【衝撃の調査結果】SEOで上位でも流入が減る？マーケターの33.9％が感じたAI検索時代の変化とは

AI Overviews普及で変わる検索行動と“次の一手”を解説した実践資料を無料公開

株式会社PRIZMAは、マーケターを対象に「AI検索とWeb流入の変化」に関する調査を実施しました。
その結果、なんと33.9％のマーケターが「AI検索導入後に自然検索流入の減少を実感している」ことが明らかになりました。

生成AIによる検索体験の進化により、ユーザーの情報収集行動は大きく変化しています。
AIが検索結果を要約して回答する「AI Overviews」の普及により、検索結果ページ内で情報収集を完結させる“ゼロクリックサーチ”が拡大しています。

こうした変化により、従来のSEO施策だけでは十分な流入を確保できないケースも増えつつあります。
そこでPRIZMAでは、今回の調査結果をもとに

・AI時代における検索行動の変化
・自然流入減少が起きる構造
・企業が今から取るべきマーケティング対策

をまとめたマーケター向けのお役立ち資料を公開しました。

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常識を覆す「AI検索だけで完結するユーザーが34.2%」という現実

今回の調査では、AI Overviewsの回答を確認したあと、他のWebサイトを訪問せずに検索を完結させるユーザーが34.2%にのぼることが判明しました。

これは、検索行動の中心が「リンクをクリックして調べる検索」から「AIの回答を理解する検索」へと移行しつつあることを示しています。

その結果、SEOで上位表示を獲得していても、以前ほどサイト流入に結びつかないケースが増えています。

さらに調査では、競合や第三者の情報がAIに引用され、自社に関する誤った情報が拡散された経験がある企業が28.6％存在することも明らかになりました。

AIが情報を要約して提示する時代では、企業側が

・AIに引用される情報を持っているか

・自社の情報が正しく認識されているか

といった視点も重要になっています。

AI時代の新しいマーケティング戦略「LLMO」

こうした背景から、近年マーケティング領域で注目されているのがLLMO（Large Language Model Optimization） と呼ばれるAI検索最適化です。

従来のSEOが「検索順位の向上」を目的としていたのに対し、LLMOではAIの回答ソースとして引用される情報を設計することが重要になります。

そのためには、

・独自調査データ

・一次情報

・専門性の高い情報発信

など、AIが信頼できる情報源として認識するコンテンツ設計が求められます。

本資料でわかること

本資料では、AI時代の検索環境に対応するための実践的なヒントをまとめています。

主な内容は以下の通りです。

①マーケターの実態調査‐AI時代の「検索行動の変化」の正体

②SEO順位が高くても流入が減る「ゼロクリック」のメカニズム

③AIに「選ばれる側」に回るための具体的ステップ（LLMO対策）

AI検索が普及するなかで、企業の情報発信のあり方は大きく変化しています。

マーケティング戦略を見直すきっかけとして、ぜひ本資料をご活用ください。

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株式会社PRIZMAについて

株式会社PRIZMAは、市場調査データを起点に「売れる根拠」を創り出す、データドリブンなPRエージェンシーです。
国内最大級1,520万人のモニター基盤を活かした「リサーチ」と、それを社会的な文脈へ変換する「企画力」を掛け合わせ、ファクトに基づいた強力なプロモーションを実現します。
リサーチ、プランニング、クリエイティブ、そしてメディアリレーション。これらを一気通貫で提供し、貴社の専属PRパートナーとして、成果に直結する包括的な戦略を提供します。

【事業内容】
・ブランドコンサルティング
・コンテンツマーケティング
・ネット集客支援
・メディアPR代行

【サービス概要】
・PRIZMAデータフォースプロモーション
「調査×企画」でプロモーションの「成果」を生み出す、PRIZMA独自の戦略設計です。
市場調査を単なるデータ収集で終わらせず、プレスリリース、ホワイトペーパー、コンテンツSEOなど、説得力のある「コンテンツ資産」へと昇華。客観的な数値を武器に、メディアが取り上げたくなるファクトを作り、予算や知名度に左右されずに貴社のプロモーションを加速させます。
https://www.prizma-link.com/data-force

・PRIZMA｜調査リリース
1,520万人以上のモニターを活用した独自調査で、信頼性と話題性を両立した記事を配信します。
単なるリリース配信にとどまらず、市場のリアルな声を可視化することでメディアフックを創出。大手メディアをはじめとした影響力の高い媒体への拡散により、平均掲載数50件以上という高い実績を実現しています。
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・PRIZMA｜漫画プロモーション
「伝わるストーリー」で共感を生み、拡散を促進します。
1億PVを誇る漫画メディアの運営ノウハウと、総勢200名以上の漫画家・インフルエンサーネットワークを駆使し、貴社の商材に最適なクリエイティブを制作。難解なサービスも直感的に理解できる漫画コンテンツへと変換し、SNS拡散からリード獲得まで幅広く支援します。
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・PRIZMA｜リサーチ
国内最大級1,520万人以上のモニター基盤を持ち、ビジネスの意思決定に必要な「信頼できる客観的データ」をスピーディに納品します。
細かなセグメント設定による定量調査から、無料からはじめられるセルフリサーチツール「サクリサ」まで、貴社の課題やフェーズに合わせた最適なリサーチソリューションを提供します。
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株式会社PRIZMA

社名：株式会社PRIZMA
本社所在地：東京都渋谷区渋谷2-6-14 今井ビル4F
代表取締役：杉本 昂輝
設立：2024年8月
事業内容：ブランドコンサルティング
コンテンツマーケティング
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HP : https://www.prizma-link.com/
Tel : [phone]（代）