20代の半数はサステナブルな衣服を選択！ 楽天インサイト、「ファッションに関する調査」結果を発表

- コロナ禍で衣服を店舗で購入する頻度が減った人は4割以上 -

URL： https://insight.rakuten.co.jp/report/20230324/

　楽天インサイト株式会社（以下「楽天インサイト」）は、「ファッションに関する調査」をインターネットで実施しました。今回の調査は、2023年2月13日（月）と2月14日（火）の2日間、楽天インサイトに登録しているモニター（約220万人）の中から、全国の20～69歳の男女1,000人を対象に行いました。今回の調査では、「ファッション」を重視するシーンやコロナ禍における衣服の買い方の変化に加え、「サステナブルなファッション商品」（注）などに関する意識・実態を調査しました。

（注）「サステナブルなファッション商品」とは、環境に配慮した素材、再生利用可能な素材などを活用した衣服などを指します

■□ 調査結果サマリー □■

・ファッションを重視するシーンは、女性では「同性の友人との外出時」が8割以上

・「サステナブルなファッション商品」を選ぶと答えた人は4割以上で、20代の半数が選択

・コロナ禍で「ファッションへの興味・関心度合い」は「変化なし」の人が約6割。衣服の「実店舗での購入頻度」が「減った」人は4割以上


■□ 調査結果概要 □■

■ファッションを重視するシーンは、女性では「同性の友人との外出時」が8割以上
　ファッションを重視するシーンを聞いたところ、「重視している」計（「重視している」と「まあ重視している」の合計）は「恋人と出かけるとき」（72.0％）が最も多く、次いで「異性の友人と出かけるとき」（65.6％）、「配偶者・パートナーと出かけるとき」（63.4％）となった。性別でみると、女性は「同性の友人と出かけるとき」が全年代で8割以上で（20代：82.1％、30代：86.9％、40代：81.3％、50代：81.1％、60代：81.0％）、女性の方が男性よりも40ポイント以上高い結果となった（男性：42.0％、女性：82.3％）。性年代別でみると、女性20代・30代では、「一人で出かけるとき」（20代：57.0％、30代：61.2％）が全体より10ポイント以上高く、一人で行動する際にもファッションに気を遣う傾向がみられた。

■参考にしているファッションの情報源は、「アパレル店舗のディスプレイ」がトップ。「Instagram」「雑誌」が続く
　参考にしているファッションの情報源を聞いたところ、「アパレル店舗のディスプレイ」（23.7％）が最も多く、次いで「Instagram」（20.1％）、「雑誌」（20.0％）となった。「Instagram」と回答した人は、女性の方が男性より10ポイント以上多く（男性：13.1％、女性：27.2％）、性年代別でみると女性20代・30代では50％を超える結果となった（女性20代：56.8％、女性30代：50.6％）。また、「参考にしているものはない」と回答した男性は41.5％で、女性（25.0％）と比較して15ポイント以上高かった。

■2022年以降の「食料品の値上げ」によりファッションアイテムの購入頻度は「減った」が2割以上
　2022年以降の「食料品の値上げ」によるファッションアイテムの購入頻度の変化を聞いたところ、すべてのファッションアイテムにおいて、「減った」と回答した人が2割以上だった（アクセサリー：31.9％、衣服：27.9％、バッグ：26.8％、帽子：25.7％、靴：22.1％）。性別でみると、「帽子」以外のすべてのアイテムで、「減った」と回答した女性は男性より10ポイント以上多く、女性は男性よりも「食料品の値上げ」でファッションアイテムの購入を控えている傾向がみられた。

■着なくなった衣服の処分方法は「自治体のゴミに出す」が約7割でトップ
　着なくなった衣服の処分方法を聞いたところ、「自治体のゴミに出す」が67.3％でトップとなり、次いで「リサイクルショップなどに売る」（25.3％）、「タンス・クローゼットなどにしまい込んでいる」（14.1％）となった。性年代別でみると、女性20代～40代では、「リサイクルショップなどに売る」（20代：33.3％、30代：39.3％、40代：33.9％）、「ネットオークションやフリマアプリなどで売る」（20代：30.9％、30代：21.3％、40代：20.9％）が全体より5ポイント以上高く、リユースの意識が高い傾向がみられた。

■「サステナブルなファッション商品」を選ぶと答えた人は4割以上で、20代の半数が選択
　デザインや価格がほぼ同じ「サステナブルなファッション商品」と「通常のファッション商品」のどちらを購入するか聞いたところ、「サステナブルなファッション商品」計（「サステナブルな商品」（9.8％）と「どちらかといえばサステナブルな商品」（32.3％）の合計）は42.1％で、「通常のファッション商品」計（「通常商品」（21.5％）と「どちらかといえば通常商品」（36.4％）の合計）は57.9％だった。年代別でみると、「サステナブルなファッション商品」を選択する割合が最も高かったのは20代（50.0％）で、最も低かったのは60代（31.3％）だった。両者を比較すると約20ポイントの差がつく結果となり、年代間で違いがみられた。

　「サステナブルなファッション商品のイメージ」は、「種類が少ない」計（「種類が少ない」（11.5％）と「どちらかというと種類が少ない」（26.9％）の合計）が38.4％だった。また、「気軽・手軽に使えない」計（「気軽・手軽に使えない」（5.7％）と「どちらかというと気軽・手軽に使えない」（14.6％）の合計）が20.3％だった。一方、「気軽・手軽に使える」計（「気軽・手軽に使える」（3.8％）と「どちらかというと気軽・手軽に使える」（23.3％）の合計）は27.1％で、「気軽・手軽に使えない」計より5ポイント以上高い結果となった。

■コロナ禍で「ファッションへの興味・関心度合い」は「変化なし」の人が約6割。衣服の「実店舗での購入頻度」が「減った」人は4割以上
　数年間のコロナ禍における「ファッションへの興味・関心度合い」の変化について聞いたところ、「変化なし」と回答した人は約6割（59.7％）となった。また、衣服の「オンラインでの購入頻度」が「増えた」計（「増えた」（8.2％）と「やや増えた」（19.5％）の合計）は27.7％で、「実店舗の購入頻度」が「減った」計（「減った」（19.6％）と「やや減った」（22.0％）の合計）は41.6％だった。

より詳細な調査結果は以下よりご覧いただけます。
URL： https://insight.rakuten.co.jp/report/20230324/

【調査概要】
調査エリア ： 全国
調査対象者 ： 20歳～69歳 男女
回収サンプルサイズ ： 1,000サンプルサイズ
調査期間 ： 2023年2月13日（月）から2月14日（火）
調査実施機関 ： 楽天インサイト株式会社
（注）本レポートでは小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計値は必ずしも100％とならない場合があります。

以 上