金融業界のカスタマーサポートを対象としたNPS®ベンチマーク調査2024の結果を発表。
チャットボットなどの「ノンボイス」による問い合わせ手段の活用が期待される結果に
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：塚本 良江、以下NTTコム オンライン）は、NPSベンチマーク調査2024金融業界カスタマーサポート調査を実施しました。カスタマーサポートは顧客と直接つながる接点として、CX向上の観点からも重要視されています。本調査は生命保険、自動車保険、銀行、クレジットカードの金融4業界を対象に、商品やサービスに関する問い合わせ対応を行うカスタマーサポートの利用体験に焦点を当てたNPSベンチマーク調査となります。
この結果、最もNPSが高いのはそれぞれ、生命保険ではプルデンシャル生命、自動車保険ではソニー損保、銀行ではPayPay銀行、またクレジットカードではアメリカン・エキスプレス・カードとなりました。
詳細資料は以下よりダウンロードいただけます。
＜調査結果のポイント＞
1.金融業界におけるカスタマーサポートのNPSは、プルデンシャル生命、ソニー損保、PayPay銀行、アメリカン・エキスプレス・カードがそれぞれ1位に
カスタマーサポートの体験を受けてのNPSについて、金融業界におけるトップ企業を調査したところ、生命保険ではプルデンシャル生命（-17.9ポイント）、自動車保険ではソニー損保（-8.5ポイント）、銀行ではPayPay銀行（-22.2ポイント）、クレジットカードではアメリカン・エキスプレス・カード（-6.3ポイント）が、それぞれNPS1位となりました。
2.金融業界全体では、問題解決力・提案力、説明のわかりやすさ、回答精度の高さがロイヤルティ醸成要因に
金融業界におけるカスタマーサポートのロイヤルティを醸成する要因を17の項目で分析したところ、「問題解決力・提案力」や、「説明のわかりやすさ」、「回答精度の高さ・正確さ」がロイヤルティを醸成する項目となりました。また、「問題解決までの総合的なスピード」、「適切な担当者に回してくれる」といったほか、「対応の迅速さ・スムーズさ」、「親身な対応・お客様に寄り添う姿勢」、「専門知識の豊富さ」といった担当者の対応力もロイヤルティを醸成する要因となりました。
一方で「解決・結論が出るまでの途中経過・進捗の共有」や、「期待を超える応対・情報提供」、「問い合わせ後のフォローアップ」の項目において今後の改善が期待される結果となりました。
※詳細および各業界別のロイヤルティ要因分析はダウンロード資料をご参照ください。
各業界の3位までの上位企業におけるロイヤルティ醸成要因を分析したところ、生命保険業界では「問い合わせ後のフォローアップ」や「説明のわかりやすさ」、「問題解決までの総合的なスピード」、自動車保険業界では、「解決・結論がでるまでの途中経過・進捗の共有」や「回答精度の高さ・正確さ」、銀行では「専門知識の豊富さ」や「対応の迅速さ・スムーズさ」、またクレジットカードでは「カスタマーサポートの受付時間の適切さ」といった項目となりました。
3.短時間でのスムーズな解決がロイヤルティの醸成につながる
該当の金融機関のカスタマーサポートに問い合わせしたことで、問い合わせ内容が解決したか調査したところ、全体の77.9%が短期間で解決したと回答しました。また、問い合わせをしてから最終的な結論が得られるまでに所要した時間としては、「10分以内」（52.5%）が最も割合が高くなりました。
上記の解決有無別にNPSを分析したところ、短期間で解決したと回答した利用者のNPSは-21.8ポイントとなり、「時間はかかったが解決した」、「解決しなかった」と回答した利用者のNPSより高くなり、問い合わせ内容に対し、時間をかけずにスムーズな解決や結論を得ることの重要性がみられました。
4.若年層においては、コールセンターよりもノンボイスでの問い合わせ希望が高い傾向に
インターネットやスマートフォンの浸透また利用者のライフスタイルの変化などに伴い、カスタマーサポートの問い合わせ対応においても電話以外のメールや問い合わせフォーム、チャットといった音声以外のチャネル、いわゆる「ノンボイス化」が進んでいます。
該当の金融機関への問い合わせで利用した手段について「コールセンター」と「ノンボイス」別に調査したところ、「コールセンター」の利用率は70.7%、「ノンボイス」の利用率は32.5%となりました。
