【コンテンツを何度も活かす再利用設計の手法とは】パーフェクトガイド、「使い捨てをやめる。BtoB コンテンツの再利用設計」を無料公開！

〜限られたリソースで継続的な情報発信を実現する再利用の設計図〜

株式会社IDEATECH

2025年11月5日 09時00分

　ワンストップでレポートマーケティングを実現する「レポピー®️」（https://ideatech.jp/service/report-pr）を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、BtoB企業のコンテンツ制作担当者328名を対象とした調査結果をもとに、「使い捨てをやめる。BtoB コンテンツの再利用設計」を無料公開しました。

▼「使い捨てをやめる。BtoB コンテンツの再利用設計」をダウンロードする

URL：https://ideatech.jp/download/298/?utm_source=pr_251104

■「使い捨てをやめる。BtoB コンテンツの再利用設計」概要

　本ガイドでは、コンテンツの再利用を阻む4つの理由（効果への疑問、新しさ信仰、リソース不足の誤解、方法の不明確さ）を整理し、「更新（リライト・再投稿）」と「転用（形式変換・媒体展開）」という2つの基本方針を提示。さらに、1本のコンテンツから展開する「5つの型（要約型、図解型、短文連投型、比較型、事例化型）」や、小さく始めて効果を可視化する運用のコツなど、再利用の設計図を実践的に解説しています。

■ガイド公開の背景：なぜ今、BtoBコンテンツに「再利用設計」が必要なのか？

　コンテンツマーケティングの現場では、記事やホワイトペーパー、調査リリースといった「一次コンテンツ」の制作に多くの労力がかかります。一方で、それらの資産を「一度きり」で終わらせてしまうケースが少なくありません。

　弊社が2025年6月に実施した調査「コンテンツのリサイクルに関する実態調査」（回答者：BtoB企業のコンテンツ制作担当者328名）によると、4割以上（40.5%）が「コンテンツ制作の課題」として"アイデア不足"を挙げており、同時に「リソース不足」も大きな障壁となっていることがわかりました。

　さらに、「継続的にコンテンツを再利用・転用しない理由」として、「効果に疑問があるから（40.9%）」「常に新しいコンテンツが求められていると思うから（33.0%）」「人員・時間（リソース）がないから（31.8%）」が上位に挙がっています。

　一方で、回答者の64.4%が"再利用を実施している"と答えており、その方法としては「内容を更新して再公開する（46.0%）」「別の媒体やフォーマットで転用する（46.0%）」が同率で最多となりました。特に「制作コストの削減」や「発信の頻度維持」といった効果を実感している声も多く、再利用は実務上の有効な戦略として定着しつつあることがうかがえます。

　このような背景から、いま求められているのは"ゼロからつくる"ことではなく、"あるものを活かして増やす"という発想の転換です。本ガイドでは、既存コンテンツを「更新」したり「別の形式に転用」したりすることで、少ないリソースでも継続的に発信を続ける工夫を解説しています。

■「再利用設計」がもたらす3つの具体的なメリット

　本ガイドでは、コンテンツの再利用がBtoBマーケティングにもたらす具体的なメリットを解説しています。

1.制作コストの大幅削減

ゼロから新しいコンテンツを作るよりも、既存コンテンツを更新・転用する方が、工数を大幅に削減できます。手順さえ決まっていれば、1/3の工数で済むこともあります。

2.発信の頻度と継続性を維持

アイデア不足や時間不足に悩まされることなく、既存の資産を活用することで、定期的な情報発信を継続できます。これにより、ブランドの存在感を維持し、見込み顧客との接点を増やすことが可能になります。

3.複数チャネルでの露出拡大

記事をSNSスレッドに再構成したり、調査リリースをインフォグラフィック化してスライド配信したりすることで、異なるチャネルで別のターゲットに届けることができます。形式が変われば、同じ内容でも"新しい価値"として認識されます。

＜この資料でわかること＞

コンテンツの再利用が進まない理由と具体的な解決策
「更新」と「転用」を基本としたコンテンツ再利用の考え方
1本のコンテンツから展開する「5つの型」の設計図
コンテンツの再利用を小さく始めて効果を可視化する運用のコツ

＜こんな方におすすめ＞

コンテンツ制作のアイデア不足に悩むBtoBマーケティング担当者様
限られたリソースで情報発信を継続したい広報・PR担当者様
コンテンツの費用対効果を高めたいとお考えの経営層・企画部門の方

■解説ガイド目次

Chapter-1　【現状の整理】どこで手が止まるのか

Chapter-2　【解決の考え方】更新と転用を基本にする

Chapter-3　【実践パート】再利用の設計図

Chapter-4　【運用と計測】小さく始めて回す

▼「使い捨てをやめる。BtoB コンテンツの再利用設計」をダウンロードする

URL：https://ideatech.jp/download/299/?utm_source=pr_251104　

■本ガイドに関するよくある質問（FAQ）

本ガイドの内容に基づき、想定される主な質問と回答をまとめました。

Q.BtoB企業のコンテンツ制作において、最も多くの担当者が感じている課題は？
A.弊社が2025年6月に実施した調査「コンテンツのリサイクルに関する実態調査」によると、4割以上（40.5%）が「コンテンツ制作の課題」として“アイデア不足”を挙げており、同時に「リソース不足」も大きな障壁となっていることがわかりました。

Q.コンテンツの再利用において、効果を出すための基本的な戦略とは？
A.効果を最大化するために、「内容の更新（リライト・再投稿）」と「別の形式への転用（形式変換・媒体展開）」の二つを並行して行うことが基本となります。形式を変えることで、異なるターゲット層へ届けやすくなります。

Q.元のコンテンツ1本から効率的に派生させるための「型」とは？
A.実践的なフレームワークとして「5つの型」を推奨しています。具体的には、本質を取り出す「要約型」、ビジュアルで訴える「図解型」、SNSに適した「短文連投型」、比較視点を加える「比較型」、そして活用事例に落とし込む「事例化型」です。