平成の再流行、女性30代では半数以上が認知　関心が高いのは「平成のヒット音楽」「平成のテレビドラマ」

－平成レトロに関する調査（2026年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「平成レトロに関する調査（2026年）」を実施しました。近年、ファッションや音楽、キャラクターなど平成に流行したものが再び脚光を浴びています。今回は、「平成レトロの認知」「平成に流行したもので興味・関心のあるもの」「平成に流行したものの取り入れ状況」「平成という時代のイメージ」「平成を象徴するものやエピソード」について聴取しました。

◆調査結果の続きはこちらへ
https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20261028heiseiretro

■調査結果
平成に流行したものが再び話題になっていることについて、「よく知っている」「ある程度知っている」を合わせた「知っている」人は31.6％。

女性で認知率が高く、特に女性30代は半数以上が認知している。＜図1＞

現在、興味・関心があるものは、「平成のヒット音楽」「平成のテレビドラマ」「当時流行したスイーツ・フード」が上位。

40代では「ヒット音楽」「スイーツ・フード」「キャラクター」など幅広い項目で、50代は「テレビドラマ」に関心を持っている。＜図2＞

実際に平成に流行したものを「すでに取り入れている」人は10.6％、「まだ取り入れていないが、これから取り入れてみたい」人は17.5％。

取り入れている＋取り入れたい意向は20～40代で3割を超えて、他年代と比べ高めである。＜図3＞

平成のイメージは「懐かしい」が29.5％で最も高く、「アナログからデジタルへの変化」「パワフル・活気がある」が続く。

平成に学生時代を過ごした40代は「懐かしい」、60代は「アナログからデジタルへの変化」、30代は「ポップでかわいい」「エモい」が高い。＜図4＞

平成を象徴するものとして、女性を中心にシール帳やルーズソックス、ガラケーのデコメールなどがあげられた。

一方、「就職氷河期」や「東日本大震災」など、社会的な出来事を思い浮かべる声もみられた。＜図5＞

■調査項目

□属性設問

□平成レトロの認知

□平成に流行したもので興味・関心があるもの

□平成に流行したもの・話題になったものの取り入れ状況

□平成という時代のイメージ

□平成を象徴するものやエピソード

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ

https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20261028heiseiretro

■調査概要

調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　：全国47都道府県

調査対象　：20～69歳の男女

調査期間　：2026年10月23日（金）～25日（日）

有効回答数：本調査1,100サンプル

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名　：株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/

所在地　：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設　立　：2003年4月1日

代表者　：代表取締役社長　五十嵐 幹

事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆

株式会社クロス・マーケティング　広報担当マーケティング部

TEL ： [phone] FAX ： [phone]

E-mail ： [e-mail]

≪引用・転載時のクレジット表記のお願い≫

本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。

＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」