日本をデータで可視化 不確実な時代をどう乗り切るかの羅針盤
「なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く時間とお金の使い方」4月13日刊行
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、取締役社長：檜垣 歩、以下インテージ）は、「なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く時間とお金の使い方」を4月13日に刊行しました。発売前から注目を集め、本日発売即重版が決定いたしました。
【本書の特徴】
➀国内最大級の膨大かつ良質なデータと、客観的な分析
➁食卓や買い物、スマホの使い方や金融資産など、身近な題材多数
➂各章が細かく分けられ、興味のあるデータ、内容から読める構成
➃新書版では異例の、約170点の図表。一目で分かる詳細図解
➄データにあまり親しみのない人から、営業や新商品開発、マーケティングの仕事をするビジネスパーソンまで役立つ
自社の保有する国内最大規模の購買データなどを活用し、物価高や少子高齢化が進み、生成AIが台頭する不確実な時代に、どのように選択し、どう生きるかの羅針盤となる一冊です。
一般の方だけでなく、ビジネスパーソンにとっても、生活者の潮流を理解し、今後の変化への備えをご検討いただける内容となっています。
国内最大、アジアNo.1のマーケティングリサーチ／インサイト事業*のインテージグループ。その中核企業のインテージが、全国7万人の買い物データや約6,000店舗の小売店販売データ、メディア接触ログや金融調査データなどを駆使し、今の日本や生活者を多角的に分析します。さらに時代や年代を通じた意識変化からの将来予想、未来の日本を担うα世代研究、生成AI時代の情報接触からマーケティングのヒントまで、各分野のスペシャリスト14人が、深く分かりやすく執筆しています。
【目次】
はじめに 羅針盤とともに未来の航海へ
第1章 データから解き明かす「令和の生活者」
第1節 「食卓」は、時代を映す鏡である
第2節 コロナで激変した「物の買い方」
第3節 タイパ時代に「時間」はどう消費されているか？
第4節 令和の生活者は「お金」とどう向き合うか？
第5節 「人の動き」から、あの街の今がここまでわかる
コラム 横糸と縦糸で読み解く世界
第2章 令和の「価値観」と「生活スタイル」
第3章 日本の未来を見通す「注目すべき世代」
第4章 四つの潮流が組み替える“選択プロセス”ＡＩ時代の生活者理解をめぐる試論と企業戦略の可能性
結びに 羅針盤とともに未来の航海へ
【書籍情報】
『なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く、時間とお金の使い方』
株式会社インテージ 著
新書判並製 320ページ
定価：1,045円（税込）
発売：2026年4月13日
発行：朝日新聞出版
ISBN：978-4022953513
Amazon.co.jp: なぜ日本人は、それを選ぶのか？ データで読み解く時間とお金の使い方 (朝日新書) : 株式会社 インテージ: 本
インテージでは今後も、生活者の幸せとお客様企業のビジネス発展のために、データや分析をはじめ、様々な情報を発信していく予定です。
株式会社インテージは1960年に創業。インテージグループとしてアジアNo.1*であるマーケティングリサーチ／インサイト事業に加えてマーケティングソリューション事業を展開し、9か国の海外拠点とともに国内外の企業・団体のマーケティング活動を総合的に支援しています。事業ビジョンとして“Create Consumer-centric Values”を掲げ、深い生活者理解とデータ活用の高度化による顧客企業支援を通じ、生活者の幸せの実現を目指しています。
*「ESOMAR's Global Top-50 Insights Companies 2025」に基づく（グループ連結売上高ベース）
（東証プライム市場 証券コード：4326）
インテージグループは1960年の創業以来、さまざまなデータを収集・加工・分析し、当グループならではのインサイトを加えてお客さまに提供。その意思決定を支援してきました。お客さまのパートナーとして「問い」に寄り添い、生活者理解とテクノロジーを融合させて「次の一手」を導きます。
【本件に関するお問い合わせ先】
■株式会社インテージ 販促担当
【報道機関からのお問い合わせ先】
■株式会社インテージ 広報担当：下河原／水口
TEL： 03-5294-6000
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