“商品名買い”から“企業推し”へ　ダイショーとクオン、食卓を楽しむコミュニティを5月28日オープン

〜生活者との共創で企業ファン化を加速〜

企業・自治体と生活者をつなぐオンラインコミュニティの構築と運営・コンサルティングを行うクオン株式会社（代表取締役：武田 隆、本社：東京都港区）は、株式会社ダイショー（代表取締役社長：松本 俊一、本社：東京都墨田区）と共同で、ファンコミュニティ「ダイショーおいしい食卓研究所」を2026年5月28日にオープンいたしました。

同コミュニティは、「FAN&FUN がんばりすぎない、食からはじめる整えライフ」をコンセプトに、毎日の食卓を“がんばりすぎず、心地よく”楽しむためのオンラインコミュニティです。日々の食卓にある小さな楽しさや工夫を分かち合いながら、生活者同士が気軽につながる場として運営していきます。

「ダイショーおいしい食卓研究所」はこちら

食品業界で“企業共感型消費”が拡大　価格より“好きなブランド”で選ぶ時代

総務省の家計調査によると、2025年の1世帯あたり食料支出額は前年比約5.5％増加し、4年連続で前年を上回りました。また、野村総合研究所の生活者調査では、「多少価格が高くても、信頼できるブランドを選びたい」と回答した生活者は67.3％に達しました。物価上昇が続く一方で、価格だけではなく、“ブランドとの関係性”が購買理由になる傾向が強まっています。

さらに、Meltwater Japanが2026年2月に公開した調査では、「2026年もSNSマーケティング予算を維持・増加する」と回答した企業は80.3％に達し、「オーガニックなSNS（＝広告ではないコンテンツを掲載するSNS）活用の重要性が高まる」と回答した企業も61.8％にのぼりました。企業による一方通行の広告発信ではなく、生活者との継続的な関係構築を重視する流れが加速しています。

こうした背景から、企業と生活者が継続的に交流できる“ファンコミュニティ”への注目が高まっており、食品・飲料業界でも導入が加速しています。

参考：
総務省 家計調査　https://www.stat.go.jp/data/kakei/

野村総合研究所 生活者調査　https://www.nri.com/jp

Meltwater Japan調査　https://www.meltwater.com/jp/blog/state-of-social-media-2026

食品系コミュニティ開設数は2年で約3.3倍　“食卓共感”ニーズが拡大

クオンが支援する食品・飲料系コミュニティの開設数は、2024年比で約3.3倍に増加しています。特に近年は、「レシピ共有」ではなく、「健康」「美容」「暮らし」といったテーマを含むコミュニティ設計への相談が増加しています。

また、近年は商品機能や価格だけではなく、「企業姿勢への共感」や「ブランドとの継続的な関係性」を重視する生活者も増えており、食品業界でもファンコミュニティ活用への関心が高まっています。

ダイショーでも、本コミュニティを通じて、“企業ファン化”を醸成し、今まで以上に“知ってもらう”“買ってもらえる”関係性づくりを目指します。

“がんばりすぎない整えライフ”をテーマにした参加型コミュニティ

「ダイショーおいしい食卓研究所」は、“毎日の食卓を、がんばりすぎず、心地よく。”をテーマにしたオンラインコミュニティです。

ダイショーは、「味・塩こしょう」や「鍋スープ」などで親しまれる福岡発祥の調味料メーカーで、2025年に創業60周年を迎えました。精肉・鮮魚・青果売り場など幅広い売り場で商品展開を行っており、「気づけば使っていた」「見たことがある」という生活者も多いブランドです。

本コミュニティでは、単なる商品紹介ではなく、“食卓”そのものをテーマに、生活者同士が日々の工夫や楽しみ方を共有できる「研究所」のような場を目指しています。

コミュニティ内では、「最近これにハマっています」「こんな工夫をしています」といった投稿企画や、レシピ・食習慣・暮らしに関する交流コンテンツを展開予定です。

料理が得意な方だけではなく、「毎日のごはんをもっとラクに楽しみたい」という方や、ダイショーをまだ知らない方も無理なく気軽に参加できる設計とし、“がんばりすぎない食卓づくり”を通じた新たなコミュニケーション創出を目指します。

また、コミュニティを通じて得られた生活者の声は、今後の商品開発や顧客理解、EC施策などへの活用も視野に入れ、生活者と共に新たな価値を共創していきます。

“売って終わり”から“つながり続ける”時代へ　食品業界で関係性競争が本格化

今後、食品業界では単発購買ではなく、“継続的に選ばれるブランド”づくりがより重要になると見られています。

企業と生活者の継続的な関係構築への注目が高まる中、ダイショーは本コミュニティを通じて得られる生活者のリアルな声を、商品開発・顧客理解・EC施策へ活用し、ブランドロイヤルティ向上を目指します。

クオンは今後も、企業と生活者が継続的につながるコミュニティ施策を通じて、“共感で選ばれるブランドづくり”を支援してまいります。

株式会社ダイショー

ダイショーはこれまで、調味料を通じて食卓に「おいしさ」と「楽しさ」をお届けしてまいりました。
本コミュニティでは、日々の食卓そのものに寄り添いながら、生活者のみなさまとともに新しい食の楽しみ方を見つけていきたいと考えています。
「こんな食べ方が好き」「最近のお気に入りの一品」など、日常のちょっとした気づきや工夫を大切に、みなさまと一緒に、食・健康・美容まで、自分らしい整えライフを育てていける場を目指してまいります。
ダイショーの取り組みや商品については、コーポレートサイトでもご紹介しておりますので、ぜひあわせてご覧ください。

社名：株式会社 ダイショー
創業：1966年
代表取締役社長：松本 俊一
事業内容：たれ、スープ、粉末調味料等製造販売
URL：https://www.daisho.co.jp/

クオン株式会社

クオンは、企業・自治体と生活者をつなぐオンラインコミュニティの構築と運営・コンサルティングを行う会社です。1996年の創業以来、累計300超の企業や自治体のファンコミュニティを手がけ、国際特許を含む複数の特許技術を用いたデータサイエンスを駆使し、生活者との関係構築や課題解決、持続的発展を支援しています。コーポレートサイトで各社の成功事例をご紹介しています。

https://www.q-o-n.com/casestudy/

社名：クオン株式会社　QON Co., Ltd. 

創業：1996年

代表取締役：武田 隆

事業内容：ファンコミュニティの構築／運営／コンサルティング

URL：https://www.q-o-n.com/