「iMUSE」ブランド商品、3カ月間で前年比3倍以上の推移

~水分補給しながら体調管理!「プラズマ乳酸菌」入りの「キリン iMUSE レモンと乳酸菌」「キリン iMUSE 水」~

 キリンビバレッジ株式会社(社長 堀口英樹)の「プラズマ乳酸菌」を使用した「iMUSE」ブランドの商品が、2020年1月-3月で販売数量が前年同期比3倍以上、3月単月前年比では4倍以上※1となり、過去最高の販売推移となっています。「キリン iMUSE レモンと乳酸菌」は、2020年に入りスーパーマーケット・ドラッグストアを中心に、毎月の販売数量が対前年プラスで着地しています※2。また、2020年1月14日(火)に発売した「キリン iMUSE 水」は、発売初週で3カ月の販売予定数を突破するなど、好評いただいています。
※1:4月8日(水)時点での1-3月累計販売数量
※2:2020年3月キリンビバレッジ調べ
 キリングループは、長期経営構想「キリングループ・ビジョン2027(以下、KV2027)」を策定し、「食から医にわたる領域で価値を創造し、世界のCSV※3先進企業となる」ことを目指しています。KV2027の実現に向けて、既存事業の「食領域」(酒類・飲料事業)と「医領域」(医薬事業)の中間領域にあたる「ヘルスサイエンス事業」を立ち上げ、幅広い取り組みを始めています。その一つとして、キリングループの35年の研究から生まれた「iMUSE」ブランドをグループ横断で展開し、昨今お客様の健康意識が高まる中、健康維持に貢献していきます。
※3:Creating Shared Valueの略。お客様や社会と共有できる価値の創造
 

■「プラズマ乳酸菌」と認知率上昇

・「プラズマ乳酸菌」は、主にチーズやヨーグルトの発酵に使用されるナチュラルな乳酸菌、ラクトコッカス・ラクティスの一種で、プラズマサイトイド樹状細胞から名付けられました。キリンホールディングス、小岩井乳業、協和発酵バイオが共同で研究を進め、国内外の大学・研究機関の協力のもと、これまで多数の論文・学会発表を行っています。
・「プラズマ乳酸菌」の認知拡大施策と店頭活動を実施しており、認知率は過去3年で3倍※4に伸びており、健康意識の高いお客様が「iMUSE」ブランド商品を手にとるきっかけにつながっています。また昨今、体調管理に対する意識が高まるにつれ、「乳酸菌」の摂取を積極的に心掛けるお客様が増えていると考えています。
※4:2020年1月キリンホールディングス調べ

■「iMUSE」ブランド~有糖・無糖飲料それぞれを好むお客様へのアプローチ

すっきりとした甘みでどなたでも飲みやすく、取り入れやすい「キリンiMUSE レモンと乳酸菌」と、無糖・カロリーゼロで毎日続けやすい「キリンiMUSE 水」という、役割を分けた商品ラインアップを揃えることで、有糖・無糖それぞれを好むお客様のニーズにお応えしています。中でも、「キリン iMUSE 水」は、女性のお客様に加えて30代以上の男性を中心に購買層が拡大しています。
■「キリン まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」も販売増
「プラズマ乳酸菌」が入った「キリン まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」は、すっきり飲みやすいヨーグルトテイスト飲料です。2020年1月-3月の販売数量が前年同期比約1.7倍※5で推移しています。
※5:4月8日(水)時点での1-3月累計販売数量

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。





<商品概要>
「キリン iMUSE(イミューズ) レモンと乳酸菌」

1.商品名             「キリン iMUSE(イミューズ) レモンと乳酸菌」
2.発売地域            全国
3.発売日             2018年10月30日(火)
4. 容量・容器            500ml・ペットボトル
5. 価格(消費税抜き希望小売価格)  140円



 





「キリン iMUSE(イミューズ) 水」
1.商品名             「キリン iMUSE(イミューズ)水」
2.発売地域            全国
3.発売日             2020年1月14日(火)
4. 容量・容器            500ml・ペットボトル
5. 価格(消費税抜き希望小売価格)  120円


 


 





「キリン まもるチカラのサプリ すっきりヨーグルトテイスト」
1.商品名             「キリン まもるチカラのサプリ
                    すっきりヨーグルトテイスト」
2.発売地域            全国
3.発売日             2018年10月30日(火)
4. 容量・容器            500ml・ペットボトル
5. 価格(消費税抜き希望小売価格)  143円
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