【調査データで証明】IDEATECH、生成AI時代の広報/PR新常識をまとめた「攻めの広報/PR」パーフェクトガイドを無料公開

〜広告が嫌われる時代に、数字では測れない信頼をつくる担い手へ〜

　ワンストップでレポートマーケティングを実現する「レポピー®️」（https://ideatech.jp/service/report-pr）を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、「攻めの広報/PR」パーフェクトガイドを無料公開しました。

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広告が嫌われる時代に、数字では測れない信頼をつくる担い手へ、「攻めの広報/PR」パーフェクトガイド

■「攻めの広報/PR」パーフェクトガイド：概要

生成AIの普及により、企業の情報発信を取り巻く環境は劇的に変化しています。従来の一方的な広告や宣伝では、消費者やステークホルダーの心を動かすことが困難になりつつあります。

実際に、当社が企業のマーケティング担当者に行った調査では、取引先候補の選定において「経営層・担当者の発言や姿勢に誠実さを感じる」ことを重視する人が45.0%と、「実績・知名度の高さ」を重視する人（37.6%）を上回りました。

取引先候補の選定において「経営層・担当者の発言や姿勢に誠実さを感じる」ことを重視する人が45.0%と、「実績・知名度の高さ」を重視する人（37.6%）を上回りました。

また、購入検討時に参照する情報源は一人平均5.3種類に上り、消費者は複数の情報を照らし合わせて慎重に判断していることが明らかになっています。

購入検討時に参照する情報源は一人平均5.3種類

このような環境下で、企業が発信する情報は、従来の記者や生活者だけでなく、情報を取捨選択する視点を持つあらゆるステークホルダーに正しく評価され、信頼されることが不可欠です。

本ガイドは、短期的なKPIに捉われず、長期的な信頼と共感を積み上げる「攻めの広報/PR」の考え方と実践方法を、データと事例に基づいて体系的に解説したガイドとなっています。

■「攻めの広報/PR」パーフェクトガイド：抜粋

本ガイドでは、調査データに基づき「信頼を生む広報/PR」の実態を明らかにしています。

調査では、「信頼できると感じる企業の発信の特徴」をたずねたところ、以下のような回答が上位に挙がりました。

• 実データ・調査に基づく説明がある（47.7%）

• 成功だけでなく課題・失敗も開示している（38.5%）

• 社員が自分の言葉で現場の実態を語っている（33.9%）

つまり、「客観性」「透明性」「現場の声」といった、これまで企業が避けてきた要素こそが、信頼を生む鍵となっていることがはっきりと表れています。

さらに、信頼できる発信を見た際の行動変化として、「新規の取引・発注を前向きに検討する」（56.0%）、「社内や上司・他部門に紹介・推薦する」（45.9%）、「契約金額・期間を拡大する」（36.7%）が上位に選ばれました。

この順番は、ビジネスの成果に直結しています。信頼が生まれ、社内で推薦され、取引が拡大する。つまり、「KPIに捉われない誠実な発信」こそが、最終的なKGI達成への最短ルートだということです。

＜この資料でわかること＞

• 一方的な宣伝が通用しなくなった背景と、広告への信頼低下の実態

• KPI偏重が広報/PR活動を歪める理由と、信頼を損ねる発信の特徴

• 数字ではなく信頼と共感を積み上げる広報/PRの考え方

• 国内外の先進企業による透明性の高い情報発信の実践例

＜こんな方におすすめ＞

• プレスリリースの効果を客観的な数値で把握し、改善したい広報・PR担当者様

• 「ゼロクリック検索」時代における、オウンドメディアへの流入減に課題を感じるマーケティング担当者様

• データに基づいた戦略的な広報施策を展開したい方

■解説ガイド目次

Chapter-1　一方的な宣伝が通用しない時代

Chapter-2　数字目標が広報/PRを歪める

Chapter-3　数字ではなく信頼を積む広報へ

Chapter-4　信頼を生む「透明な発信」──国内外の実践例

Chapter-5　「攻めの広報/PR」を支える組織と人材

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■「攻めの広報/PR」パーフェクトガイド：FAQ

Q1. なぜ今、KPI偏重からの脱却が必要なのですか？

A. 「数字や成果ばかりを強調している」発信は信頼を損ねると感じる人が33.0%に上り、そうした発信を見た際に「取引検討を見送った」人は44.9%に達しました。長期的な信頼の醸成にこそ、広報/PRの本質的価値があります。

Q2. 「攻めの広報/PR」と従来の広報/PRは何が違うのですか？

A. 従来は危機管理など「守り」が中心でしたが、「攻めの広報/PR」は短期的な露出数より信頼関係を重視します。ユーザー本位の発信を続けることで、ブランド信頼が醸成され、中長期的なKGI達成につながります。

Q3. 実データや調査に基づく説明が重要なのはなぜですか？

A. 信頼できる発信の特徴として「実データ・調査に基づく説明がある」が47.7%で最多でした。データで客観性と説得力が高まるだけでなく、独自調査データはセミナー・営業資料・プレスリリースなど多様な用途に活用できる「資産」となります。

Q4. 信頼を生む発信の共通点は何ですか？

A. GitLab、Cloudflare、メルカリ、SmartHRなど先進企業に共通するのは「KPIに縛られない透明性の高い発信」です。失敗も含めて開示し、社員が現場の実態を自分の言葉で語ることで、高い信頼を獲得しています。

Q5. 組織として何から始めればよいですか？

A. 自社を深く理解し情報をフラットに扱える人材を配置し、守りの広報/PRやマーケとは分離された「第3の発信体」を設けます。KPIよりステークホルダーの理解・共感を重視する文化を醸成することが重要です。

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■会社概要

会社名　：株式会社IDEATECH

代表者　：代表取締役社長 石川友夫

所在地　：〒107-0062　東京都港区南青山2丁目11番17号　第一法規ビル3階

設立日　：2010年2月

事業内容：①IDEAコンテンツ事業

　　　　　　・リサーチマーケティング「リサピー®︎」サービス

　　　　　　・レポートマーケティング「レポピー®︎」サービス

　　　　　　・アニバーサリーマーケティング「アニピー®︎」サービス

　　　　　　・Q&Aマーケティング「X-Questions®︎」サービス

　　　　　②IDEAマーケティング事業

　　　　　③IDEAデザイン事業

　　　　　④IDEAセールス事業

　　　　　⑤PR戦略コンサルティングサービス

URL　　：https://ideatech.jp