【1/21(水)】八芳園グループ、福島県田村市と「包括的連携協定」を締結、同市のプロモーション強化・交流人口拡大による地域活性化をめざす

2020年度のホストタウン活動での連携を皮切りに、クッキング教室やポップアップイベントなど協働で開催。商品開発や地域の魅力発信、観光振興強化に取り組む

総合プロデュース企業 株式会社八芳園（代表取締役社長：井上義則、東京都港区、以下「八芳園」）およびそのグループである株式会社八芳園交流コンテンツプロデュース(代表取締役：井上義則、東京都港区、以下「八芳園交流コンテンツプロデュース」)は、2026年1月21日(水)、福島県田村市と「包括的連携協定」を締結いたしました。三者が相互に、緊密に連携することにより、それぞれが持つ資源を有効に活用した協働による活動を推進し、同市のより一層のプロモーション・交流人口の拡大を通じて、地域活性化および関係人口の創出拡大、三者のブランド力向上をめざしてまいります。

締結式の様子

◾️連携協力事項

本協定は、福島県田村市の農産物や加工品、工芸品を使用した新たな商品やメニューの開発、地域の魅力発信とブランドの推進・発信などを通じて、より一層のプロモーション・交流人口の拡大・地域の活性化をめざすとともに、三者のブランド力向上につなげていくことを目的としています。

協定において、両者は以下の事項において連携・協力してまいります。

（１）田村市のブランドの推進・発信に関すること

（２）田村市の農産物、加工品、工芸品の商品開発に関すること

（３）地域の魅力発信とイベントの促進による地域経済の活性化に関すること

（４）持続可能な農業の維持・推進に関すること

（５）田村市のシティセールス及び観光振興に関すること

（６）田村市の交流人口拡大及び関係人口の創出に関すること

（７）連携中枢都市圏形成に係る活動も視野に入れた活動に関すること

（８）その他、三者の協議により定める事項

◾️福島県田村市とのこれまでの取り組み一例

【2020年度　ホストタウン活動で連携】

東京2020大会を契機に設置されたホストタウンアピール実行委員会において主幹会員を務める八芳園は、その取り組みの中で全国各地の自治体の皆様と出逢い、様々なホストタウン活動の支援を行ってまいりました。田村市とのつながりもホストタウン活動がはじまりです。ネパール連邦民主共和国のホストタウンとして登録された同市は、2020年度には「ホストタウンサミット2021」に出演。同サミット内で行われた「世界のおもてなし料理プロジェクトオンライン発表会」で提案するメニューを八芳園と共同開発。田村市産の食材を生かし、「田村市産の野菜で作るネパールのダルバート」、「そば粉のとうふ餅」の2品を発表しました。

※「田村市産の野菜で作るネパールのダルバート」

【2021年度　田村市オンラインクッキング教室／2022年度　田村市クッキング教室】

田村市ブランド認証産品「田村の極(※)」の魅力発信と東京都心部の住民への認知度向上を目的に、オンラインクッキング教室を開催。八芳園シェフが考案した、田村市産の食材をふんだんに使用したメニューをご紹介しました。

※オンラインクッキング教室の様子

※「田村の極」とは

地域産業活性化を目的に2020年7月に創設された田村市ブランド産品認証制度。市内で作られた農産加工品のうち、有識者等で構成される市認証委員会がブランドと認めた産品で、市を代表する特産品の総称です。

【2023年度　ポップアップイベント「あぶくま高原を味わう」／2024年度　ポップアップショールーム「自然のめぐみを味わう」】

東京都内の会場において、田村市の魅力を発信するポップアップイベントを定開催。「田村の極」を使ったクッキング教室や、特産品の販売、移住情報の提供などを通じて田村市をPRしました。

※ポップアップショールーム「自然のめぐみを味わう」の様子

【2025年度　「おもてなしデリバリー by HAPPO-EN 第6弾」／ポップアップショールーム「田村の極 COLLECTION」】

TAKANAWA GATEWAY CITYにおいて、「田村の極」のほか、阿武隈高原の豊かな自然で育ったえごまやそば、ブルーベリーなど新鮮食材を使ったオリジナルメニューの販売などを通じて田村市の「食」の魅力をお届けしました。

※「おもてなしデリバリー by HAPPO-EN 第6弾」開発メニュー

2026年には、「田村の極」と酒をテーマとしたイベントの開催も予定しております。今後もイベント開催や特産品及び産品を使った新たな特産品やメニュー開発などを通じ、交流人口および関係人口の拡大を図ってまいります。

■株式会社八芳園交流コンテンツプロデュースについて

株式会社八芳園のグループとして設立された、食を中心に交流が活性化するコンテンツをプロデュースする企業です。日本各地域の自治体と連携し、自治体PR事業、食の拠点開発事業に取り組んでいます。現在は東京をはじめ、連携協定を結ぶ自治体が位置する徳島県・福島県・山形県の3箇所に営業所を設けており、それぞれを拠点に事業を展開しています。

・設立　：2023年8月8日

・代表　：代表取締役　井上 義則

・URL　：https://happo-en-contents.co.jp/

【総合プロデュース企業　八芳園について】

八芳園は東京・白金台にて、江戸時代から続く広大な日本庭園と共に日本の美意識と文化を体現し、心地よい空間とおもてなしの心で、かけがえのない非日常体験を演出する総合プロデュース企業です。婚礼・宴会事業に加え、国際会議や展示イベントなど多様化するMICE、地域プロモーション、レストラン運営、そして地域と共に価値を創出するエリアプロデュース事業など、多角的な事業を展開。「日本を、美しく。」というパーパスのもと、日本の魅力を世界へと発信しています。

［⼋芳園］https://www.happo-en.com/

［⼋芳園のプレスリリース⼀覧］https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/19559