【プライベートブランド商品に関する調査】同じカテゴリの商品の場合、プライベートブランド商品を買うことが多い人は3割強。メーカーブランドの商品を買うことが多い人は2割強
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■プライベートブランド商品を週1回以上購入する人は4割弱。同じカテゴリの商品の場合、プライベートブランド商品を買うことが多い人は3割強。メーカーブランドの商品を買うことが多い人は2割強
■直近1年間にプライベートブランド商品を購入した人の選定理由は、「価格が安い」が7割強で最多、「その商品が気に入っている」「品質がよい」が各20％台で続く
マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、8回目となる『プライベートブランド商品（PB商品）』に関するインターネット調査を2025年10月1日～7日に実施しました。
プライベートブランド商品の購入状況や意向、選択理由などについて聞いています。調査結果をお知らせいたします。
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【調査対象】マイボイスコムのアンケートモニター 【調査方法】インターネット調査（ネットリサーチ） 【調査時期】2025年10月1日～10月7日 【回答者数】11,196名 |
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1. プライベートブランド商品の購入頻度
プライベートブランド商品（PB）の購入経験者は9割弱です。男性10～30代では購入経験者の比率が他の層より低く、「購入したことはない」が24～25％となっています。
週1回以上購入する人は4割弱、40代でやや高くなっています。
2. 直近1年間に購入したプライベートブランド商品のブランド、ジャンル
プライベートブランド商品の購入経験者が、直近1年間に購入した商品のブランドは（複数回答）、「トップバリュ」が66.8％、「セブンプレミアム」が36.0％、「CGC」が21.3%です。
「セブンプレミアム」は東北・関東で高く、北陸・中部・近畿・四国で低くなっています。
「コープ商品」は北海道・東北、「CGC」は北海道・東北・北陸、「セコマ」は北海道で比率が高くなっています。
直近1年間にプライベートブランド商品を購入した人が、買う割合が高かったジャンルは（複数回答）、「加工食品」が70.6％で最も多くなっています。
「お菓子・デザート類」が34.3％、「飲料」「日用品、トイレタリー用品」が各3割弱で続きます。
3. プライベートブランド商品を選ぶ理由
直近1年間にプライベートブランド商品を購入した人が、プライベートブランド商品を選ぶ理由は（複数回答）、「価格が安い」が71.6％で最も多くなっています。以下「その商品が気に入っている」「品質がよい」が各20％台で続きます。
「その商品が気に入っている」は女性で、「安心・安全性が高い」「買い慣れている、いつも買っている」は70代で比率が高くなっています。
※グラフの続きは【調査結果詳細】でご覧いただけます。
4. プライベートブランド商品とナショナルブランド商品の購入割合
同じカテゴリの商品で、プライベートブランド商品とメーカーブランド（ナショナルブランド：NB）の商品があった場合、どちらを買うことが多いかを聞きました。
プライベートブランド商品を買うことが多い人は3割強、過去調査と比べて増加傾向です。その割合は女性10・20代で突出して高くなっています。一方、男性10・20代では低くなっています。
メーカーブランドの商品を買うことが多い人は2割強です。
5. プライベートブランド商品の購入意向
今後、プライベートブランド商品を積極的に購入したいかを聞いたところ、積極的に購入したい層は「積極的に購入したい」「やや積極的に購入したい」を合わせて5割強です。
その割合は女性で高く、特に女性10・20代では6割強と高くなっています。また、プライベートブランド商品の購入頻度が『ほとんど毎日』『週に4～5回』の層でも8割前後と高くなっています。
＜＜ 回答者のコメント ＞＞
☆プライベートブランド商品で気に入っているもの／購入したくない理由（全4,925件）
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・トップバリュの商品は低価格にもかかわらず、有名ブランドに引けを取らない商品が多くとても気に入っている。（男性23歳） |
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・Ｖマークで調味料、飲料等自社努力でコストダウンに取り組んでいて消費者の味方。（男性78歳） |
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・セブンイレブンの紅茶ポーション、手軽にアイスティーを作れて職場でも飲めるしコスパも良いしで気に入ってる。今はどこにも売ってないから残念…（女性27歳） |
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・トップバリュのキッチンペーパー5個パックが、紙が丈夫で水分や油をよく吸ってくれる。値段も5個パックで安い。（女性45歳） |
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＜購入したくない理由＞品質、好みに見合う商品が思いつかないので購入しない。（男性27歳） |
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＜購入したくない理由＞値段が安いので品質が良くないイメージがある。また、ほとんどが二番煎じであり、プライベートブランドのオリジナルは少ない。ドン・キホーテは意欲を感じるが。何かの真似ではなくプライベートブランドでしか買えないものがあればいいと思う。（女性37歳） |
＜調査結果詳細＞
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https://myel.myvoice.jp/products/detail/32708 上記設問の他に、「直近1年間にプライベートブランド商品を購入した場所」も聞いています。 |
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こちらは、マイボイスコム(株)がインターネット調査（ネットリサーチ）で実施した自主調査結果です。
調査結果を掲載・引用いただく場合は、必ず「マイボイスコム調べ」もしくは「マイボイスコム(株)調べ」と表記をお願いいたします。
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調査結果に関するお問い合わせは、以下のメールアドレスまでお願いいたします。
myel@myvoice.co.jp （MyEL担当）
＜会社概要＞
マイボイスコム株式会社
【代表者】 代表取締役 高井和久
【設 立】 1999年7月
【資本金】 1億6,183万円（資本準備金含む）
【事 業】 インターネット調査、オフライン調査、テキストマイニング、アンケートデータベース、AI分析サービス
【所在地】 東京都千代田区神田錦町3-17-11 榮葉ビル5階
【企業HP】 https://www.myvoice.co.jp/
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