「物価高」がふるさと納税返礼品選びにも影響。7割が「影響が出る」と回答。実用性やコストパフォーマンス重視の傾向に。はじめてのふるさと納税調べ、2025年ふるさと納税の実態調査。

ふるさと納税の入門者向けサイト「はじめてのふるさと納税」 https://furusato-nouzei.tax/ 調べ。

Groov株式会社

2025年9月3日 15時32分

ふるさと納税の入門者向けサイト「はじめてのふるさと納税」（ https://furusato-nouzei.tax/）は、全国の20代～70代以上の男女（計1,009名）を対象に、ふるさと納税制度の認知度や利用実態に関する調査を実施し、その結果を公表しました。

■調査トピックス

物価高「すでに影響がある」30.9％、
物価高「今後影響が出る可能性がある」40.1％で、7割超が物価高を意識
物価高「とくにない」は28.5％と一定数存在し、地域支援や嗜好重視の層も根強い
今後は「実用性」「コストパフォーマンス」を重視した返礼品選びが加速する可能性

調査情報公開URL：https://furusato-nouzei.tax/survey009/

今後影響が出る可能性はある：40.1％
影響はある：30.9％
とくにない：28.5％
その他：0.5％

　調査の結果、近年の物価高がふるさと納税における返礼品選びにも影響を及ぼし始めていることが明らかになりました。「すでに影響がある」と答えた人は30.9％で、約3人に1人が実際の選択に物価上昇を反映させている状況です。さらに「今後影響が出る可能性がある」も40.1％に達し、実質的に7割以上が“物価高”を意識した返礼品選びをしていることがわかります。

　一方で、「とくにない」と答えた人も28.5％存在し、引き続き「応援したい地域」や「好きな特産品」を軸に返礼品を選ぶ層も根強く残っていることがうかがえます。

■はじめてのふるさと納税編集部コメント

　今回の調査からは、ふるさと納税における返礼品選びの基準が「物価高」という社会背景を強く反映し始めていることが浮き彫りになりました。「すでに影響がある」30.9％に加え、「今後影響が出る可能性がある」40.1％を合わせると、7割超の人々が物価上昇を意識していることになります。これまでふるさと納税は「お得な制度」「非日常的なご褒美」として利用されるケースが多く見られましたが、今後はより日常生活に密着した「生活必需品志向」へとシフトしていく可能性が高いでしょう。

　具体的には、米や肉、調味料、日用品といった“家計を助ける返礼品”がますます注目を集めると考えられます。返礼品の実用性やコストパフォーマンスを重視する層が拡大すれば、自治体や事業者にとっても「日常消費財」をいかに魅力的に打ち出せるかが鍵となります。

　一方で、「とくにない」と答えた28.5％の層は、従来通り地域応援や特産品の希少性を優先しており、制度本来の意義を支える存在といえます。ふるさと納税が“節約術”と“地域貢献”の両側面を持つ制度へと多様化していることが、今回の調査で改めて示されました。今後は利用者のライフスタイルや経済状況に応じた返礼品の多様化が、一層求められるでしょう。

■調査概要

調査エリア：全国

調査主体：はじめてのふるさと納税

調査方法：インターネットリサーチ

調査対象：20代～70代以上の男女（計1,009名）

調査期間：2025年7月16日～7月30日

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、必ずしも合計が100とはならない場合があります。

本記事で掲載している情報は、メディアサイト等において⾃由にお使いいただけます。ただし、情報元として各サイトのコピーライト表記と、リンク設定を併せて掲載いただきますようお願いいたします。

【記載例】

出典：はじめてのふるさと納税（ https://furusato-nouzei.tax/ ）

<a href="https://furusato-nouzei.tax/">「コンテンツの名称」（はじめてのふるさと納税より）</a>

当該アンケート調査のほか、はじめてのふるさと納税では、世の中の「ふるさと納税事情」について、全国の20代～70代以上の男女（計1,009名）を対象に行った、「ふるさと納税に関するアンケート調査」をもとに、2025年度の調査データを公開しています。

ふるさと納税を利用している人の割合や、返礼品を選ぶ時に参考にするサイト、人気のジャンルなど、ユーザーアンケートをもとに順次公開していきます。皆さんの気になる情報が満載ですので、ぜひ参考にしてみてください。

はじめてのふるさと納税　調査アンケートリスト

https://furusato-nouzei.tax/survey-summary/

はじめてのふるさと納税について

ふるさと納税の返礼品ジャンル別ランキングを毎日300件以上更新して紹介する情報メディアサイトです。ほしい返礼品が見つかる特集・おすすめ記事も100件以上掲載しています。

https://furusato-nouzei.tax/

■はじめてのふるさと納税　メディア概要

運営会社：株式会社ローカル（熊本県熊本市）

運営代行会社：グルーヴ株式会社（千葉県柏市）

・株式会社ローカルについて

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