日本エビデンスベーストマーケティング研究機構、会員社向けEBM学習メニューを提供開始
～オンライン学習コンテンツを軸に、エビデンスに基づくマーケティング実践を支援～
「根拠のあるマーケティング」をけん引、啓蒙することを目的に設立されたマーケティングエビデンス研究の専門機関である、一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構(以下EBMI、代表理事：木田浩理/三井住友海上火災保険 CMO)は、事業会社を対象とした会員向けEBM(エビデンスベーストマーケティング)学習サービスの提供を2025年4月1日より開始することをお知らせいたします。
EBMIは、企業のマーケティング担当者が直面する「個社では解決が難しい実務課題」に対し、実証研究を通じて日本市場におけるマーケティングのエビデンスを蓄積・共有することを目指しています。本会員サービスは、オンライン学習コンテンツ、体系的な研修プログラム、研究発表会への参加・会員交流の機会を提供することで、「エビデンスに基づいたマーケティング」の実践を支援します。
【EBMI会員サービスの提供価値】
多くの事業会社のマーケティング部門では、「エビデンス、ファクトに基づいた意思決定」や「最新論文の学習」、「専門家との意見交換」の必要性を感じながらも、その機会や信頼できる情報源を見つけることに苦労しています。EBMIの会員サービスは、こうした課題に応えるため、以下の価値を提供します。
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オンライン学習コンテンツ
EBMIの研究成果レポートや、研究主幹・芹澤連の著作『戦略ごっこ』全文、国内外の重要論文を用いた論文抄読会、エビデンスに基づく最新事例のケーススタディなど、実務に直結する学習リソースを会員サイトで提供します。 -
体系的な研修プログラム
「EBMの基礎」から「CEP（カテゴリーエントリーポイント）マネジメント」などの専門分野まで、スキルやノウハウを習得するための「EBMIカレッジ」を開講します。（※EBMIカレッジは主にEBMI会員の方を対象としたプログラムです） -
研究発表会への参加・会員交流の機会
企業のCMOが集結し研究成果のレビュー・討論を行う「エビデンスレビュー会」のオンライン視聴などを通じて、多様な視点や実践のヒントを得られます。また、普段は出会うことのない会員企業間の交流機会も提供します。
【EBMI会員プラン概要】
企業のニーズに合わせて3つのプランをご用意しました。（※各プランは企業単位でのご契約となります）
レギュラー会員
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EBMI会員サイトへのアクセス（研究レポート、ケーススタディ、『戦略ごっこ』等の学習リソース）
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エビデンスレビュー（CMOによる討論会）のオンライン視聴
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論文抄読会への優先参加・アーカイブ視聴
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EBMIカレッジ各コースへの参加資格
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EBMIカンファレンスへの割引参加
カレッジ会員
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レギュラー会員の全特典
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EBMIカレッジ「EBMの基礎」コース: 毎年1名様 無料参加
プレミアム会員
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カレッジ会員の全特典
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『戦略ごっこ【完全版】』（書籍に入りきらなかった未公開トピック）、『広告意思決定論』（メディアプランニングやコミュニケーション開発に直結するエビデンス）などのプレミアム限定コンテンツへのアクセス
【EBMIカレッジ】
EBMの基礎コース
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EBMの基礎を理解し、商品/価格/流通/広告を事実ベースで考えられるようになることを目指す
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全10回（半年間）
CEPマネジメントコース
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カテゴリー理解から戦略を立て、CEPを軸にブランドを管理する技術を学ぶ
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全3回（1～2か月）
カテゴリー理解コース
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EBMI会員以外も受講可（事業会社限定）
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特定のカテゴリーに焦点を当て、戦略立案に必要なカテゴリー構造の押さえどころを学ぶ（アイス・シャンプーカテゴリーを近日実施予定）
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全1回
【その他の会員社向けサービス】
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スポットコンサルティング/アドバイザリー：EBMI研究員による個別相談や講演。
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個社向け勉強会：『戦略ごっこ』解説など、カスタマイズされた研修プログラム。
【一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構 概要】
発足日：2024年9月1日
住所：東京都中野区東中野4-30-9
ホームページ：https://ebmi.jp/
公式Xアカウント：https://x.com/EBMI_JP
E-mail：access@ebmi.jp
事務局 担当：篠原、新井
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