【デジタルPR、9割が重要と認識も実践は2.5割】IDEATECH、「デジタルPR入門ガイド」を無料公開

〜独自調査で明らかになった企業の課題と、今日から始められる3ステップを徹底解説〜

株式会社IDEATECH

2026年1月22日 13時00分

　ワンストップでレポートマーケティングを実現する「レポピー®️」（https://ideatech.jp/service/report-pr）を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、「デジタルPR入門ガイド」を無料公開しました。

▼「デジタルPR入門ガイド」をダウンロードする

URL：https://ideatech.jp/download/319/?utm_source=pr_260122

■デジタルPR入門ガイド：概要

ChatGPTやGoogleのSGE（Search Generative Experience）といった生成AIの台頭により、ユーザーの情報収集方法は劇的に変化しています。AIが検索結果を要約して提示することで、ユーザーはWebサイトをクリックすることなく疑問を解決できる「ゼロクリック検索」が急増。情報を探すとき、人は最初から公式サイトを見に行かず、「誰かが整理した情報」を起点に判断する流れが一般化しています。

このような環境下で、企業が発信する情報は、従来の記者や生活者だけでなく、情報を取捨選択する「AI」や「第三者メディア」にも正しく評価され、引用されることが不可欠です。

本ガイドは、デジタル上の情報接点を通じて企業やサービスへの信頼を積み重ねる広報活動「デジタルPR」について、その意味、なぜ今重要なのか、今日から何をすればよいのかを体系的に解説した入門ガイドとなっています。

■デジタルPR入門ガイド：抜粋

本ガイドでは、企業の広報・マーケティング担当者194名を対象に実施した独自調査の結果を掲載しています。

1. デジタルPRとは何か

デジタルPRとは、デジタル上の情報接点を通じて、企業やサービスへの信頼を積み重ねる広報活動です。広告のように費用をかけて露出を増やす方法ではなく、検索結果、業界メディアの記事、SNS、生成AIの回答といった場で「参考にされる情報」を継続的に出し続けることで、企業理解が進み、判断しやすくなる状態を作ります。

2. なぜ今、重要になっているのか

理由は大きく2つあります。外部環境の変化と、企業側の情報発信の難しさです。情報を探すとき、人は最初から公式サイトを見に行かなくなりました。比較記事、解説記事、AIの回答など、「誰かが整理した情報」を起点に判断する流れが一般化しています。一方、企業側は情報を出しているのに伝わっている実感がないという状況に直面しています。

3. 今日からできる最初の3ステップ

ステップ1：「誰に、何を」を1文で定義する

ここが曖昧だと、すべてがぼやけます。

ステップ2：理解を支える事実を集める

経験談ではなく、データや背景を集め、後から見返せる形にします。

ステップ3：一度きりで終わらない使い道を決める

記事、資料、営業、採用など、最初から複数を想定します。

この3つを押さえるだけでも、進め方は変わります。

4. 調査データを使うと何が変わるか

調査データがあると、話の軸が「意見」から「事実」に変わります。たとえば、「多くの企業が課題に感じている」と言うより、「47.4％が成果を課題に感じている」と言える。この違いは大きいです。また、調査は使い回せます。リリース、記事、営業資料、セミナーなど、形を変えながら長く使えます。デジタルPRは一度きりの打ち上げではなく、積み重ねです。調査データは、その土台になります。

＜この資料でわかること＞

デジタルPRの基本的な意味と、なぜ今重要になっているのか
企業の取り組み状況と、つまずきやすいポイント
今日から始められる具体的な3ステップ

＜こんな方におすすめ＞

デジタルPRが大事だとは聞くけれど、よく分からない広報・マーケティング担当者様
「ゼロクリック検索」時代における、オウンドメディアへの流入減に課題を感じる担当者様
データに基づいた戦略的な広報施策を展開したい方

■解説ガイド目次

Chapter-1　デジタルPRとは

Chapter-2　なぜ今、重要になっているのか

Chapter-3　企業の取り組み状況と、つまずきポイント

Chapter-4　成果はどう見ればよいか

Chapter-5　今日からできる最初の3ステップ

Chapter-6　調査データを使うと何が変わるか

Chapter-7　まとめ：積み重ねが、やがて大きな資産になる

Chapter-8　IDEATECH「リサピー®」について

▼「デジタルPR入門ガイド」をダウンロードする

URL:：https://ideatech.jp/download/319/?utm_source=pr_260122

■ガイドFAQ

Q1. デジタルPRとは何ですか？

A. デジタルPRとは、デジタル上の情報接点を通じて、企業やサービスへの信頼を積み重ねる広報活動です。広告のように費用をかけて露出を増やす方法ではなく、検索結果、業界メディアの記事、SNS、生成AIの回答といった場で「参考にされる情報」を継続的に出し続けることで、企業理解が進み、判断しやすくなる状態を作ります。

Q2. なぜ今、デジタルPRが重要になっているのですか？

A. 情報を探すとき、人は最初から公式サイトを見に行かなくなりました。比較記事、解説記事、AIの回答など、「誰かが整理した情報」を起点に判断する流れが一般化しています。そのため、企業が発信する情報は、従来の記者や生活者だけでなく、情報を取捨選択する「AI」や「第三者メディア」にも正しく評価され、引用されることが不可欠になっています。

Q3. デジタルPRの成果はどのように測定すればよいですか？

A. デジタルPRの成果は、1つの数字では判断できません。Webサイトへのアクセス数やSNSでのエンゲージメントといった短期的な数値だけでなく、「商談で同じ説明をしなくて済むようになった」「理解のズレが減った」といった質的な変化も成果の一部です。すぐに増減する数字だけで判断せず、説明の手間が減ったか、理解のズレが減ったかといった変化にも注目することが重要です。

Q4. デジタルPRを始めるために、今日からできることは何ですか？

A. まず3つのステップを押さえてください。ステップ1は「誰に、何を理解してほしいか」を1文で書くこと。ステップ2はその理解を支える事実（データや背景）を集め、後から見返せる形にすること。ステップ3は一度きりで終わらせない使い道（記事、資料、営業、採用）を決めること。この3つを押さえるだけでも、進め方は変わります。

Q5. 調査データを使うと、デジタルPRにどのような効果がありますか？

A. 調査データがあると、話の軸が「意見」から「事実」に変わります。たとえば、「多くの企業が課題に感じている」ではなく「47.4％が成果を課題に感じている」と言えるようになります。また、調査は使い回せるため、リリース、記事、営業資料、セミナーなど形を変えながら長く使えます。デジタルPRは一度きりの打ち上げではなく積み重ねであり、調査データはその土台になります。