ポーラ、地域に根差した地元を美しく咲かせる活動「BLOOM OUR TOWN」地域共創活動レポート2024
株式会社ポーラ（本社：東京都品川区、社長：及川美紀）は、 2029年に迎える創業100周年に向けて「私と社会の可能性を信じられる、つながりであふれる社会」をビジョンに掲げ、その実現に向け「We Care More. 世界を変える、心づかいを。」という行動スローガンのもと、「人をケアする」、「社会をケアする」、「地球をケアする」活動を全国で推進しています。
現在日本では「新しい地方経済生活環境創生本部」が立ち上がり、地方創生が重要課題となっています。ポーラでは、個人事業主として活躍する全国2,700 ※1以上のポーラショップ、約23,000人※1のビューティーディレクターが、地域に根差した形でビジネスを行っている中で、目の前のお客さま、そして地域のことを想うことから地域共創が始まるという考えのもと、全国各地で様々な取り組みを行っております。この活動を地元を美しく咲かせるという思いを込めて「BLOOM OUR TOWN」と名付けました。全国の「BLOOM OUR TOWN」 活動の中から、「まちづくり」「女性応援」「次世代応援」「多様性」という4つのテーマの取り組みをご紹介いたします。
【まちづくり】BLOOM OUR TOWN 新白岡エリアマネジメント ー埼玉県ー
お店がある埼玉県新白岡地域の駅前を盛り上げ活性化させることで、地域の方に喜んでいただき、沢山の方々を幸せにしたい。という想いから、新白岡ならではの楽しめるまちづくり企画を実施。
駅前をきれいにする地域清掃活動「きれいプロジェクト」、駅前に飲食店がないことを課題視し、駅前のスペースを憩いの場にする「ちょい飲みプロジェクト」、子どものメーク体験、お母さんの
ハンドトリートメント体験をしていただく「地域マルシェ」、平日、大人がゆっくり自分を癒してもらう時間、且つ個人事業主が活躍できる場所をつくる「ビューティーマルシェ」、地域交流の場を
活性化する「ハロウィーンプロジェクト」を実施。地域のコミュニケーション、繋がりの場を自らつくることで活性化に貢献。
（実施店：路面店 ｐｒｉｍＯ 新白岡店 https://www.pola.net/shop/55053）
【まちづくり】BLOOM OUR TOWN 水間門前町活性化プロジェクト/水間門前町癒しのひととき ー大阪府ー
自分が生まれ育った大阪府貝塚市の水間門前町の高齢化が進み閑散としていく印象を感じ、「人がいないこの場所にどうやったら人が集まってくれるのか？」を考えました。
周辺の高齢者の方々が元気になり地域の和が広がっていくように、福祉ケアビューティストの方とハンドマッサージ、ヘッドマッサージを体験いただき健康のためにケアすることの大切さや、身体のケアが美容につながることを知っていただく「シニアのための健康と美容の一日「viva viva 美婆！」というイベントを月1回開催。また、アーティストの作品を用いてバッグを作るワークショップや、一緒に写真を撮る写真会も開催。
（実施店：路面店 tierra rica脇浜店 https://www.pola.net/shop/54813）
【まちづくり】BLOOM OUR TOWN その他
■山形県 楽しく健康！みんなで踊って民踊を次世代に伝えよう（実施店：路面店 山形花楯 ピユアショップ）
地元の伝統的な踊りや健康増進のための「民踊」を2歳～高齢者にまで伝えるイベントにて、運営、スキンケア講座、メークサービスで支援。
■山梨県 寂しい高齢単身世帯が増える地元の皆さんに楽しい集いの場を提供し笑顔をお届け（実施店：路面店 フラワー鐘）
山梨県北杜市にあるお店や敷地内の庭で季節に合わせたお花の寄せ植え、フラワーアレンジ、和菓子・料理作りなどのイベントを開催。
■石川県 石川能登地震の二次避難者の孤立を防ごう（実施店：路面店 RECIA店）
石川県野々市市にて、月一回のハンドマッサージ等を通して石川能登地震の二次避難者と支援者をつなぐ交流を提供し、二次避難者の孤立を防ぐ活動を実施。
【女性応援】BLOOM OUR TOWN 地域の女子プロサッカーのイキイキを応援！ ー神奈川県ー
地域の女子プロサッカーチーム「ノジマステラ神奈川相模原」が掲げる、サッカーを通して、性別や年代に関係なく、一人ひとりが輝ける社会の実現を、「多様性ある神奈川から発信する」というミッション、「神奈川県民であることを誇りに感じさせる、光り輝く
チームプレーとエンターテインメントを提供する」というビジョン、「ファンが誇りに思える決して諦めないプレーと規律ある態度、誰もがストレスなく楽しめるサードプレイスとしてのホームゲーム開催、子どもから高齢者まで皆が神奈川を誇りに思える地域
貢献」という価値や行動規範に共感し、サポート活動を開始。選手達のPRポスター、動画撮影の時に、フェイシャルマッサージ、メークサポートを実施。チームのファンが一人でも増えることを応援するため、試合時にサポートを対象としたハンドマッサージのブースを展開。選手達、チームを応援することを通して、女性応援、地域貢献に寄与しています。
（実施店：POLA THE BEAUTY 並木店 https://www.pola.net/shop/50007）
