美術館・博物館に「行ってみたい」前向き派が半数　若年層は「企画展の趣向」、40代は「有名なアーティスト」に興味

－美術館・博物館に関する調査（2024年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「美術館・博物館に関する調査（2024年）」を実施しました。今回は、「美術館・博物館に行く頻度」「興味がある展示・内容」「美術館・博物館に対して思うこと」「お気に入りの美術館・博物館とその理由」「好きな画家・作品名」について聴取しました。

◆調査結果の続きはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/life/20241107art/

■調査結果

美術館・博物館に自発的に行く人は、いずれも1割半ば。「誘われれば行く程度」「あまり行かないが、これからは行ってみたい」も含めた、美術館・博物館に行く・行ってみたい人は約半数。
美術館では50代、博物館では50代・60代で「あまり行かないが、これからは行ってみたい」がやや高め。＜図1＞

 興味がある展示・内容は、「おもしろい趣向の企画展」が41.0％で最も高く、「めったに公開されない貴重な美術品の特別展示」が38.3％と続く。
20代・30代は「おもしろい趣向の企画展」、40代は「海外の有名なアーティストの個展」「日本の有名なアーティストの作品が展示される」などアーティスト関連の項目、50代は「めったに公開されない貴重な美術品の特別展示」への関心が高く、年代によって差がみられる。＜図2＞

 美術館・博物館に対して思うことは、「気に入った作品は時間をかけてじっくり見る」「一人で自由に鑑賞する」「入場料が高いと思うことがある」がTOP3。
50代は「旅先では、その土地の美術館・博物館に行ってみる」「館内にある他の美術館・博物館のチラシをチェックする」が高く、前向きな様子がうかがえた。＜図3＞

 お気に入りの美術館・博物館は、「東京国立博物館」「ルーブル美術館」などで、国宝といった展示物の魅力や展示物の多さが理由。＜図4＞好きな画家・作品は「ゴッホ」の「ひまわり」が最も多くあがった。＜図5＞

■調査項目

□属性設問

□美術館・博物館に行く頻度

□美術館・博物館で興味がある展示・内容

□美術館・博物館に対して思うこと　

□お気に入りの美術館・博物館とその理由

□好きな画家とその作品・展示物

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/life/20241107art/

■調査概要

調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　：全国47都道府県

調査対象　：20～69歳の男女

調査期間　：2024年11月1日（金）～11月4日（月）

有効回答数：本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名　：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

所在地　：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設　立　：2003年4月1日

代表者　：代表取締役社長兼CEO　五十嵐 幹

事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆

広報担当 ： マーケティング部　TEL ： [phone]　 FAX ： [phone]

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」