年代別に分析したところ、「コールセンター」は30代以下（65.0%）よりも40-50代（70.1%）や60代以上（74.0%）において利用率が高くなりました。一方で、「コールセンター」以外の「ノンボイス」では30代以下で47.8%と他年代に比べて利用率が高くなり、若年層においては「ノンボイス」での問い合わせが多い傾向となりました。
また、今後利用したい問い合わせ手段として、「コールセンター」を選んだ利用者は76.8%と、現状の利用状況と比べて6.1%程度上回ったのに対し、「ノンボイス」においては今後利用したい問い合わせ手段として選択した利用者は46.1%と、現状の利用状況と比べて13.6%の差分となり、現状の利用状況と今後の利用意向のギャップが大きくなりました。今後コールセンターだけでなく、有人チャットやAIチャット・チャットボットといったノンボイスによる問い合わせ手段についても期待される傾向となりました。
5.特定の担当者とカスタマーサポートの連携がロイヤルティ醸成につながる
保険のライフプランナーや自動車保険の営業といった特定の担当者の有無と、カスタマーサポートに連絡する前に担当者に連絡をしたか調査をしたところ、全体のうち「特定の担当者がいてカスタマーサポートに問い合わせする前に相談した」と回答した利用者は18.9%、また「特定の担当者はいるが、カスタマーサポートに問い合わせをする前に相談をしなかった」と回答した利用者は16.3%となりました。
「特定の担当者はいるが、カスタマーサポートに問い合わせをする前に相談をしなかった」と回答した利用者に対し、その理由を調査したところ、「担当者の担当する範囲のことではなかったため」が32.7%と最も多く、次いで「担当者に連絡することを思いつかなかった」（23.6%）、「担当者と連絡が取りづらかったため」（22.0%）、「担当者に聞きづらい内容であったため」（15.5%）が続きました。
特定の担当者がいる利用者に対し、問い合わせ内容の引継ぎや連絡するタイミングのよさなど担当者とカスタマーサポートが連携できていると感じるか調査したところ、「とてもそう感じる」または「ややそう感じる」と回答した利用者は58.8%となりました。またこれらの担当者とカスタマーサポートの連携に対する印象別にNPSも分析したところ、「とてもそう感じる」と回答した利用者のNPSは33.0ポイント、「ややそう感じる」と回答した利用者のNPSも-21.2ポイントとなり、カスタマーサポートと担当者が連携できていると感じている利用者のNPSは高い傾向となりました。特定の担当者がいる場合において、カスタマーサポートと連携ができていることの重要性が示唆される結果となりました。
6.推奨度（友人や同僚におすすめできるか）が高いほど、継続利用意向も高くなる
対象の金融機関におけるカスタマーサポートの体験を受けての今後の継続利用意向を0～10の11段階でたずねたところ、「推奨者」（推奨度が「9」～「10」の回答者）は平均9.5ポイント、「中立者」（推奨度が「7」～「8」の回答者）は平均8.0ポイント、「批判者」（推奨度が「0」～「6」の回答者）は平均5.8ポイントとなり、推奨度が高いほど継続利用意向も高くなりました。
＜調査概要＞
調査対象企業（アルファベット順、50音順）：
【生命保険部門】（13社）
SOMPOひまわり生命、アクサ生命、アフラック、オリックス生命、かんぽ生命、住友生命、ソニー生命、第一生命、東京海上日動あんしん生命、日本生命、プルデンシャル生命、明治安田生命、メットライフ生命
【自動車保険】（12社）
あいおいニッセイ同和損保、アクサダイレクト、イーデザイン損保、AIG損保（旧 富士火災）、SBI損保、セゾン自動車火災保険、ソニー損保、損保ジャパン、チューリッヒ保険、東京海上日動火災保険、三井住友海上、三井ダイレクト損保
【銀行】（9行）
PayPay銀行（旧ジャパンネット銀行）、イオン銀行、住信SBIネット銀行、みずほ銀行、三井住友銀行、三菱UFJ銀行、ゆうちょ銀行、楽天銀行、りそな銀行
【クレジットカード】（12社）
ANAカード、dカード、JALカード、JCBカード、PayPayカード（旧Yahoo! Japanカード）、アメリカン・エキスプレス・カード、イオンカード、エポスカード、セゾンカード、三井住友カード、三菱UFJニコスカード、楽天カード
※有料版は業界ごとにご提供を致します。詳細はお問い合わせください。
調査対象者：インターネットリサーチモニターのうち、上記金融機関のカスタマーサポート利用者（1年以内）
調査方法：NTTコム リサーチ*による非公開型インターネットアンケート
調査期間：2024/9/17(火) ～ 2024/9/20（金）
有効回答者数：10,503名
