普段、香りを意識している人は54％　好きな香りの上位は「お風呂上りの石鹸」「淹れたてのコーヒー」

－香りに関する調査（2026年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「香りに関する調査（2026年）」を実施しました。香水や柔軟剤、アロマなど日常生活で香りを楽しむ製品が多様化する一方で、他人の匂いに対する不快感や、周囲へのエチケットにも注目が集まっています。今回は、香り・匂いへの意識、日常生活の中で好きな香り、香りや匂いに対して行っていること、香りや匂いについて感じること、特に好きな香りについて調査しました。

◆調査結果の続きはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260603fragrance

■調査結果

香りを意識している人は53.5%で、そのうち「常に意識している」人は14.7%。

女性の香りの意識は高く、特に女性40～50代は7割台を占める。＜図1＞

日常生活の中で好きな香りは「お風呂上がりの石鹸・シャンプーの香り」「淹れ立てやお店から流れるコーヒーの香り」「焼きたてのパンやクッキーの匂い」がTOP3。<図2>

香りや匂いに対して行っていることは、「シャンプーや入浴剤など、バス用品の香りを楽しむ」と「汗の匂い対策として汗拭きシートや制汗剤を使っている」が19.5％。

女性は上位2項目に加え、「洗剤や柔軟剤は、香りの残る製品を選ぶ」「ハンドクリームなど、肌の保湿を兼ねて香るものをつける」など高い項目が多い。＜図3＞

香りや匂いについて感じることは、「気分をリフレッシュさせたり、リラックスさせたりしてくれる」が25.5%でTOP。

次いで「良い香りのする人に出会うと、好印象を抱く」「自分の匂いが、周囲の他人にどう思われているか不安になる」「エレベーターや電車など、狭い空間での他人の匂いが気になる」が続く。女性は「自分の匂いが周囲にどう思われているか不安」「狭い空間での他人の匂いが気になる」といった周囲への配慮に対する意識が高い。＜図4＞

特に好きな香りは、「キンモクセイの香り」「朝の新鮮な空気」といった自然の香りのほか、「近所の晩ごはんの匂い」など、生活シーンや過去の記憶と結びつく多様な香りのエピソードが寄せられた。<図5>

■調査項目

□属性設問

□香り・匂いへの意識

□日常生活の中で好きな香り

□香りや匂いに対して行っていること 

□香りや匂いについて感じること

□特に好きな香り

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260603fragrance

■調査概要

調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　：全国47都道府県

調査対象　：20～69歳の男女

調査期間　：2026年5月29日（金）～30日（土）

有効回答数：本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名　：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

所在地　：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設　立　：2003年4月1日

代表者　：代表取締役社長兼CEO　五十嵐 幹

事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆

株式会社クロス・マーケティング　広報担当マーケティング部

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