サウナが好きなのは、男性で45％　「ととのう」感覚は「無になれる」「すっきりする」などさまざま

－サウナに関する調査（2024年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「サウナに関する調査（2024年）」を実施しました。身体をととのえるサウナが人気となり、サ道、サ活、サ旅のワードも生まれています。今回は、サウナについて「好意度」「利用頻度」「利用するシーン」「利用する目的」「非利用者のサウナに対するイメージ」「ととのう感覚」について聴取しました。

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https://www.cross-m.co.jp/report/life/20241128sauna/

 ■調査結果
サウナが好きな人は、39.1％。男性、20代で好きな人が多い。＜図1＞

 サウナの利用頻度は、1年に1回未満が38.1％と最も多い。「月に1回以上」は27.7％。
男性、20～30代で利用頻度が高く、特に20代は「週に1回以上」が17.6％を占める。＜図2＞ 

利用するシーンは、月に1回以上利用する人では「休日・余暇の時」「温泉施設に行った時」が最多。
さらに週1回以上利用する人では、「ジムに行った時」が「休日・余暇の時」と並んで1番手にあがる。＜図3＞

 利用する目的は、「汗をかくため」「血行・代謝を良くするため」「リラックスするため」がTOP3。＜図4＞

 サウナを利用しない人のサウナに対するイメージは、「熱すぎる・苦しい」「我慢しないといけない」「なんとなく苦手」とネガティブなものが上位。
ポジティブなイメージとしては「血行・代謝が良くなりそう」「汗をかけてスッキリしそう」があげられるが、いずれも1割台と低く、サウナの良さが伝わっていない様子。＜図5＞

 サウナで「ととのう」とはどのような感覚か聴取すると、「無になれる」「身体が浮く感じ」「すっきりする」といった回答があげられた。＜図6＞

■調査項目

□属性設問

□サウナの好意度

□サウナの利用頻度

□サウナを利用するシーン

□サウナを利用する目的

□サウナ非利用者のサウナに対するイメージ

□サウナで「ととのう」感覚

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/life/20241128sauna/

■調査概要

調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　：全国47都道府県

調査対象　：20～69歳の男女

調査期間　：2024年11月22日（金）～24日（日）

有効回答数：本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名　：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

所在地　：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設　立　：2003年4月1日

代表者　：代表取締役社長兼CEO　五十嵐 幹

事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

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広報担当 ： マーケティング部　TEL ： [phone]　 FAX ： [phone]

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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」