プロの食品バイヤーが「忖度なし」の本音で評価。商品の強みと課題を多角的に評価する「360°バイヤーズチェック」の提供を開始

精鋭の食品バイヤーが商品の強みと課題を様々な角度から分析し評価。試食時のリアルな反応や本音が飛び交うディスカッションを、温度感そのままに動画とレポートでお届けします。

Smile Circle株式会社（本社：兵庫県芦屋市、代表取締役：岩城紀子）は、食品メーカーの商品開発・改良を支援するサービス「360°バイヤーズチェック」を、2026年8月1日より提供開始いたしました。

360°バイヤーズチェック紹介資料

本サービスは、全国の食品を見てきた経験豊富なプロバイヤーが、味や価格、パッケージ、コンセプトなどの視点から商品を評価し、強みや改善点を「忖度なし！」に率直に伝えるものです。最大8名のバイヤーによる試食時のリアルな反応や白熱する意見交換の様子を動画で収録し、評価レポートとともに納品。新商品開発や既存商品のリニューアルに向けて、「何をどうすればいいのか分からない」や「一度外部の知見を取り入れてみたい」といった食品メーカーに、具体的な判断材料を提供します。

サービス紹介動画：https://www.smile-circle.com/news-list/2026/08/20/200/（ページ最下部）

サービス誕生の背景

Smile Circleは、2008年の創業から一貫して食品の商品開発や販路開拓、販売促進などに携わってきました。これまで数千社におよぶ食品メーカーとの取引や、商品開発支援の実績があります。

そのなかで感じてきたのは、商品をつくる側に、買い手やバイヤーの本音が届きにくいという課題です。「おいしい」「良い商品」という評価だけ、または「選ばれなかった事実」だけでは、次に何を変えればよいのかが見えてきません。

「360°バイヤーズチェック」では、商品の良さと課題の両方に向き合い、「どこに強みがあるのか」「何を変えると、より魅力が伝わるのか」を抽出し具体的にお伝えいたします。

サービスの特徴

360°バイヤーズチェックの一場面

1．プロバイヤーによる、多角的な評価

商品を選び、販売につなげてきたバイヤーが、それぞれの経験や専門分野から意見を出し合います。味、価格、見た目、色合い、デザイン、ターゲット、包材、内容量、コンセプト、そして何よりSmile Circleがこれまで培ってきた「主婦目線」や「消費者インサイト」などといった視点を軸に、商品の強みと課題を分析します。

※参加人数・構成は内容により異なります。

2．動画だからこそ伝わる温度感と議論の過程にある多くのヒント

試食した瞬間の表情や、バイヤー同士が意見を交わす様子を動画で届けます。評価の結論だけでなく、そこに至る理由や反応のニュアンスまで確認できます。その過程には、結論以外にもさまざまなヒントが散りばめられていて、それこそが財産になり得ます。あわせて、評価内容をまとめたレポートを納品します。

3．新商品開発から既存商品の見直しなどあらゆるニーズに対応

発売前の商品の検討、売上が伸び悩む商品の課題整理、パッケージデザインのイメージが欲しい、味わいの正解が分からないなど、どんなお悩みにも柔軟に対応いたします。「こんな悩み誰に相談すればいいのだろう」と思ったらまずはお気軽にSmile Circleまでお問合せください。

代表取締役・岩城紀子の想い

Smile Circle株式会社　代表取締役　岩城 紀子

私たちだからこそできること。それは「忖度なしに本音で向き合う」ことです。ビジネス上のやり取りの中で、「おいしいです」「良い商品ですね」と言われるのに、蓋を開ければ不採用や売れ行き不調。オブラートに包んだ物言いや、表面上だけの関わり合いばかりが溢れている中で、一体だれに助けを求めればよいのでしょうか。そんなことを考えたときに、「Smile Circleの良さってそこじゃないか」と、改めて気づいたのです。おいしさに妥協せず、気になることがあったら素通りしない、食にとことんうるさいおせっかい集団。それが私たちSmile Circleです。時代に逆行しているかもしれません。効率的ではないかもしれません。でも、やっぱり食の原点ってこういうことじゃないでしょうか。

これは、商品を否定するためのサービスではありません。つくり手の皆さまが大切に育ててこられた商品を、もっと良い商品にするために。もっと多くの方に手に取っていただくために。Smile Circleだからこそできる、新しい商品開発支援の形です。

サービス概要

対象：商品開発・改良や販売に関する課題を持つ食品メーカー等

評価方法：プロバイヤーによる試食・分析・意見交換

納品物：評価時の動画データ・評価レポート

申込方法：公式サイト問い合わせフォームまたはサービス専用メールアドレス

料金プラン

スマイルプラン：10万円　バイヤー5～7名による評価

スマイルプレミアム：20万円　岩城紀子とバイヤー5～7名による評価

リピートプラン：5～10万円　上記２プランの利用後、同一商品のブラッシュアップを経て再度依頼

プレミアムプラン：月額30万　1か月3品まで依頼可能。年間契約。

お問い合わせ後、依頼書の確認とオンラインでの打ち合わせを行い、実施内容やスケジュールをご案内します。

会社概要

会社名：Smile Circle株式会社
代表取締役：岩城紀子
所在地：〒659-0068 兵庫県芦屋市業平町4番6号
設立：2008年4月17日
事業内容：バイヤー代行、食品の商品開発・企画、販路拡大・販売促進、ブランディング支援、食品等の卸・販売など
公式サイト：https://www.smile-circle.com/

本件に関するお問い合わせ

Smile Circle株式会社
「360°バイヤーズチェック」窓口
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電話：[phone]