「ぴよりんあん巻き」プレスリリースが全国4573件の中から「Best101」に選出！～うずら卵の危機に“かわいく”挑んだ和菓子屋の発信が全国に響く～

地方の課題を「かわいく」「おいしく」解決！？和菓子×人気スイーツとの連携で魅せる、社会性あるプレスリリースが最終選考へ

愛知県豊橋市の老舗和菓子店「お亀堂」（代表取締役：森 貴比古）は、名古屋発の人気スイーツ「ぴよりん」とコラボし、地元の特産であるうずら卵の在庫過剰問題に取り組んだ商品『ぴよりんあん巻き』を開発・販売しました。

そのストーリーを伝えるプレスリリースが、PR TIMES主催の「プレスリリースアワード2025」において、全国4,573件のエントリーの中から「Best101」に選出されました。 

【社会課題を「かわいく」「おいしく」解決した発信力が評価】

今回評価されたのは、単なる商品紹介ではなく、「地域課題を“自分ごと”として、行動と発信で解決を図った」姿勢です。

当プレスリリースでは、

•  豊橋市が“うずら卵生産量 日本一”であること

•  学校給食での利用停止により、需要が急減した背景 

• 「ぴよりん」とのコラボで、1ヶ月半でうずら卵2万個を活用した取り組みの実績

といった事実と想いを、わかりやすく、共感を呼ぶ構成で発信しました。

あわせて、可愛らしい写真やイラストの活用、SNSとの親和性の高い見せ方が、「社会性・共感性・地域性」の3点で高く評価されました。

「ぴよりんあん巻き」は発売直後から大きな反響を呼び、SNSでは「かわいくて買って応援したくなる」といった声が多数。地域課題と向き合いながらも、笑顔が生まれる“和菓子発信”は、今後の広報・地域連携のヒントにもなりそうです。 

【審査員コメント】

単なる商品紹介ではなく、同じ地域の企業を救うというストーリーに共感する。
豊橋市が日本一のうずらの産地という、あまり知られていない情報と、需要が減少しているという現実が興味をひく。
適度な文章量、可愛い写真やイラストの配置で、わかりやすく伝えている。
（審査員：テレビ東京　報道局「テレ東BIZ」編集長　小林 史憲 氏） 

【代表コメント案（森社長）】

「ぴよりんあん巻き」に込めた想いがこうして評価され、大変うれしく思います。
和菓子業界に限らず、ローカル企業ができることはまだまだある――。
地域の課題を"自分ごと"にして、行動と発信で少しでも未来を変えていく。
その挑戦を、今後も続けていきます。

【「Best101」とは】

「プレスリリースアワード2025」は、
プレスリリースという発信文化の進化・拡大を目的に、PR TIMESが主催する表彰制度です。

本年は過去最多となる4,573件のエントリーがあり、社会性・共感性・将来性など多角的な視点から選出された101件が「Best101」として発表されました。

今後、最終審査を経て、2025年10月28日（火）に受賞プレスリリースが発表予定です。

🟡 Best101特設ページ：
https://prtimes.jp/pressreleaseawards/2025/best101/ 

【ぴよりんあん巻きとは？】

・名古屋の人気スイーツ「ぴよりん」をモチーフにした焼印つきあん巻き
・中身のカスタード餡に、豊橋産うずら卵（在庫過剰となった水煮）を使用
・販売はお亀堂のオンラインショップ、および一部店舗にて実施

【関連リンク】

▶ 該当プレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000127.000074986.html
▶ お亀堂公式サイト：https://okamedo.jp
▶ お亀堂 Twitter：https://twitter.com/okamedo_wagashi
▶ PR TIMES「プレスリリースアワード」概要：https://prtimes.jp/pressreleaseawards/

【株式会社お亀堂について】

お亀堂は、愛知県三河地域で70年以上にわたり愛され続ける和菓子屋です。
「挑戦」と「革新」を掲げ、“今ここでしか味わえない”和菓子を次々と開発。伝統と遊び心が融合した“アソビある菓子づくり”で、地域のにぎわいを創出しています。

 地元食材を活かした商品開発 SNS×リアル店舗による共感型マーケティング 70年の伝統と、Z世代も惹きつけるビジュアル戦略 OEM・コラボ・BtoB対応も加速中 

「真面目だけじゃ勝てない時代。笑って利益を出す」そんな“脱・まじめ過ぎ思考”で、老舗の概念をアップデートし続けています。 

【会社概要】

株式会社お亀堂

所在地：愛知県豊橋市南小池町164

代表取締役：森貴比古

HP：https://okamedo.jp/

SNSアカウント　Twitter：https://twitter.com/okamedo_jp

Instagram：https://www.instagram.com/okamedo_jp/