【Youth Now!若年層トレンド調査】Z世代の2025年クリスマスの過ごし方約4割が「セルフケア」　1万円以内のギフトや自分への”ご褒美”訴求が効果的

〜参加・消費行動から若年層マーケティングを徹底攻略〜

Reaplus

2025年11月25日 11時00分

2025年のクリスマスを目前に、今年の若年層は“リラックス志向”と“アクティブ志向”が入り混じるなど、過ごし方が二極化しており、ブランドがどのような体験提供、訴求方法を行うかによって、参加や消費行動の差が大きくなります。

株式会社Reaplus（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松元詞音）は、消費者の“今”を可視化する次世代型インサイトマーケティングサービス「Youth Now!」を用いて、15〜29歳男女473名を対象に「クリスマスにおける参加/消費行動調査」を実施いたしました。

本調査では、Z世代を中心とした若年層による“クリスマスへの意識変化、消費動向、SNSの利用傾向”などを明らかにしており、企業のマーケティング設計において「若年層のインサイトを起点に次の一手を考える」ための実践的データとしてご活用いただけます。

■調査概要

調査名　：【Youth Now! トレンド調査】クリスマスにおける若年層の参加/消費意識

実施主体：株式会社Reaplus

実施期間：2025年11月10日〜17日

調査手法：定量アンケート（選択式）

調査対象：全国の15～29歳男女（N=473）

　　　　　男性：260名 / 女性：213名

■調査サマリー（一部抜粋）

【意識変化・トレンド動向】若年層にとってのクリスマスは、従来のように“盛り上がる日”というより、「休息・自分を整える日」41.6%として捉える人が最も多い。一方で「盛り上がり・楽しさ」37.6%、「思い出作り」34.9%も高く、“静かに過ごす層”と“アクティブに楽しむ層”の二極化が進んでいる。クリスマスの企画は、この静と動の欲求どちらにも自然にフィットする設計が求められる。
【消費動向】今年のクリスマスに使うお金の使途では、「ごはん・スイーツ」47.8%が最多で、食体験が消費の中心となっている。次いで「友達・恋人へのプレゼント」39.6%、「自分へのご褒美（服・コスメ等）」28.4% が続き、 “誰かのため”と“自分のため”の両軸で支出が増えていることがわかる。特にセルフギフト消費の高さは若年層の特徴で、コスメ・雑貨・ファッションなどの“自分用ご褒美”の需要が拡大。小さな幸福体験の提案が有効となる。
【情報収集行動／SNS利用傾向】クリスマス期間中にSNSへ「投稿しない」46.5%が最多。投稿する人の利用プラットフォームは、「Instagram」27.7%、「X（旧Twitter）」25.4%、「TikTok」14.8%が中心となった。投稿者の意識は「映えるために撮る」から、“自然に撮りたくなる瞬間＝結果映え”へとシフトしている。写真を撮ることを目的に行動するのではなく、心地よい体験の延長線でつい撮ってしまうという流れが主流になっている。そのため、企業はSNS投稿を直接促すより、“思わず撮りたくなる空気感やシーン”を作り出すことが重要となる。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。

全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下宛先へご連絡いただくことで資料請求が可能です。Youth Now! では、マーケティング無料相談を実施中ですので、ぜひ併せてお気軽にお問い合わせくださいませ。

資料請求：info@reaplus.jp

件名：資料請求【Youth Now! トレンド調査】クリスマスにおける若年層の参加/消費意識

■資料例

Q5. 今年のクリスマスにどのくらいお金を使う予定ですか？（N=404）

0円：15.6%

3,000円未満：21.8%

3,000円以上10,000円未満：25.5%

10,000円以上20,000円未満：17.3%

20,000円以上：6.7%

わからない：13.1%

Q6. 今年のクリスマスは何にお金を使う予定ですか？（N=341）

自分へのごほうび（服・コスメなど）：28.4%

ごはん・スイーツ：47.8％

友だち・恋人へのプレゼント：39.6%

イベント・ライブ費用：16.4%

おでかけ・イルミネーション：17.9%

わからない：10.3％

その他：2.1％

■企業・ブランドへの示唆例

~ “家でまったり＆プチ贅沢”が最大市場~

Z世代のクリスマスは盛大なイベント消費よりも、セルフケア消費を前提にした商品設計・プロモーションが有効。Z世代の約6割以上がクリスマスを自宅で過ごす中、高額ギフトより、1万円以内のコスメ・雑貨・ファッション、贅沢なごはん・スイーツなど“自分用ご褒美”の需要が拡大。自宅での快適さや癒しを向上させる“おうちクリスマス”関連施策が、最大母集団にアプローチ可能。

■Reaplusによる若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、 “なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。Reaplusでは、YouthNow!を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。