バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査｜2023年2月実施

デジタルマーケティングを支援する「ナイルのマーケティング相談室」による調査

マーケティングDX事業を営むナイル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：高橋 飛翔、以下、ナイル）は、全国の男女549名を対象に、バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を実施しました。

■調査結果の概要

• 男性31.3％、女性49.1％が今年バレンタインプレゼントを購入すると回答
• バレンタインプレゼントの購入品「チョコレート以外」が54.9％（複数回答）
• バレンタインチョコレートの選び方TOP3は「ウィンドウショッピング」「百貨店の特設会場」「本人に聞く」
• バレンタインプレゼント選びの検索キーワード抜粋
• バレンタインプレゼントの予算「1,000～5,000円（税別）」が最多
• バレンタインプレゼントの購入場所 36％が「オンライン」と回答（複数回答）

https://www.seohacks.net/blog/17573/

■調査背景
20代から50代の男女549名に、バレンタインプレゼントの検索方法や購買行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。

■調査概要
・調査期間：2023年1月28日～2月2日
・調査方法：自社調べ（インターネット調査「fastask」利用）
・調査対象：全国の20代～50代男女 549人
・年齢：20～29歳 38.3％、30～39歳 36.2％、40～49歳 20.2％、50～59歳 5.3％

■男性3割、女性5割が今年バレンタインプレゼントを購入すると回答
全国男女549人のうち、自分への購入品も含め「今年バレンタインプレゼントを購入する」と回答したのは全体の約4割でした。男女別に見ると、女性は49.1％、男性は31.3％が購入すると回答しました。

■バレンタインプレゼントの購入品「チョコレート以外」が54.9％（複数回答）
バレンタインプレゼントを購入すると回答した228名のうち、購入品で最も多かったのは「チョコレート（88.6％）」、次いで「チョコレート以外の食品（38.2％）」「食品以外の物品（16.7％）」と回答しました。

■バレンタインチョコの選び方に男女差。TOP3は「ウィンドウショッピング」「百貨店の特設会場」「本人に聞く」
チョコレートを購入すると回答した202名に、バレンタインチョコの選び方を聞いたところ、1位は「ウィンドウショッピング（47.4％）」、2位「百貨店の特設会場（31.6％）」、3位は「本人へ聞く（25.9％）」でした。

一方で、男女別に見ると、2位以降に差があります。男性のバレンタインチョコの選び方2位は「本人へ聞く（39.3％）」、3位「家族知人友人に聞く（37.7％）」。女性のバレンタインチョコの選び方2位は「百貨店の特設会場（33.3％）」、3位「検索エンジン（27％）」でした。

バレンタインチョコ選びに利用するSNS別の順位は、男性1位「YouTube」「Twitter」が11.5%と同率1位。女性は「Instagram（16.3％）」が最も多く利用されていることがわかりました。

■「検索エンジン」「SNS」で調べた検索キーワード抜粋15選
バレンタインプレゼント選びに「検索エンジン」を利用したと回答した58名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

• バレンタイン2023
• チョコレート　レシピ
• チョコレート専門店
• バレンタイン　あげるもの　おすすめ
• バレンタイン　夫
• バレンタイン　ポケモン
• バレンタイン　チョコレート売り場　開催店
• おはぎ
• バレンタイン　流行ってる
• バレンタイン　おすすめ　男性
• かわいいチョコ
• チョコレート　贈答
• 大丸梅田店　バレンタイン
• 手の込んだチョコケーキ
• バレンタイン　チョコ以外

続いて、「SNS」を利用したと回答した119名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

• バレンタイン　ちいかわ
• チョコレート　変わり映え
• バレンタイン　高級感
• チョコ成功
• 手作りバレンタイン
• チョコレート　限定
• チョコ　映え
• 激安チョコ
• 簡単チョコ
• バレンタイン　クッキー
• ブランド　チョコ
• 可愛い
• ミッフィー　モロゾフ
• チョコ　ロシェ
• スイーツ

■バレンタインプレゼントの予算「1,000～5,000円（税別）」が最多
今年のバレンタインプレゼントにかける予算1位は「1,000～5,000円（54.4％）」、2位「5,001～10,000円（21.5％）」3位「1,000円未満（20.6％）」でした。

■バレンタインプレゼントの購入場所 36％が「オンライン」と回答
バレンタインプレゼントの購入場所について聞いたところ、「実店舗」78.1％、「オンライン」36％でした。

■まとめ
バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を行った結果、88.6％が「チョコレートを購入する」と回答しました。また、バレンタインチョコは「ウィンドウショッピング」「特設会場」といった実物を見て選ぶ人が多く、購入場所も比例して78.1％が「実店舗」で購入していることがわかりました。一方で、12月に実施したクリスマスプレゼントの購買行動調査では、「実物を見る」よりも「検索エンジン」で調べる人が多かったので、イベント別のデータを参考にマーケティングに活かしてみてはいかがでしょうか。

ナイルのマーケティング相談室では、検索行動に関するアンケート調査を今後も行ってまいります。
 

• 本データの利用について

1　データはご自由にご利用いただけます。情報の出典元として、「ナイルのマーケティング相談室調べ」と明記してください。
2　出典元として、以下のURLへのリンクを設置してください。
https://www.seohacks.net/blog/17573/
3　調査結果データについて、加工・改変は許可いたしません。
4　当社がふさわしくないと判断した場合には、転載許可を取り消し、掲載の中止を求めることができます。
 

• ナイルのデジタルマーケティング事業について

およそ15年間で培ってきたSEOの知見を主軸に、デジタルマーケティング支援を行う。順位改善と売上貢献までをセットで考える「SEOコンサルティング」、高品質で独自性のある「コンテンツ制作」、「サイト改善・分析」に強みを持った事業支援サービスを展開。コンサルティング実績は、大手企業からベンチャー、スタートアップまで2,000社を超える。現在は、「Googleアナリティクス4（GA4）の導入」「SEO内製化」支援など、多角的なサポートを実施。

・デジタルマーケティング事業：https://nyle.co.jp/business/digital-marketing/
・「ナイルのSEO相談室」：https://www.seohacks.net/
└ナイルはSEOを始めとした様々な集客方法をご用意 https://www.seohacks.net/blog/1066/

• ナイル株式会社について

2007年創業。「幸せを、後世に。」をミッションに掲げ、デジタルノウハウを強みに、マーケティングDX事業と自動車産業DX事業を展開する。

住所： 東京都品川区東五反田1丁目24-2 東五反田1丁目ビル7F
設立： 2007年1月15日
代表者： 代表取締役社長 高橋 飛翔
事業内容： マーケティングDX事業、自動車産業DX事業
URL： https://nyle.co.jp/

• 本件に関するお問い合わせ

デジタルマーケティング事業　広報：松中
Tel. [phone]（広報）/ 03-6409-6760（デジタルマーケティング事業部）
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