GumGum、すかいらーく・ADEXと「SPECTACLEs 2026」に登壇 ― 物価高時代、「行きたい」を引き出し、来店につなげる「しゃぶ葉」ROAS 8.8倍の広告戦略
会場では、来店につながる“その一歩手前”を覗ける、SPECTACLEs（＝メガネ）にちなんだ体験型ブースも出展
GumGum（本社：米国カリフォルニア州サンタモニカ、CEO：Marcus Startzel）の日本法人であるGumGum Japan株式会社（以下「GumGum」）は、株式会社すかいらーくホールディングス（以下「すかいらーく」）、株式会社日本経済広告社（以下「ADEX」）とともに、2026年9月17日（木）に東京国際フォーラムで開催される、株式会社unerry主催のビッグデータカンファレンス「SPECTACLEs 2026 ～The Data Must Flow：AIを動かすのは誰だ～」に登壇します。
当日は、人気しゃぶしゃぶチェーン「しゃぶ葉」の事例をもとに、まだ検索や購買といった行動に表れる前の生活者に、広告でどう「行ってみたい」という気持ちを生み出すのかをテーマにお話しします。
さらに、そのブランドコミュニケーションが実際の来店・売上にもつながったのかをunerryの来店計測で可視化。ROAS8.8倍という成果につながった広告戦略を、すかいらーく、ADEX、GumGumの3社それぞれの視点から紐解きます。
◼︎ セッション登壇概要
【タイトル】 インフレ時代、ブランドはどう選ばれる？― しゃぶ葉ROAS8.8倍の広告戦略
【日時】 2026年9月17日（木）12:40～13:00
【会場・ステージ】 東京国際フォーラム B7ホール（FOCUS Stage）
【参加費】 無料（事前登録制）
◼︎ セッションのポイント
物価高によって生活者の選択が慎重になる今、ブランドにとって重要なのは、すでに「欲しい」「行きたい」と思っている人を捉えるだけでなく、まだ行動に表れていない気持ちを動かすことです。
本セッションでは、「しゃぶ葉」を事例に、生活者のマインドセット（心理状態）から広告を受け入れやすい瞬間を捉え、「行ってみたい」を引き出すGumGumのアプローチをご紹介します。
そして、その広告がブランドへの興味・関心だけで終わらず、実際の来店や売上にもつながったことをunerryのデータで検証。ブランディングの価値を、ビジネス成果までどう可視化できるのかをお話しします。
◼︎ 登壇者
GumGum Japan株式会社
シニアアカウントエグゼクティブ
池本 楓
GumGum JapanのSenior Account Executive。HDY ONE（旧博報堂DYデジタル）を経て現職。国内でも初期のアテンション計測キャンペーンの一つに携わったほか、GumGum Japanにおける来店計測の導入を推進。コンテクスチュアルやアテンションなどを活用し、ブランド課題から実際のビジネス成果までを見据えた提案を行っている。
株式会社すかいらーくホールディングス
商品本部 和食開発グループ ディレクター
岡田 智子 氏
データ分析からクリエイティブまで、ブランドづくりを一気通貫で手がけるマーケター。 株式会社すかいらーくホールディングス 和食開発グループ ディレクターとして、「しゃぶ葉」など和食ブランドのメニュー開発・プロモーションを担当。顧客と販売データの分析をもとに、商品戦略から店舗オペレーション、クリエイティブディレクションまでを設計する。
2026年よりSKYLARK MALAYSIAマーケティング本部長を兼務し、海外「しゃぶ葉」のマーケティングを統括。「ブランドを強くすることが、事業を成長させる」を信条に、国内外で挑戦を続けている。
株式会社日本経済広告社
コミュニケーションデザイン本部 第6営業局 第2部
南野 颯太 氏
「しゃぶ葉」様とのプロジェクトにおいてプロジェクトリーダーを担当。ブランド戦略の立案から集客施策の実行までを担い、企画提案から施策実行までを一貫して伴走。来店計測の結果をもとに効果検証を重ねながら、施策改善に取り組んでいる。
◼︎ “見えないものを見る”。SPECTACLEsにちなんだ体験型ブースも出展
イベント名の「SPECTACLEs」（英語で「眼鏡」）にちなみ、GumGumブースでは“見えないものを見る”をテーマにした仕掛けをご用意します。
検索や購買といった行動に表れる前にも、生活者の気持ちは刻々と動いています。GumGumは、コンテンツの文脈や天気・時間・場所などのシグナルから、広告が自然に受け入れられ、「行ってみたい」が生まれやすい瞬間を捉えます。
当日は、そんな来店の“その一歩手前”を覗く体験を通じて、GumGumのマインドセットマーケティングを体感いただけます。
仕掛けの詳細は、ぜひ会場でお確かめください！
◼︎「SPECTACLEs 2026」開催概要
【イベント名】SPECTACLEs 2026 ～The Data Must Flow：AIを動かすのは誰だ～
【オフライン開催】2026年9月17日（木）
【会場】東京国際フォーラム B7ホール（有楽町）
【参加費】無料（事前登録制）
◼︎ GumGumについて
GumGum（ガムガム）は、生活者の意識や関心の変化を捉え、ブランドメッセージが最も受け入れられやすい瞬間に、価値ある広告接点を創出する「マインドセット・カンパニー」です。
2008年の創業以来、15年以上にわたり培ってきたコンテキスト解析技術、アテンションに関するデータと知見、そして生活者の興味を引き出すインタラクティブな広告クリエイティブを強みに、広告体験を進化させてきました。
独自のAIデータエンジン「Mindset Graph™」は、コンテンツ、広告クリエイティブ、広告接触時の環境、過去の傾向など、数十億に及ぶシグナルを解析し、ブランドメッセージと、それを受け入れやすいマインドセットにある生活者を結びつけます。米国サンタモニカに本社を置き、北米、ヨーロッパ、日本、オーストラリアを含む19以上の市場で事業を展開しています。
＜本件に関するお問い合わせ先＞
GumGum Japan株式会社
【Email】japan-marketing@gumgum.com
【公式WEBサイト】https://ja.gumgum.com/
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