回答者の属性：
【性別】男性：67.0%、女性：33.0％
【年代】20代以下：3.0％、30代：9.0%、40代：24.1％、50代：32.9%、60代以上：31.0％
※NPSの値は小数点第 2 位を四捨五入しており、同値の場合、ランキングで同順位としている
＜NTTコム オンライン NPS®ベンチマーク調査とは＞
NTTコム オンライン NPS®ベンチマーク調査は、NPS®の指標を共同開発した米国サトメトリックス・システムズ（現NICE Systems）の調査手法に基づき実施しています。人口構成に沿ったモニター抽出を行い、信頼性の高いデータを各業界のNPS®のベンチマーク（基準）として発表するとともに、業界リーダーとなるランキング1位企業の表彰もおこなっています。
また、NTTコム オンライン NPS®ベンチマーク調査データの販売もおこなっております。是非ご活用ください。
NPS® (顧客推奨度)業界別おすすめランキングについてはこちらからご覧ください。
＜NPS®とは＞
NPS®（Net Promoter Score®）とは、「友人や同僚に薦めたいか？」という質問への回答から算出される、顧客ロイヤルティを測る指標です。欧米では公開企業の3分の1がNPS®を使用しているといわれ、日本においても顧客満足度にかわる新しい指標として、NPS®を活用する企業が増えてきています。
NPS®についてはこちらからご覧ください。
＜NPS®ソリューションについて＞
NTTコム オンラインでは、NPS®を活用した顧客ロイヤルティ向上のためのトータルソリューション（NPS®ソリューション）を提供しています。
NPS®有資格者によるコンサルティングに加え、顧客の声をリアルタイムに可視化して改善アクションを導くクラウドサービス「NPX Pro」の提供や、業界内での自社のポジショニング把握に有効な「NPS®リサーチ」を取り揃えています。
NPS®ソリューションについてはこちらからご覧ください。
＜NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションについて＞
NTTコム オンラインは、企業のデジタライゼーションを、データ活用とテクノロジーの提供を通じて支援するソリューション・パートナーです。デジタルマーケティング事業においては、NPS®顧客ロイヤルティマネジメント、社員エンゲージメントを測定する「eNPS調査」等を提供するNTTコム リサーチ、ソーシャルメディア分析などを、その導入から運用伴走までトータルにご支援します。
名称： NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
所在地： 〒141-0032 東京都品川区大崎1丁目5番1号 大崎センタービル
代表者： 代表取締役社長 塚本 良江
URL ： https://www.nttcoms.com/
※本文中に記載されているNet Promoter®、Net Promoter Score®、NPS®はベイン・アンド・カンパニー、フレッド・ライクヘルド、サトメトリックス・システムズ（現NICE Systems,Inc）の登録商標です。また、本文中に記載されている会社名、製品名は、各社の登録商標または商標です。
《 補足 》
(*) 「NTTコム リサーチ（旧gooリサーチ）」 https://www.nttcoms.com/service/research/
NTTコム オンラインが提供する高品質で付加価値の高いインターネットリサーチ・サービスです。
自社保有パネルと提携会社のモニターで大規模な消費者パネルを構築し、「モニターの品質」「調査票の品質」「アンケートシステムの品質」「回答結果の品質」の4つを柱とした「クオリティポリシー」に基づく徹底した品質確保を行い、信頼性の高い調査結果を提供するインターネットリサーチとして、多くの企業・団体に利用されています。
なお、2013年12月9日に、モニター基盤の拡大を機にサービス名称を「gooリサーチ」から「NTTコム リサーチ」と名称を変更し、サービスを提供しています。
【お問い合わせ先】
NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
マーケティング・アナリティクス部
URL: https://www.nttcoms.com/service/nps/
メールアドレス：nps-solution@nttcoms.com
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