://reaplus.jp/

note      ：https://note.com/reaplus_