GumGum、キャンペーンブリーフから独自の配信セグメントを生成するAI「Mindset Agent」を提供開始
キャンペーンの目的やメッセージをAIが読み解き、関連性の高い広告掲載環境を提案。The Trade Deskがローンチパートナーとして配信利用に先行対応
生活者がブランドメッセージを最も受け入れやすい瞬間を捉え、価値ある広告接点を創出するマインドセット・カンパニー「GumGum（ガムガム）」は、キャンペーンブリーフから独自の配信セグメントを生成するAI搭載ツール「Mindset Agent」の提供を開始しました。
Mindset Agentは、キャンペーンブリーフやRFPに記載されたブランド情報、想定オーディエンス、キャンペーンの目的やメッセージなどをAIが読み解き、戦略との関連性が高いコンテンツテーマや広告掲載環境を提案するツールです。
提案内容とその理由を確認しながら、テーマの追加・除外や、リーチと関連性のバランスを調整し、キャンペーンごとに独自の「カスタムマインドセットセグメント」を生成できます。
生成したセグメントは広告配信プラットフォームへ連携し、実際のキャンペーンに活用可能です。提供開始にあたり、The Trade Deskがローンチパートナーとして、Mindset Agentで生成したセグメントの配信利用に先行対応します。
GumGumの「頭脳」Mindset Graphを、日々の広告プランニングへ――
「Mindset Portal」を刷新
Mindset Agentは、今回刷新された「Mindset Portal」に新たに搭載された機能です。
Mindset Portalは、GumGumの中核エンジン「Mindset Graph™」による分析やインサイトを活用し、キャンペーンプランニングから広告配信への連携までを支援するプラットフォームです。Mindset Agentに加え、アテンション予測、コンテキスト、クリエイティブ、広告パフォーマンスに関する複数のAI機能を一つに集約しています。
その基盤となるMindset Graphは、GumGumが15年以上にわたり培ってきたデータと分析技術を統合した、いわばGumGumの「頭脳」です。
コンテキスト、クリエイティブ、アテンション、広告配信時の環境、過去の傾向など、数十億に及ぶシグナルを同時に処理。ベクトルベースの分析手法を用いて、コンテンツや各種シグナルと、キャンペーンの目的との関係性を読み解きます。
単に商品やサービスに近いカテゴリーを探すのではなく、ブランドがキャンペーンを通じて実現したいことを捉え、その目的と意味的に強く結びつく広告掲載環境を見極める点が特長です。
カテゴリーではなく、キャンペーンの意図からセグメントを設計
従来型のコンテキストターゲティングでは、あらかじめ定義されたカテゴリーやキーワードをもとに、配信対象を選定する方法が一般的です。
一方で、既存の選択肢に当てはめる過程で、ブリーフに込められたブランドの課題や生活者インサイト、メッセージの細かなニュアンスを、ターゲティングに十分反映できないことがあります。
Mindset Agentは、キャンペーンブリーフの意味や、その背景にある意図を起点にセグメントを設計します。既存のカテゴリーを起点とするのではなく、キャンペーンの目的やメッセージに合わせて、関連性の高い広告掲載環境を見つけ出すアプローチです。
これにより、ブリーフに込められた戦略を保ちながら、キャンペーンごとに独自の配信セグメントを構築できます。
AIが提案し、人が調整――3ステップで配信セグメントを生成
STEP 1：キャンペーンブリーフをアップロード
キャンペーンブリーフまたはRFPをMindset Portalへアップロード。AIがブランド情報、想定オーディエンス、キャンペーンの目的、メッセージ、ターゲティング要件などを読み取り、整理します。
抽出された内容は画面上で確認でき、必要に応じて編集可能です。
STEP 2：提案内容とその理由を確認・調整
キャンペーンとの関連性が高いコンテンツテーマや広告掲載環境と、それぞれを提案する理由をAIが提示。
提案理由や想定される掲載先URLの例を確認しながら、テーマの追加・除外を行えます。関連性を重視して配信対象を絞り込むか、一定の関連性を保ちながらリーチを広げるかといった調整も可能です。
STEP 3：セグメントを生成し、The Trade Deskへ連携
確定した内容をもとに、キャンペーン独自のカスタムマインドセットセグメントを生成。
生成したセグメントはMindset PortalからThe Trade Deskへ連携され、広告配信に利用できます。
Mindset Agentで生成したセグメントを、The Trade Deskで広告配信に活用
GumGumのコンテキストセグメントは、これまでもThe Trade Desk上で広告配信に利用されてきました。
