HEAVEN Japanと摂南大学の共同プロジェクト開始。産学連携で下着の消費者ニーズを探る

摂南大学によるマーケティング分析で下着市場の新たな可能性を見出す

株式会社HEAVENJapan

2021年6月17日 11時00分

ライフスタイルにあわせた適正下着®の商品開発から販売までを行う株式会社HEAVEN Japan(所在地：大阪府河内長野市)は、摂南大学経営学部経営情報学科　田中祥司准教授（マーケティング）ゼミと産学連携し、顕在化していない消費者のウォンツとニーズを探ります。

■産学連携の背景

2020年11月から始まった摂南大学経営学部田中ゼミとの共同研究。始めに行った学生を対象にしたHEAVEN Japanのブランドイメージや下着の購買行動と意識調査の結果をもとに、2021年4月より具体的な市場調査をはじめています。
授業内で培われたマーケット調査を活かし、将来的には新しいターゲットにむけた商品やサービスの実現に向け取り組みます。
田中准教授より
「コロナ禍において、多くの活動が制限される中、今回の共同研究は、学生にとって大きな学びの機会だと思っています。ビジネスの厳しさを実感しながら、学生自ら主体的に取り組むことによって、新たな気づきを得る場になるものと期待しています。」

■産学連携で目指す新たなマーケット

HEAVEN Japanはこれまで機能性をメインにブランドイメージを打ち出してきました。
2020年に田中ゼミの学生が行った意識調査では、機能性下着についての消費者とのギャップが指摘され、調査結果に基づいて学生から新商品の提案がなされました。
この提案から発展した今回の共同プロジェクト。学生自らが顧客視点に立ち新たな市場の可能性を探りながら、機能性を満たす新商品の実現に向けて進めてまいります。
コロナ禍での共同研究はオンラインとオフラインで行い、マーケティング調査ではHEAVEN Japanで行ってきた従来の市場分析に加えて、田中ゼミの学生によるマーケット分析やアンケート調査で新たな可能性を探ります。

■田中祥司准教授プロフィール

田中祥司
摂南大学経営学部経営情報学科准教授
早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得

専門はマーケティング、消費者行動

主な論文：「ブランドの「本物感」を構成する要素の測定」
『流通研究レター論文特集号』19(1)，39–52(共著)などがある

■下着の基礎知識からボディケア、ライフスタイルまで
HEAVEN Japanインナーガイド
https://www.wakinikucatcher.jp/contents/

■試着体感サロン
心斎橋店：大阪市中央区南船場3-4-22　東道ビル10F
青山店：東京都港区北青山2丁目12−33　ACN青山テラス3F
名古屋店：愛知県名古屋市中区栄2丁目4-3 TF広小路本町ビル 8F
URL：https://www.wakinikucatcher.jp/salon/

■HEAVEN Japan会社概要
株式会社HEAVEN Japan

〒586-0001　大阪府河内長野市木戸一丁目6番40号
TEL: 0721-56-0071　FAX: 0721-74-5577
E-mail: support@ilove-heaven.com
企業ホームページ： https://heaven-jp.co.jp/
オンラインショップページ：https://www.wakinikucatcher.jp/

■摂南大学概要

摂南大学