光をまとう透明髪へ。ブリーチなしで透明感あふれる高発色な髪色を実現

「サイオスイルーセントミルキーヘアカラー」2023年3月13日(月) 新発売

ヘンケルコンシューマーブランド

2023年2月14日 11時00分

髪色に欲しかったのは、「透明感」
サイオスイルーセントは、日本人特有の重く、固く見えがちな髪に柔らかな印象を与え、ブリーチなしでも発色の良い透明感のある髪色を楽しめる新しいヘアカラーブランドです。
“TRANSLUCENT(透明感)” “LUMINOUS(光色)” “INNOCENT(純粋)” をかけあわせた「イルーセント」という言葉には、光をまとったような柔らかな質感と抜け感のある軽やかさ、そして透明感のある髪色を手軽に楽しんで欲しいというメッセージが込められています。
2023年春、イルーセントカラー誕生です。

MARKET BACKGROUND

サロンのファッションカラー市場が大きく伸長
サロンのファッションカラー市場が、2019年の約286億円から、2022年には約370億円まで伸長。構成比は白髪用を大きく上回って56.3％拡大しています。※1

サロンのファッションカラーでは、「透明感のある髪色」がトレンドに
SNSで「#透明感カラー」、「#外国人風カラー」などが多数投稿され、透明感のある髪色がトレンドとなっています。サロンで行う透明感のあるヘアカラー人気の影響により、ファッションホームカラーへのニーズも高まっています。

ファッションホームカラー市場も伸び続けて、2022年には150億円弱の規模に※2
メイクやファッションに合わせて自分らしい髪色を楽しむ方が増え、2019年の年間売り上げが約130億円から、 2022年には150億円弱の規模へと成長。
※1 出典：富士経済2022 / ※2 出典：インテージ SRI+2017～2022 YTD Dec,2022
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サイオスイルーセントミルキーヘアカラー全10色【ファッションカラー／黒髪用】

2023年3月13日(月) 新発
価格:オープン価格
取扱い:全国のドラッグストア、Amazon、楽天市場など

サロンで人気の透明感のある高発色な髪色を実現する、史上初※3のセルフカラー剤が登場。
独自の「イルーセントカラー処方」が、染料をしっかり髪の芯まで届け、日本人の髪特有の赤みを感じさせない透き通った仕上がりを叶えます。サロン技術を取り入れた「カラーロック※4テクノロジー」で染めたての透明感をキープしながら、髪色がキレイにゆっくり落ちていく変化も楽しめます。サロンクオリティの透明感のある髪色をご自宅で気軽に実現できます。
※3 ヘンケル上市品において ※4 ケラチンPPT（毛髪保護・色持ち成分）

FEATURES

○日本人のために開発した“イルーセントカラー処方” 染料を髪の芯まで届け、赤みを感じない透き通った髪色を実現します。

○カラー後の髪を補修し、色ツヤを保つヘアトリートメント付きダメージをしっかり補修する「カラーセーブヘアトリートメント」付きで、カラーリングした髪の色落ちを防ぎます。

○ 簡単に塗れるミルキータイプ手で揉み込んで使える、垂れにくいなめらかなミルキータイプ。

○ さわやかなフルーツフローラルの香りラズベリー、パッションフルーツ、ローズ、ジャスミンなど、カラー剤特有のツンとしたニオイを抑えた、気分をあげるさわやかなフルーツフローラルの香り。

TECHNOLOGY

サロン技術を取り入れた「カラーロック※4 テクノロジー」
サロン技術を応用した独自の「カラーロックテクノロジー」で、染めたての透明感をキープすることが可能です。髪色がキレイにゆっくり落ちていくので、髪色の変化も楽しめます。

COLORS

肌馴染みの良いヌードグレージュからブロッサムピンク、アクアブルーなどの暖色系、寒色系まで揃えた全10色展開。まるでサロンのような明るく高発色のカラーで、ブリーチなしでも透明感のある仕上がりと色持ちを実現します。

SNS CAMPAIGN

イルーセントアンバサダー募集キャンペーン

今回、ブリーチなしで透明感あふれる高発色な髪色を叶える「サイオスイルーセントミルキーヘアカラー」発売を記念して、公式インスタグラム（＠sy_illucent）を「フォロー」と「いいね」してくれた方の中から抽選で1,000名様に商品をプレゼントする、アンバサダーキャンペーンを実施します。イルーセントアンバサダーとして新商品発売前に、サロンクオリティの仕上がりをご体感ください。

期間：2023年2月14日（火）～ 2023年2月27日（月）
詳細は公式インスタグラム（＠sy_illucent）よりご確認ください。