【ファッション好きが選ぶ人気ブランドランキング】よく購入する＆好きなブランド、全性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位

～約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」を参考に自分に似合う服を選ぶ～

株式会社ロイヤリティ　マーケティング

2024年7月22日 12時00分

　共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティマーケティング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川剛、以下「LM」）は、「ファッションに関する調査」（実施期間：2024年6月10日～6月14日）について、結果をご報告いたします。本調査ではLMのLife Actionセグメントから「ファッショニスタ」を抽出し、ファッションへの関心が高い10～50代を対象にアンケートを実施しました。

【調査結果】

・TOPICS①

　国内ブランドに人気が集まる。

　「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位

・TOPICS②

　約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている

・TOPICS③

　服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める

＜LMのLife Actionセグメントについて＞

　本調査で利用した「Life Actionセグメント」は、ECサイトの購買データとPontaリサーチのアンケートデータを利用し、1億人超のPonta会員に対して購買傾向や興味関心度をスコアリングし、セグメントを構築したサービスです。「Inmarket（購買傾向）」セグメント、「Affinity（興味関心）」セグメントで合計650個以上に幅広く分類しています。

　「ファッショニスタ」セグメントは、アンケートで、ファッションに興味があると回答、または服を買いに行く回数が月1回以上と回答した方で構成しています。

【調査結果詳細】

TOPICS①
国内ブランドに人気が集まる。「よく購入する」「好きな」ブランド、全ての性年代で「ユニクロ」「GU」のいずれかが1位

　「よく購入する」「好きな」ファッションブランドの１位は、10代男女と20代女性では「GU」、他の性年代では全て「ユニクロ」という結果となった。

　「憧れ」のファッションブランドでは、「LOUIS VUITTON（ルイ・ヴィトン）」が性年代ごとのランキングで最多1位となった。性別、年代問わず人気の高さが伺える。

▼10代のランキング　※複数回答　(％)

▼20代のランキング　※複数回答　(％)

▼30代のランキング　※複数回答　(％)

▼40代のランキング　※複数回答　(％)

▼50代のランキング　※複数回答　(％)

TOPICS②
約4割が「パーソナルカラー診断」「骨格診断」のいずれかを服選びの参考にしている

　自分に似合う服を選ぶために、「パーソナルカラー診断を参考にする」が9.4%、「骨格診断を参考にする」が8.1%、「両方とも参考にする」が19.2％だった。合わせると全体で約4割がいずれかを服選びの参考にしていることが分かった。また、性年代別で見ると、10代と20代の女性が約6割と特に高かった。全ての年代において、男性よりも女性の方が高い結果となった。

▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜全体

▼「パーソナルカラー診断」や「骨格診断」を参考にするか｜性年代別　(％) (n=1,117)

TOPICS③
服の購入場所は「実店舗」がトップ。洋服代は月平均「5千円未満」が半数近くを占める

　服の購入場所は、「実店舗」が48.1％でトップ、「オンラインショップ」が15.8％、「両方」が32.5％だった。洋服代は、月平均で「5千円未満」が48.1％と半数近くを占めた。

　また、服を購入する際に最も重視するポイントは「デザイン」が44.7%でトップ、次いで「価格」が28.5%だった。

▼自分用の服の購入場所

▼自分用の洋服代（月平均）　(％) (n=1,092)

▼服を購入する際、最も重視するポイント　(％) (n=1,092)

【調査概要】

調査方法	インターネット調査
調査期間	2024年6月10日～6月14日
パネル	「Pontaリサーチ」会員（Ponta会員で「Pontaリサーチ」の会員登録をしていただいている方）
調査対象	国内在住10～50代のファッションが好きな方
有効回答数	1,117名