【調査事例】難関大学への進学を支援する『駿台予備学校』が高校生のイメージ測定によりニーズと強みの乖離を特定！Skyfallの分析で生徒募集施策が具現化

高校生が予備校に求めるニーズと、『駿台予備学校』の強みの浸透度を再確認することで見えてきたアプローチ方法とは

株式会社Skyfall

2025年1月20日 11時00分

株式会社Skyfall（本社：東京都港区、代表取締役社長：長谷川智一、以下Skyfall）は、学校法人駿河台学園（本社：東京都千代田区、理事長・学長：山﨑良子、以下駿河台学園）が運営する大学受験専門予備校「駿台予備学校」において、マーケティングリサーチコンサルティングを提供し、その事例を公開したことをお知らせします。

・「駿台予備学校」導入事例インタビュー全文：https://skyfall.co.jp/research/case/case-01/

■調査実施の背景

駿台予備学校は、大学受験専門予備校として、一人ひとりの志望大学やレベルに合わせたサポートを行っており、そのなかでも主に高校生クラスと高卒生クラスを運営しています。

高校生クラスにおける広報施策として、高校生向けに配布している入学案内資料の刷新に伴い、高校生の生の声を聞くことでニーズに沿った適切な対応をしたいという想いと、課題である特定の地域における認知度を向上すべく、各地域における高校生への浸透度合いと市場ニーズを把握する目的で、この度調査実施に至りました。

そのなかで、他校との差別化を図るための競合分析をおこなうべく、リサーチャーによる分析に強みを持つSkyfallが調査をサポートさせていただきました。

＜調査目的＞

入学案内パンフレットのリニューアルに伴う情報収集
高校生のニーズを知り競合との差別化を図る施策の策定

＜調査前に感じていた課題＞

入学案内パンフレットのリニューアルに向けた高校生のニーズ理解
高校生のニーズに寄り添い整備された環境や取り組みの認知度向上

■調査による成果

調査の分析結果を共有する報告会において、以前他社で行った調査と異なる切り口で入学案内資料の刷新に繋がる具体的なアクションの提案や、追加の要望にも対応したリサーチャーの柔軟性をご評価いただきました。

特に競合分析では、予備校に対する高校生の回答傾向は想定通りではあったものの、地方別やセグメント別にデータを細かく見ることで、新たな気付きや仮説の裏付けを取ることができました。また、高校生の予備校に対するニーズと駿台予備学校の強みとのギャップが明確になり、今後のプロモーション方針に役立つポイントを得ることができています。

＜調査で得られた成果＞

高校生が予備校に対して抱いているイメージの把握
入学案内に向けて、高校生のニーズを組み込むための具体的なアクションの洗い出し
自社の強みを浸透させるためのプロモーション方針の策定

調査の経験が少ないお客様の不安を払しょくできたSkyfallのリサーチによるサポート体制、競合比較で再認識できた『駿台予備学校』の強み、今後の展望について取材しました。詳細はインタビュー全文をご覧ください。

・「駿台予備学校」導入事例インタビュー全文：https://skyfall.co.jp/research/case/case-01/

・『Skyfall マーケティングリサーチ事業』資料請求：https://skyfall.co.jp/research/document-contact/

■Skyfallのマーケティングリサーチ事業におけるコンサルティング/サポートについて

Skyfallのマーケティングリサーチ事業では、専任のコンサルタントが事業課題に対する最適なリサーチ手法のご提案を行っております。複数の調査パネル・調査手法の中からお客様のニーズや目的に適した調査プランを作成し、マーケティング戦略をサポートいたします。

■Skyfallのマーケティングリサーチ事業における分析/検証について

Skyfallのマーケティングリサーチ事業では、専任のリサーチャーが調査設計からレポーティングまで一貫して対応しています。お客様の課題に寄り添い伴走するパートナーとして、調査の設計段階からご不安点を解消しながら、迅速かつ丁寧な対応を徹底し、報告会を通じて結果のご共有とデータの利活用まで包括的にサポートいたします。