“記憶”からブランド戦略を考える！定性×定量で探るリサーチ事例を公開【12/3(水)共催セミナー開催】-Freeasy

ファストフード2社の「意味ネットワーク」を可視化する！ヘビーユーザー VS ライトユーザーで違いはあるのか？を解説

アイブリッジ株式会社

2025年11月13日 11時30分

年間3万件以上の調査実績を誇る、国内最大級のセルフ型アンケートツール「Freeasy（フリージー）」を展開するアイブリッジ株式会社（本社：大阪市福島区、代表取締役社長：荒川和也）は、『【Freeasy×EVERRISE共催オンラインセミナー】ブランドを見た顧客は「何」を思い出しているのか？ブランドの持つ「意味」を可視化するリサーチ方法』を、2025年12月3日(水)14時から開催いたします。

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セミナー概要

本ウェビナーでは、「消費者の頭の中にあるブランド」をテーマに開催いたします。
事業会社での豊富な支援実績をもつ松本氏が、ブランドの記憶や意味に関する問いに定性・定量両面からアプローチし、記憶の可視化に焦点を当て、2つのファストフードブランドを題材に、両調査を組み合わせた具体的手法を解説します。

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＜このような方におすすめ＞

顧客がなぜ商品を選ぶのかを明らかにしたい方
リサーチ結果をどう施策へ活用すれば良いか分からない方
プロモーションの効果を最大化したい方

＜プログラム＞

「情報量」が行動を左右する
－覚えていることが選択肢を決める
－人はどのようにブランドを記憶しているのか？
「ケンタッキー」「マクドナルド」の情報量
－両ブランドの「意味ネットワーク」を可視化する
－ヘビーユーザー VS ライトユーザーで違いはあるのか？
「意味」が記憶を強固にする
セルフ型アンケートツール「Freeasy」の紹介
質疑応答

講師紹介

株式会社EVERRISE　データ戦略アンバサダー　松本健太郎氏

龍谷大学法学部卒業後、エンジニア業務に従事。データサイエンスの重要性を痛感し、多摩大学大学院でリスキリング。その後、デジタルマーケティングや消費者インサイトの分析業務を中心に、幅広いデータ分析に携わる。現在は「日経COMEMO」メンバーとして、オピニオンリーダーの知見を社会に発信・共有する活動にも取り組んでいる。

政治、経済、文化など、さまざまなデータをデジタル化し分析することを得意とし、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌にも登場している。

主な著書に『人は悪魔に熱狂する悪と欲望の行動経済学』『データサイエンス「超」入門嘘をウソと見抜けなければ、データを扱うのは難しい』（以上、毎日新聞出版）、『なぜ「つい買ってしまう」のか？～「人を動かす隠れた心理」の見つけ方～』『誤解だらけの人工知能』（以上、光文社）、『データから真実を読み解くスキル』（日経BP）など。