Z世代のイマ～推し活のリアルと消費への影響～|推し活文化から見える、消費行動の新しいヒント

Z世代の「推し活」研究の第3弾。彼らの推し活の実態や価値観、経済への影響について多角的に確認したレポートです。

日本インフォメーション株式会社

2025年9月25日 12時30分

総合マーケティングリサーチ会社の日本インフォメーション株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：斎藤啓太）は、インターネットリサーチで全国の16～44歳男女 914名を対象に、「Z世代のイマ～推し活のリアルと消費への影響～」の調査を実施いたしました。調査期間は2025年４月１１日～４月１４日です。

【過去のZ世代調査はこちら】
▼推し活研究シリーズ

✓「Z世代のイマ～新たな美意識と推し活・オタ活編～」

✓「Z世代のイマ～推しがいれば彩る生活～」

▼その他Z世代研究シリーズ

✓「Z世代の新たなSNS活用術から読み解く新潮流」

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✓「Z世代のイマ～分類して解像度をあげよう編～」
✓「Z世代のイマ～アルコールとの距離感～」

✓「Z世代のイマ番外編～デジタルネイティブ世代の情報収集・SNS利用～」　

✓「Z世代のイマ～若者のお金事情～

調査概要

調査地域：日本全国

調査対象：16～44才男女

調査実施期間：2025年4月11日～4月14日

調査手法：インターネットリサーチ

サンプルサイズ：有効回収計 914サンプル

Z世代を取り巻く「推し活」文化

推し活という言葉が浸透してきている今、特にZ世代では「推し」の存在が当たり前となっています。SNSや動画配信サービスの普及により、推しとの距離がかつてないほど近くなった現代。Z世代は、アイドルや俳優だけでなく、YouTuberやインフルエンサー、さらにはアニメキャラクターや企業の公式キャラクターまで、幅広い対象に「推し」を見出し、日常の中でその存在を積極的に応援しています。さらに、グッズの購入や推しが起用された商品・サービスの購入など、「推し消費」と呼ばれる行動も活発化しており、推し活は個人の趣味を超えて経済活動にも影響を与える存在となっています。

今回の調査では、Z世代の推し活について、行動の実態や経済活動への影響を中心に深く掘り下げました。

■調査結果から得られたファインディングス

１．Z世代女性は推し活に時間と投資を注ぐ人の割合が最も高い一方、Y世代女性は家庭との両立で制約も

推しがいる人はZ世代女性75.4％、Z世代男性は56.1％、Y世代女性51％と、Z世代女性では他の性別・年代よりも推し活への関心が高いことが窺える。また、Z世代女性は推し活へかける時間・費用の平均も多く、惜しみなく投資していると推察される。一方、Y世代女性はZ世代女性と比べて時間・費用が少なく、家庭との両立の上で推し活をしている方も多いのではないだろうか。また、Z世代男性はZ世代女性に比べ推し活へかける平均時間の差は少ないが、平均費用では5000円程度差があり、より気軽な推し活をしていることが窺える。

２．推し活の内容はグッズ購入や音楽・作品鑑賞が上位、趣味・楽しみが目的の圧倒的1位

推し活の内容としてはグッズ購入や推しの音楽・作品の鑑賞、SNSフォローなど、日常的に気軽にできる推し活が上位に挙がる結果となった。推し活の目的としても趣味・楽しみが圧倒的に1位となり、推し活が日常的に行われ、日々のモチベーション向上やストレス解消にもつながっていることが推察される。

３．推し活の情報収集源は公式SNSが主流、特に公式Xが1位を独占。Z世代は推しとの出会いにもSNSが上位に

全体として公式のSNSが上位に挙がり、その中でも公式Xがほとんどの世代・性別・ジャンルで1位を占める結果に。公式以外のXも1～3位に多く挙がっており、情報収集に使いやすいツールの1つとなっていることがわかる。Z世代では推しとの出会いとしてもSNSが上位に挙がり、普段からSNSを活用して情報収集していることが窺える。

4．推し起用の商品・サービスは7割が購入意欲アップ！推し活が購買行動に影響

推しを起用した企業の商品・サービスへの購入意欲は約7割が高まる結果となった。推し活内容として、グッズ購入も上位に挙がっていることからも、気軽にできる推し活でもあり、身近に推しの活躍を感じられることをうれしく思う人も多いのではないだろうか。

※今回の発表にあたり実施した自主調査クロス集計データ（属性別分析を含める）を無料にて配布しております。資料をご希望の方は以下のリンクよりお気軽にお問い合わせください。

