コンテンツの種類によって、コンテンツSEOの成果貢献度は4.6倍！「B2BサイトにおけるコンテンツSEOの勝ちパターン」が定量的に明らかに。

“データ×AI×SaaS”で中小企業でもデータドリブンなWebマーケティングを可能にする株式会社WACUL(読み：ワカル)の社内研究所「WACULテクノロジー＆マーケティングラボ」は、B2BサイトのSEOコンテンツ本数と成果に関する調査の結果を発表しました。

■本研究レポートの概要

株式会社WACULは、デジタルマーケティングの勝ちパターンをデータドリブンで自動提案する「AIアナリスト」に登録されている2万8千サイトのデータを活用し、B2B分野のSaaSを取り扱う企業のコンテンツマーケティングについて「コンテンツSEOで効率よく成果を挙げる方法」を提言としてまとめています。

主な研究結果は以下の通りです。

 

 

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• SEOコンテンツの本数とコンテンツページを入口とした成果（訪問数・CV）の関係 
  • 訪問数の増加はCV数の増加に貢献する（相関係数が高い）
  • SEOコンテンツ本数の増加に伴い、コンテンツページ入口訪問数は加速度的に増加する
• コンテンツ形式別で見た本数と訪問数、CVの比較
  • 読み物型ではコンテンツ本数が166本以下、情報ノウハウ型では59本以下の時、本数と成果の相関がやや小さく成果が不安定である
  • 情報ノウハウ提供型は読み物型に比べ、コンテンツ本数に対する成果（CV数）が13倍である
  • 情報ノウハウ提供型における訪問数は、読み物型の4.6倍CVへ貢献する

 

 

研究結果について、株式会社ベイジ 代表 枌谷氏は「コンテンツ本数が増えるほど、指数関数的に訪問やCVが伸びるということを、感覚的には理解しているマーケターは多いだろう。しかしそのことが、数多くのサンプルから定量的に証明されたのははじめてではないだろうか。このような高精度なデータの裏付けは、成果が出ずに暗中模索しているコンテンツチームに、一つの光明をもたらすだろう。」とコメントしています。

レポートの詳細はWACUL Lab.のウェブサイトをご覧ください。
https://wacul.co.jp/lab/b2b-content-marketing/

■定量調査の結果の例；レポートより抜粋

平均コンテンツ本数は、読み物型が情報ノウハウ提供型の3.2倍であった。しかし成果は情報ノウハウ提供型の方が大きくなった。結論を述べると、情報ノウハウ型は読み物型に比べ、平均コンテンツ本数に対する平均訪問数の大きさが8.7倍、平均コンテンツ本数に対する平均CV数の大きさが13倍であると算出された。

また、メディア各社様で本レポートの転載等についてもご相談をお受けしております。メディア関係者様向けのご連絡窓口までご連絡ください。

■コンサルティングおよびPoCのご依頼について

データドリブンなマーケティングに関するコンサルティングやPoCのご依頼は、WACUL Lab.のウェブサイトのお問い合わせ窓口までお問い合わせください。

「AIアナリスト」は、2019年4月末時点で28,000サイトに導入されており、そのビッグデータから生まれる集合知をもとにしたマーケティング施策の提案が可能です。
https://wacul.co.jp/lab/contact/

■株式会社WACULについて

＜会社概要＞
会社名 ： 株式会社WACUL（読み:ワカル）
URL ： https://wacul.co.jp/
所在地 ： 東京都千代田区神田小川町3-26-8 2F
代表取締役： 代表取締役CEO 大淵 亮平
事業内容 ： AIによるデジタルマーケティング改善提案ツール「AIアナリスト」企画・開発及び販売[WACULの強み] WACULの強み  ＜主要サービス＞
・デジタルマーケティング自動分析・提案SaaS「AIアナリスト」
株式会社WACULが提供する、AIによるWebサイト分析ツール。Googleアナリティクスを連携するだけで、AIがWebサイトのデータを集計し、改善提案を行う。

WACULの強み

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https://wacul-ai.com/

・CV起点のコンテンツSEO制作支援「AIアナリスト SEO」
AIがアクセス解析データに基づいて狙うべきキーワードの選定を行い、SEOに強いコンテンツを制作する。

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