ENGAWAのインバウンド誘致【台湾マーケット篇】実績紹介 〜台湾の国民的番組「食尚玩家」×「福井県」のタイアップ〜
テレビ番組をメインにクロスメディアでの情報発信、さらには、2024年11月に開催された台湾の旅行博覧会「2024台北国際旅行博（ITF2024）」での連動企画も実現。
ENGAWA株式会社は、福井県のインバウンド誘客促進事業の一環として、当社が地方自治体向けに提供しているインバウンド誘致のためのソリューションの一つ、台湾テレビ番組「食尚玩家」とのタイアップを実施しました。
今回の台湾マーケット向け施策では、テレビ番組とのタイアップを中心に、オンラインメディアやSNS、リアルイベントでの連動など複合的な施策を通じて、情報発信の最大化を目指しました。台湾現地メディアと連携した日本国内ロケによる番組企画・制作サポートなど、当社が得意とするクロスボーダーマーケティング支援、「海外」×「地域PR」の実施事例をご紹介します。
本施策で当社は、福井県の魅力訴求ポイントの整理から、台湾テレビ局との共同での番組企画、福井県内での撮影コーディネートなどの制作サポートを行いました。
制作した番組では、福井県が誇る観光資源の中から体験・アクティビティをメインに取り上げ、出演者を通じてその魅力を丁寧に紹介しています。番組コンテンツは、台湾での地上波テレビでの放送に加え、YouTubeでのアーカイブ配信、出演者のSNSでの発信など、クロスメディアでの発信により総リーチ数71万人を超える情報拡散につながり、観光地としての福井県の認知度向上に貢献しました。
※リーチ数は、テレビ放送における視聴率からの算出、動画コンテンツの再生回数、オンライン記事（web/Facebook）のPV数の総数です。出演者のSNSでの発信によるリーチは含まず。2024/12/13時点
【情報発信メディア】
① 地上波テレビ番組「食尚玩家」
台湾の大手テレビ放送局「TVBS」で放送されている人気番組「食尚玩家」（シューシャンワンジャー）。「食」「レジャー」「観光」などテーマを変えながら、旬な情報を届けるバラエティ番組。
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【内容】番組MCを務める台湾の国民的アイドルLisa（林莎）と俳優アンディ・ビアン（卞慶華）が福井県の名物花火大会「若狭おおいのスーパー大火勢」や、三方五湖を自転車で巡る「 “ゴコイチ”サイクリング」、「福井県立恐竜博物館」の見学と「恐竜化石発掘体験」といった体験・アクティビティをはじめ、様々な福井の“食”を満喫する旅行企画。
② 番組公式YouTubeチャンネル「食尚玩家Super Taste」
チャンネル登録者数 57.6万人。地上波番組をYouTube用に再編集して公開。公開された動画は、いずれも公開から1週間で1万回再生を超え、人気・注目の高さが見受けられます。
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番組タイトル：不准你不知道！原來日本福井那麼好玩！| 林莎.卞慶華 SuperTaste Japan | 食尚玩家天菜就醬吃 完整版 20241017
③ 番組WEBサイト/Facebookでの記事公開＆拡散施策
月間557万UUを誇る番組WEBサイトにて、ロケで訪れたスポットや飲食店、商品などをオリジナル記事として公開。動画ではフォローしきれない情報を丁寧に発信しています。さらに、フォ̂ワー数274万人のFacebookにて情報も拡散されています。
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番組WEBサイト記事
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Facebook
④ 番組MC：Lisa（林莎）さん／アンディ・ビアン（卞慶華）さんのSNS投稿
Lisa（林莎）さん
フォロワー数110万人超の台湾で有数のメガ級インフルエンサーの一人。自身のFacebookおよびinstagramで取材中のオフショットや番組公開前の告知などを発信。
アンディ・ビアン（卞慶華）さん
台湾で俳優・歌手として活躍。インスタグラムのフォロワーは28.9万人。※本投稿は、ご本人の任意による投稿です。
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投稿リンク：
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instagram ：取材オフショット
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■「2024台北国際旅行博（ITF2024）」での連動企画も実現
さらに今回、番組タイアップ企画と連動した企画として、現地で開催された旅行博覧会「2024台北国際旅行博（ITF2024）」にて、番組MCのステージ出演やブースでの番組コンテンツの利用なども展開し、そのプロモーション効果を最大化させました。
福井県のステージイベントに登場したLisa（林莎）さんは、集まった多くの来場者へ向けて、番組ロケで訪れた「スーパー大火勢」の迫力や、個人的に気に入った食として「谷口屋の油揚げ」、福井銘菓の「羽二重餅」などを紹介し、福井の魅力を存分に語ってくれました。
ステージの様子は、現地テレビ局TVBSの報道番組でもニュースとして取り上げられ、番組タイアップを起点としたメディアミックスの施策の効果を最大限に発揮する結果となりました。
◆「2024台北国際旅行博（ITF2024）」開催概要
1987年から開催されている台湾最大の国際旅行博。世界各国の観光関連企業・団体が出展し、ステージイベントが催されるなど、観光推進やビジネス機会創出の場として注目されているイベント。
日本ゾーンには日本好きな台湾のみなさんが多く集まり、他国に比較しても大きな賑わいを見せていました。
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名称：2024台北国際旅行博（略称：ITF2024）
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開催期間：2024年11月1日（金）～11月4日（月）※4日間開催
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来場者数：364,563人（4日間）
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開催場所：台北市・南港展覧館1号館 1F・4F
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主催：財団法人 台湾観光協会
■ 台湾の人気テレビ番組「食尚玩家（シューシャンワンジャー）」について
2007年の放送開始以来、台湾のお茶の間番組として愛される台湾の国民的人気番組。旬のグルメ・旅・遊びを紹介。SNSを活用したマルチメディアでの展開も得意とし、FaceBookフォロワーは275万人を超える。
食尚玩家公式サイト：https://supertaste.tvbs.com.tw/
■「食尚玩家」番組タイアップサービスについて
当社にて提供している「食尚玩家」とのタイアップサービスの詳細は、以下のプレスリリースをご参照ください。
その他にも、インバウンド誘致のためのソリューションをご用意していますので、訪日外国人の誘客促進を目指す地方自治体や施設のご担当者さまはお気軽にお問い合わせください。
ENGAWAが台湾で275万人以上が注目する国民的番組「食尚玩家」とタイアップサービスを提供開始！〜企画・制作・取材/放送・SNS二次利用までを一貫支援〜
■ ENGAWA株式会社について
日本の価値ある対象を世界の人々に最適に伝え、多くの外国人と日本人が共感し、感動するシーンを創出し続けるマーケティング会社。1970年の発行から50年以上の歴史を持つ英字メディア「Tokyo Weekender」の運営、外国人KOL・インフルエンサーマーケティング、日本の魅力ある商品・サービスを発信するOMOTENASHI Selectionの運営など、海外・インバウンドに向けたコミュニケーション支援を行っています。
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