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主な調査結果

①Z世代は「推し」がいるのが当たり前？

「推しのジャンル」について、世代および性別、オタク度を軸に確認しました。その結果、Z世代女性の75.4%には推しがおり、Y世代女性、Z世代男性よりも割合が多い結果となりました。加えて、Z世代女性およびガチ勢の推しのジャンルは、「J-POPアイドル・アイドルグループ」が1位という結果に。近年、アイドルのオーディション番組が頻繁に行われていることや、男女問わず多くのアイドルグループが存在し、SNS等でも頻繁に話題に挙がることが影響しているのではないでしょうか。また、SNSやテレビ等でも「推し活」というワードは日常的に使われているため、特にZ世代は、「推し」がいることへのハードルが低くなっていると考えられます。なりました。

②推し活に時間と出費をかけるZ世代　Y世代は家庭と両立で制約も

「推し活にかける費用と時間」について、世代および性別、オタク度、推しのジャンルを軸に確認しました。「費用」に関して、Z世代女性はガチ勢も多いことから、費用も多くかける人の割合が多いことが分かりました。また、アイドル・歌手系の推し活では、コンサートやイベントに伴って、グッズを買う機会もより多いことが考えられることから、平均金額も高くなっている様子が窺えます。ライト勢は1万円以下選択者が87.1％を占める一方で、ガチ勢は53.1％が1万円以上を選択する結果となっており、ライト勢はSNS等での応援やメディア視聴など、費用がかからない推し活がメインとなっていますが、ガチ勢ではコンサートやイベント、遠征などの費用がかかる推し活をする人が多いことが予想されます。

続いて「時間」に関しては、推し活にかける費用と同様に、Y世代女性は10時間以下選択者が57.9％を占めており、Z世代よりも時間をかけない人が多い結果となりました。Y世代女性は家族との時間も多くなり、推し活にかける時間が少ない様子が窺えます。また、ガチ勢は平均時間が44時間という結果となり、日常生活の中でも推し活をすることが当たり前になっていることが考えられます。

③推し活、何してる？なぜ推すの？

「推し活の内容」について、世代および性別、オタク度、推しのジャンルを軸に確認しました。全体として、グッズ購入や推しの音楽・作品鑑賞、SNSが多く選択されており、公式から供給されるものが上位となりました。その反面、推しの応援グッズやファンレターの作成など、手間や時間・労力が多くかかるものは少ない傾向ですが、ガチ勢は全体的に選択率が高い結果でした。

推し活の最大の目的としては、趣味・楽しみが圧倒的に1位でした。また、どの世代、性別でも趣味・楽しみとして推し活をすることが日常になっている様子も窺え、今後も「推し活」は広まっていくと考えます。

④情報収集源は公式SNSが主流

「推し活での情報収集源」について確認したところ、全体として公式のSNSが上位に挙がっており、性別・年代・オタク度・ジャンル関係なく使用されていることが分かりました。どのようなジャンルの推しでも、基本的には公式SNSをもっていることが多いことが要因だと考えられます。ただ、SNSの中だとTikTokは予想よりも選択率が低く、TikTokは情報収集源としてではなく、あくまでも動画を見て楽しむ目的で使用しているのではないかと考えられます。

⑤購買意欲を動かす推しの存在感

推しを起用した企業の商品・サービスは購入意欲が高まるのかを確認したところ、全体的に購入意欲は高まる傾向となり、推しの存在が購買行動に影響を与えることがわかりました。また、推し活の内容として、グッズ購入も多く挙がっていたことからも、推しに関連したものを購入することは身近にできる推し活でもあり、身近に推しの活躍を感じられることをうれしく思う人も多いのではないでしょうか。

⑥推し活のリアルと消費への影響

本調査を通じて、Z世代にとって推し活は、日常の一部であり、消費行動にも強く影響を与える文化であることが浮き彫りになりました。推しが関わる商品・サービスへの購入意欲は高く、グッズ購入などの“推し消費”も活発です。企業にとっては、Z世代の共感や応援の気持ちに寄り添った商品設計や情報発信が、ブランドとの接点を生む鍵となります。今後は、推し活の文脈を理解したマーケティングが、Z世代との関係構築のヒントになるかもしれません。

以上、「Z世代のイマ　～推し活のリアルと消費への影響～」として結果のレポートをお伝えしました。

日本インフォメーションでは、今後もZ世代の持つ特徴をテーマ別にレポートし、変化の激しいZ世代の動向をウォッチしてまいります。

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