マーケティング支援会社が生活者起点でヘアマスク開発！インサイトドリブン®から生まれた『imk（イムク）®ピーリングヘアマスク』８月発売決定

生活者を起点にしたマーケティング支援事業を提供する株式会社ネオマーケティング（所在地：東京都渋谷区、証券コード4196、代表取締役 橋本 光伸）は、インサイトドリブン®から生まれたヘアマスク、「imk（イムク）® ピーリングヘアマスク」を2025年8月29日（金）より、全国の PLAZA・MINiPLA（※一部店舗を除く）にて順次発売を開始いたします。（ECサイトやバラエティショップなどでも一般発売予定。）

本商品は、「生活者インサイトから逆算して商品を創る」をスローガンに横断型プロジェクトチームを結成。リサーチャーが主体となり、インサイトドリブン®な商品開発プロセスを実践した結果、これまでにない新商品の企画開発を行い、消費者調査に強みをもつマーケティングエージェンシーが、生活者のお困りごとをリサーチした結果、本商品の開発をすることができました。商品概要と企画背景は以下の通りです。

■商品概要

・商品名：imk® ピーリングヘアマスク

・コンセプト：“足す”のではなく“引いて整える”〈ヘアピーリング〉で週1回・1分のリセットケア

・主要成：Fruitbio™※¹（植物由来ピーリング成分） 

・使用方法：週1〜2回／洗髪後に1分置いて流すだけ

・パッケージ：逆さ置き可能なスクイーズボトルで最後まで使い切りやすい |

・希望小売価格：2,980 円（税抜）　3,278円（税込）※バリューベースプライシングリサーチで理想価格3,817 円を確認 

・発売日：2025年8月29日 PLAZA・MINiPLA先行発売

　　※¹Fruitbio™：緑茶抽出物に乳酸・クエン酸・リンゴ酸を組み合わせた独自複合成分。髪表面をなめらかに整え、キューティクルを保護。  Fruitbio™はSederma社の認可のもと使用しております。 

タグライン

「この出逢いで、むくわれた」

“努力が報われる瞬間”を表現し、生活者の感情価値をブランドに宿します。

「インサイトドリブン®」「imk®」は株式会社ネオマーケティングの登録商標です。

■商品開発背景マーケティングリサーチャーが本気で挑んだ開発プロジェクト

1. インサイトドリブン🄬なコンセプト開発 

- 定量調査（n＝9,150）で髪悩みの深刻度と未充足ニーズを特定。 

- 調査結果から一次コンセプトを作成し、デプスインタビューで評価 → コンセプト改訂。 

- 同一参加者へのリピートインタビューで再検証し、最終コンセプトを確定。 

- 最終定量調査でコンセプト受容性を検証し、バリューベースプライシングリサーチで価値ベースの価格レンジを決定。 

2. クリエイティブ共創

社内クリエイティブディレクター、グラフィック／Web デザイナーを交え、タグライン・ブランドステートメント・キービジュアル・コピー・什器デザイン・パッケージデザインを共創。

薬機法／景表法チェック、LP制作、JANコード取得もネオマーケティング社内で完結しました。 

3. 小売への提案

小売バイヤーへ初提案 → フィードバックを踏まえ仕様を微調整 → 再提案で採用決定。この過程で、普段向き合うクライアントの“バイヤー視点”を体感し、支援精度向上の学びを得ました。

■株式会社ネオマーケティング

所在地：東京都渋谷区南平台町16-25 養命酒ビル11F

代表者：代表取締役　橋本光伸

資本金：8,574万円

事業内容：マーケティング支援事業

URL：https://corp.neo-m.jp/

【マーケティングリサーチ/市場調査】

マーケティングリサーチメニュー：https://corp.neo-m.jp/service/research/

5分でわかる！マーケティングリサーチとは：https://corp.neo-m.jp/service/for-bigginer/

【カテゴリーエントリーポイント(CEP)事例】

わかる！カテゴリ―エントリーポイント：https://corp.neo-m.jp/wakaru-category-entry-point/

カテゴリーエントリーポイント(CEP)リサーチ：https://corp.neo-m.jp/service/original/category-entry-point/

【インサイト　マーケティング事例】

インサイトドリブンⓇ：https://corp.neo-m.jp/service/original/insight-driven/

ビジネスにおけるインサイトの意味・重要性と効果的な創り方とは？：https://corp.neo-m.jp/column/marketing-research_080_insight-marketing

【定量調査：インターネットリサーチ/web調査】

インターネットリサーチ/web調査：https://corp.neo-m.jp/lp/service/net-research/

【定性調査：インタビュー調査】

デプスインタビュー：https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/deps-interview/

グループインタビュー：https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/group-interview/

訪問観察調査(エスノグラフィー)：https://corp.neo-m.jp/service/research/qualitative/visit/

【海外調査】

海外定量調査：https://corp.neo-m.jp/service/research/quantitation/netresearch-oversea/

海外調査強み：https://corp.neo-m.jp/lp/service/global-research/

【本リリースに関するお問合せ先】

ネオマーケティング広報事務局　担当：中野

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