今回のMindset Agentの提供開始により、The Trade Deskをご利用のお客様は、既存のセグメントを選択するだけでなく、キャンペーンの目的やメッセージに合わせて生成したカスタムマインドセットセグメントを、広告配信に活用できるようになります。
The Trade Deskは、Mindset Agentで生成したセグメントの配信利用に対応する最初のプラットフォームであり、本サービスのローンチパートナーです。
本連携により、キャンペーンブリーフの分析から、ターゲティングの提案・調整、セグメント生成、広告配信への連携までを、一貫した流れで進めることが可能になります。
Mindset Agentは、ブリーフに込められた戦略的な意図を配信セグメントへと落とし込み、実際の広告配信へつなげることで、これまで手作業に頼る部分が多かったセグメント設計とデータ活用を、より効率的で柔軟なプロセスへと進化させます。
◼︎ The Trade Deskコメント
Jay Goebel氏｜VP of Data Partnerships
「AIの進化によって、広告主は固定的な想定に頼る従来のアプローチから一歩進み、リアルタイムのシグナルやビジネス目標をもとに、より的確な判断を行えるようになりつつあります。
GumGumのMindset GraphとThe Trade Deskのデータマーケットプレイスを組み合わせることで、キャンペーン戦略を具体的な施策につながるインサイトへと変換し、ブランドメッセージが生活者に最も届きやすい瞬間を捉えられるようになります。
今回のパートナーシップを通じて、よりインテリジェントで柔軟なデータ活用を実現し、生活者が広告を受け入れやすい状況に即したマーケティングを支援していきます」
◼︎ GumGumコメント
Marcus Starzel｜CEO
「AIの役割は、従来のターゲティング手法を単に自動化することではありません。ブランドが、どこで、いつ、どのように生活者と接点を持つべきかを、より的確に判断できるよう支援することにあります。
The Trade Deskとの連携により、キャンペーンに込められた戦略的な意図を、単なるリーチの拡大ではなく、ブランドメッセージの受け入れられやすさを重視したカスタムマインドセットセグメントへと落とし込み、広告配信に活用しやすくなります。
生活者のマインドセットを理解することは、広告成果の向上だけでなく、一人ひとりにとって、より関連性の高い広告体験を届けることにもつながります」
セルビー 健三｜マネージングディレクター (日本)
「日本のマーケターにとってMindset Agentが持つ大きな意義は、従来の大まかなコンテキストターゲティングを一歩進め、生活者の関心や心理状態を、これまで以上に細やかに捉えられる点にあります。
過去の行動履歴や固定的なオーディエンスセグメントだけに頼るのではなく、その瞬間に生活者にとって何が重要なのかを読み解くことで、ブランドと日本の生活者との間に、より自然で意味のある接点を生み出すことができます。
GumGumが培ってきた生活者のマインドセットへの理解と、The Trade Deskの優れた広告配信基盤を組み合わせることで、生活者の『今』に寄り添った、よりタイムリーで心に響く広告体験を届けられるようになります。昨日の関心ではなく、今この瞬間に大切にされていることに応える。Mindset Agentは、そんな広告の実現を後押しするものです」
Mindset Portalへのアクセス・お問い合わせ
Mindset AgentをはじめとするMindset Portalの機能や、キャンペーンへの活用について詳しく知りたい方は、以下よりアクセスをリクエスト、またはお問い合わせください。
■ GumGumについて
GumGum（ガムガム）は、生活者の意識や関心の変化を捉え、ブランドメッセージが最も受け入れられやすい瞬間に、価値ある広告接点を創出する「マインドセット・カンパニー」です。
2008年の創業以来、15年以上にわたり培ってきたコンテキスト解析技術、アテンションに関するデータと知見、そして生活者の興味を引き出すインタラクティブな広告クリエイティブを強みに、広告体験を進化させてきました。
独自のAIデータエンジン「Mindset Graph™」は、コンテンツ、広告クリエイティブ、広告接触時の環境、過去の傾向など、数十億に及ぶシグナルを解析し、ブランドメッセージと、それを受け入れやすいマインドセットにある生活者を結びつけます。米国サンタモニカに本社を置き、北米、ヨーロッパ、日本、オーストラリアを含む19以上の市場で事業を展開しています。
＜本件に関するお問い合わせ先＞
GumGum Japan株式会社
【Email】japan-marketing@gumgum.com
【公式WEBサイト】https://ja.gumgum.com/
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