主役は“令和の小学生ギャル”！ Z世代の悩みに寄り添うTikTokドラマが1.5カ月で100万再生突破
ハピタス、「ハッピーを足すドラマ」で“共感”マーケティング手法を実証。12月より企業向け提供開始
ポイントモール「ハピタス」を運営する株式会社オズビジョン（本社：東京都渋谷区、代表取締役：鈴木 良）は、TikTok上で“共感ストーリー型ショートドラマ”を配信するアカウント「ハッピーを足すドラマ」（@hapitas_drama）を開設しました。
昨今SNSでも話題を集める「令和の小学生ギャル」が、Z世代の悩める毎日にハッピーを足していくという世界観で展開される本アカウントは、2025年9月23日の公開から1.5カ月で100万再生を突破（11月8日時点）。 さらに11月10日時点では累計130万再生を記録しています。
また、TikTok上では「ハッピーを足すドラマ」といった検索ワードに加え、「ハッピーを足すドラマ出演したい」といった視聴者が参加意欲を示す関連検索ワードがサジェスト表示されるなど、単なる視聴を超えた話題化を見せています。
この反響を受け、ハピタスは12月より、企業向けにショートドラマを活用したプロモーション施策の提供を開始し、感情共鳴を通じた新しいマーケティング手法を提案します。
広告離れするZ世代に、“共感”で届ける新しい手法
Z世代を中心に、従来の「広告らしい広告」が避けられる傾向が強まっています。 スキップ文化・情報過多の中で、企業メッセージを一方的に届けるのではなく、まず「コンテンツ」として楽しんでもらうことが不可欠になっており、特にTikTokなどではエンターテインメント性の高いショートドラマ形式が、広告でありながらZ世代の心を動かす新しい手法として注目を集めています。
ハピタスは、お得を伝えるのではなく、「感じてもらう」ことをテーマに、TikTok上でキャラクターを中心とした共感ストーリー広告を開始しました。
「令和の小学生ギャルが、Z世代の悩める毎日にハッピーを足していく」というストーリー構成は、Z世代が実際に抱える人間関係や将来への漠然とした不安に対し、あえて年下の小学生ギャルが、屈託のないポジティブさで本質的な「ハッピー」を提示するものです。
この「悩めるZ世代」と「ポジティブなギャル」という対比構造が、「こんな風に背中を押してほしい」という視聴者の隠れた願望に寄り添い、その共感を捉えました。結果として、ポイ活や節約を“難しい情報”ではなく、“心に響く体験”として描くことに成功しています。
視聴回数の伸長と、検索サジェストに表れた“感情共鳴”の成果
本アカウントは、導入で述べた通り、公開1.5カ月となる11月8日時点で100万再生、さらに11月10日時点では累計130万再生を突破するなど、TikTokコンテンツとして多くの視聴を集め、順調な立ち上がりを見せました。
また、今回の反響において、単なる再生数の伸長にとどまらず、想定以上に視聴者の関心の高さがうかがえた点は、大きな成果と言えます。
TikTok内の検索窓に「ハッピーを足すドラマ出演したい」という関連キーワードがサジェスト表示されたことは、その表れの一つです。 視聴者が本コンテンツを単なる「広告」や「他人事のドラマ」として見るだけでなく、「自分もあの世界観に参加したい」と感じるほど感情移入していることを示しています。
この反応は、冒頭で触れた「共感ストーリー」による感情共鳴を通じた広告体験が、検索や「出演したい」という声など、ユーザーの自発的な行動を引き出し、ブランド認知と好意形成に寄与していることを示しています。
12月より企業向けプロモーション施策を提供開始
今回の自社アカウントの反響をもとに、ハピタスは2025年12月より企業・広告主向けに「ショートドラマプロモーション施策」を提供開始します。
「ハッピーを足すドラマ」（@hapitas_drama）の運用で培ったノウハウを活かし、共感ストーリーを軸に、広告感を抑えた見る人の“心を動かす”広告を制作し、ブランド認知・態度変容・購買意欲の自然な向上を支援します。
ハピタス事業部 マーケティング責任者 水井 雄基コメント
「“広告を見たくない”という時代に、どうすればブランドの想いを届けられるか。
ハピタスは、『共感』『おもしろさ』を通じて“見たい広告”をつくりたいと考えました。
“ハッピーを足すドラマ”は、軽やかで前向きな言葉で、Z世代の心に寄り添う存在です。
彼女たちの物語を通じて、“お得”を感じる楽しさを自然に伝えていきます。」
アカウント情報
アカウント名：ハッピーを足すドラマ
開設日 ：2025年9月23日
URL ：https://www.tiktok.com/@hapitas_drama
コンセプト ：令和の小学生ギャルが、Z世代の悩める毎日にハッピーを足していく
社名 ：株式会社オズビジョン
URL ：https://www.oz-vision.co.jp/
代表者名 ：代表取締役 鈴木 良
所在地 ：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前三丁目21番17号
設立 ：2006年５月26日
＜本件に関するお問い合わせ先＞
Tel ：03-6630-7077
E-mail ：pr@oz-vision.co.jp
担当 ：前田（マエダ）
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