【講演レポート】2025年こそ始めたいインナーブランディングの進め方

インナーブランディングから始まる“利益を生み出す”仕組みづくり

株式会社揚羽

コーポレートブランディング支援を行う株式会社揚羽(東京都中央区 代表取締役社長:湊 剛宏 証券コード:9330)の執行役員 ブランドコンサルティング部長の黒田天兵が、2025年2月13日と26日の両日、ELNETが主催する広報勉強会・コミュニティ「ELspot+(イーエルスポットプラス)」のセミナーに登壇。「2025年こそ始めたいインナーブランディングの進め方」と題した講演を行いました。

講演レポート全文は、下記でご覧いただけます。

【講演レポート】2025年こそ始めたいインナーブランディングの進め方

https://www.ageha.tv/magazine/magazine_corporate/2025inner/


■インナーブランディングを進める3つのステップ

インナーブランディングは、企業の価値や理念を社内に浸透させ、従業員がブランドを体現できるようにする取り組みです。継続的な成長を遂げる組織は、このインナーブランディングを適切に実施しています。具体的には、次の通り、ステップを3つに分けて進めます。

STEP1「言葉づくり」:企業理念や価値観を明確にし、従業員が共感できる「言葉」を策定。

STEP2「浸透活動」:策定した言葉を認知・理解・共感・行動・定着へとつなげる施策を講じる。

STEP3「相互理解」:従業員同士がブランドの価値を共有し、組織文化を強化。

■「利益率の改善」がブランディングのゴール

ブランディングの最終的な目標は「利益率の改善」です。社内向けのインナーブランディングは、企業の成長に不可欠であるものの、直接的な売上や利益につながりにくい側面があります。しかし、インナーブランディングによって確立された「ブランド」は、顧客の「ブランド体験」に直結するため、結果的に利益率の改善が見込めます。

■社内外のブランディングを一体化する「バタフライモデル」

ブランディングは企業の価値を高めると同時に、利益を生み出す仕組みづくりでもあります。社内と社外のブランディングを一体的に取り組むことで、企業のブランド力を最大化できます。そのため、弊社はインナーとアウターを両輪で実施する全方位のコミュニケーション「バタフライモデル」を提唱しています。この考え方は、インナーとアウターが矛盾しない言行一致型のコミュニケーションの方法論であり、ブランディングの理想的なスタイルです。

講演レポート全文は、下記でご覧いただけます。

【講演レポート】2025年こそ始めたいインナーブランディングの進め方

https://www.ageha.tv/magazine/magazine_corporate/2025inner/

■「ELspot+(イーエルスポットプラス)」について

「ELspot+(イーエルスポットプラス)」は、株式会社エレクトロニック・ライブラリー(略称:ELNET)と株式会社プラスカラーが主催する広報勉強会・コミュニティです。広報同士の交流を深め、広報活動のアップデートを実践する場として2023年7月に開設。“広報のサードプレイス“をコンセプトに掲げ、ユーザー企業様同士の繋がりからこの場所でしか生まれない<企画型広報の創出>を目的に活動しています。

URL:https://www.elnet.co.jp/el/service/elspot/

【会社概要】

会社名:株式会社揚羽

市場:東京証券取引所グロース市場(証券コード:9330)

資本金:2億7935万円(2024年9月30日時点)

所在地:〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F

設立:2001年8月

代表者:代表取締役社長 湊 剛宏

ミッション:一社でも多くの企業のブランディングに伴走し、日本のビジネスシーンを熱く楽しくする!

事業内容:ブランディング支援全般

支援領域:コーポレートブランディング/パーパスブランディング/インナーブランディング

     アウターブランディング/サステナビリティブランディング/採用ブランディング

     製品・商品・サービスブランディング 等

ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援してまいります。

URL:https://www.ageha.tv/

【本件に関するお問い合わせ先】

株式会社揚羽 広報担当

TEL:03-6280-3336 Email:pr@ageha.tv FAX:03-6280-3337

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経営・コンサルティング
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会社概要

株式会社揚羽

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URL
https://www.ageha.tv/
業種
サービス業
本社所在地
東京都中央区八丁堀2-12-7 ユニデンビル3階
電話番号
03-6280-3336
代表者名
湊剛宏
上場
東証グロース
資本金
-
設立
2001年08月