【女性応援】 BLOOM OUR TOWN 女性農業者グループを応援！食べて、広めて、お互いHAPPY♡ ー千葉県ー
日本の農業は高齢化による担い手の減少が問題になっています。千葉県印旛地域で活躍する女性農業者グループ姫農（めのう）との出会いから、同じ女性として輝ける場所を共に作ろうと活動を開始。農業者にとって繁忙期には負担になる情報発信や、農家の方から新鮮な野菜を買いたい！というユーザーを結び付けるサポ―ト活動を実施。
姫農の農家女性をモデルにし、異業種交流を通じて、農家のイメージ変革を行ったり、野菜を販売するマルシェのサポートをし、双方の活動を支え合う関係を築いています。
（実施店：POLA THE BEAUTY マリンピア稲毛海岸駅前店 https://www.pola.net/shop/51058）
【女性応援】 BLOOM OUR TOWN mamaniereでママにエールを！ ー愛媛県ー
日本の産後ケアは世界的にみてとても乏しく、また、行政とのつながりも、電話か窓口まで出向くということが主流と遅れをとっている状況です。産前産後のママが自分の住む地域の情報にアクセスしにくい。産後は行動制限が多くゆっくりスマホもみれない。という自身の産前産後の経験を元に、自分に必要な情報に絞って簡単に見つけられるサービスが必要と感じていました。一方でママと子どものための読み聞かせ会をしても情報が伝わらず参加者が増えないという主催者の声や、参加した人からもっと早く知りたかったという声、情報を効率よく届けたいという行政の声を聞き、デジタルな情報発信の必要性を更に感じ、ママと地域を繋げたいと思いから、ポーラが展開するママニエールというママのためのケアアプリを行政と繋げる取り組みを実施。愛媛県新居浜市と連携協定を結び、市の情報をアプリを通じて発信できるようにしました。
（実施店：路面店 新居浜 https://www.pola.net/shop/54858）
【女性応援】 BLOOM OUR TOWN その他
■群馬県GRUISTARS×POLA 群馬初プロチアリーディングチームとの共創活動！
プロチアリーディングチームGRUISTARSメンバーへの、メーク・スキンケアアドバイスを通して、世界を夢見る地域女性アスリートを応援！この共創を通じて、様々なつながりを創出しています！
■長野県 メークサービスで認知症女性に笑顔をお届け（実施店：路面店 長野小島）
高齢化社会に貢献したいという想いで、高齢者施設にて介護職員の方の協力を得ながら、3ヶ月間メークサービスを提供。利用者の方々のたくさんの笑顔をやりがいに、活動を継続。
■埼玉県 乳腺患者さまの検査前の緊張緩和のための美容サービス（実施店：路面店 東川口）
毎月8のつく日（月に2 ～3回）川口工業総合病院の乳腺外来病棟で診察にくる方々の緊張を緩和するためのハンドトリートメントを実施。
【次世代応援】BLOOM OUR TOWN
■岐阜県 飛騨高山 フィーチャープロジェクト「地域お仕事発見隊」（実施店：株式会社AQUALIE）
「地元の飛騨高山では夢を叶えることはできない」という女子高生の言葉を聞き、「子どもたちが、地元で将来を考えるようにしたい」、地場の仕事に直接触れ親子で将来を語り合い、地域と子どもたちの未来を作ることをしたいという想いから、同じ想いを抱く方々、企業と繋がり、「お仕事発見隊」のプログラムをつくりました。
■岐阜県 すべての子どもが平等・健康で、安心して暮らせる応援活動（実施店：路面店 グリーンロード）
小学校に訪問し、朝の会で絵本読み聞かせ活動や、月末金曜日にお店の前の坂道や神社の清掃活動を実施。
■鹿児島県 地域お仕事発見隊～鹿児島バージョン～（実施店：POLA THE BEAUTY アクロスプラザ与次郎店）
飛騨高山の取り組みに共感し、鹿児島でも同様の「お仕事発見隊」プログラムを実施。
■大阪府 梅花女子大学×POLA 産学連携（実施店：POLA THE BEAUTY 茨木店）
梅花女子大学のオープンキャンパスで、ハンドトリートメントや肌分析の体験を提供し、将来の美容を提案。毎月1日を「おしゃれの日」とし、月替わりのテーマに即した、ポーラ美容コンテンツを学生に提示する「美しく梅花女子 Be Elegant」を実施。
【多様性】BLOOM OUR TOWN
■茨城県 「どんな時も自分らしく生きる」をサポート（実施店：POLA THE BEAUTY ＢｉＶｉつくば店）
フレンドリーシップ（がん共生）認定店として、受付にフレンドリーショップ認定盾、エステルームにはセルフチェックシートを貼って啓蒙活動を実施。
■東京都 美容を通して笑顔を届ける 隔たりのない社会へ（実施店：POLA THE BEAUTY ららぽーと立川立飛店）
手話通訳士のお客さまとの出会いがきっかけとなり、美容講座を展開。美容講座を通じて、笑顔になり、前向きな気持ちになってもらいたいという想いで活動。
■岐阜県 全ての方が働きやすい日本に～外国人留学生に向けた就労支援～（実施店：路面店 Prime2）
外国人留学生の方が日本で働くにあたり、大事な第一印象を上げるスキンケア・メーク講座を実施。少しでも、希望の職場や条件で働くことができるようにサポ―ト。
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