Z世代のリアルが学べる記事が豊富！広告、CM、PV、デザインの制作ノウハウから推し活、アイドル文化、共感消費の最新動向まで！Z世代のクリエイティブカンパニーFiomがCOLUMNコーナーを新規開設。

表面的な理解で終わらない。Z世代に刺さる実践的なインサイトを大公開！

Fiom合同会社

2025年11月18日 10時00分

Z世代に特化したクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）は、この度、Fiom公式サイトにて、Z世代のリアルなインサイトや最新トレンドを深掘りするCOLUMN（コラム）コーナーを新規開設したことをお知らせいたします。

近年、Z世代マーケティングは多くの企業にとって重要な経営課題となっています。

しかし、Z世代の価値観や消費行動は多様化・複雑化しており、SNSで表出する表面的なトレンドを追いかけるだけでは、彼らの心を掴む本質的なコミュニケーションは実現できません。

実際に、大人が考えたZ世代向けのコンテンツや広告が、当のZ世代からは「ズレている」と受け取られてしまうケースも少なくありません。

Fiomは、代表の竹下洋平をはじめ、プランナーからクリエイターまでZ世代の当事者で構成されたスペシャリスト集団です。私たちは、Z世代のリアルな視点（Z世代インサイト）を起点としたコミュニケーション設計を得意としてまいりました。

この度、私たちが日々の業務やリサーチ機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」の活動を通じて得た知見や一次情報を、Z世代マーケティングに取り組む企業やブランド担当者の皆様に広く還元するため、新たに「COLUMN」コーナーを開設する運びとなりました。

コラム記事を見る

注目のコラム記事のご紹介

本コーナーでは、Z世代マーケティングの現場で即座に役立つ、実践的なインサイトとノウハウを独自の切り口で発信しています。

Z世代マーケティングの核となる「共感消費」のメカニズムをはじめ、彼らに刺さる「CM」演出、「広告」の成功事例、「デザイン」のガイド、そして「推し活」や「アイドル文化」の経済圏まで、現場で即座に役立つ実践的な記事を網羅的に発信しております。

以下にその中から非常にご好評頂いた代表的なコラムを10記事ご紹介します。

Z世代における共感消費のメカニズム｜広告心理学からみる購買行動

Z世代の消費行動の核となる「共感」を、広告心理学の観点から徹底解剖。単なる「いいね」を超え、彼らがどのような心理プロセスを経て購買に至るのか、そのメカニズムを解説します。ブランドがZ世代の「自分ごと化」を促し、強いエンゲージメントを築くための実践的なインサイトを提供します。表面的なバズ狙いではなく、長期的なファンを育成するための本質的なアプローチを学べます。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/48C3pw7O

Z世代に刺さるCM演出10選｜共感・タイパ・推し活要素を盛り込む方法

Z世代の注目を確実に集めるためのCM演出テクニックを10個厳選して紹介。「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視する彼らに向けた構成、自己投影を促す「共感」の仕掛け、「推し活」の熱量を活用する方法など、Z世代クリエイター集団であるFiomならではの具体的なノウハウを解説します。広告を「スキップさせない」ための、冒頭数秒での掴み方やストーリーテリングの技術も具体的に紹介しており、プランナー必見の内容です。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/SAKU1WdA

Z世代を惹きつけた広告の共通点とは？事例で検証する10の成功要素

実際にZ世代の間で話題となった広告キャンペーンの事例を分析し、そこに共通する「10の成功要素」を抽出します。なぜその広告はZ世代の心を掴んだのか、クリエイティブ、メッセージ、メディア戦略の観点からFiomが独自に検証。次のヒットを生み出すためのヒントが詰まっています。事例を通じて、自社の商品やサービスにZ世代の「刺さる」要素をどのように組み込むかの着想を得られます。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/7tzykPUD

Z世代に刺さる自治体プロモーションの教科書｜関係人口を創出する5つの新戦略

地方創生やシティプロモーションにおけるZ世代との「関係人口」創出に焦点を当てた実践ガイド。従来の魅力発信に留まらず、Z世代の価値観（社会貢献、ローカル体験、コミュニティ）に響く5つの新戦略を提案します。Z世代を「観光客」ではなく「パートナー」として巻き込む手法を解説。ふるさと納税や観光誘致に留まらない、Z世代との持続可能な関係構築のヒントを探ります。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/uUf8pqnY

Z世代が共感するデザイン完全ガイド｜ブランド構築に欠かせないビジュアルと体験の作り方

Z世代のクリエイティブカンパニーが教える、ブランド構築のためのデザイン論。単なるビジュアル（見た目）の作り込みだけでなく、彼らが「共感」し、思わずシェアしたくなるような「体験（UX）」をいかに設計するかを徹底解説。Web、SNS、リアルイベントまで一貫した世界観を作る手法を紹介します。ブランド担当者だけでなく、デザイナーやクリエイターがZ世代の感性を理解するための必読ガイドです。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/CjsUMW8a

Z世代と『感情資本主義』｜共感経済の新しい消費モデル

Z世代の消費行動を「感情資本主義」という新たな経済モデルから読み解く考察コラム。彼らにとって「共感」や「好き」という感情がいかに経済的価値を持つのか、そして企業はその「共感経済」の中でどのように振る舞うべきか。Z世代マーケティングの根幹をなす思想的背景を深掘りします。なぜ従来の機能的価値のアピールだけでは響かないのか、その根本理由が理解でき、Z世代向けの商品開発にも役立ちます。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/7lSqhMy4

Z世代に刺さる大学広報完全ガイド｜オープンキャンパス・SNS・動画の10メソッド

受験生獲得に悩む大学広報担当者必見。Z世代である彼らのリアルなインサイトに基づき、オープンキャンパスの企画、効果的なSNS運用（Instagram, TikTok）、心に響く動画コンテンツの制作まで、明日から使える「10のメソッド」を具体的に解説。学生の「本音」を引き出すアプローチ法も紹介します。他校との差別化を図り、ミスマッチのない入学志願者を増やすための具体的な企画立案に繋げられます。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/GIA53LMk

Z世代に選ばれる振袖レンタル店集客完全ガイド｜Z世代が信頼するショップ選びと集客の成功法則

成人式というZ世代の重要ライフイベントに対し、振袖レンタル業界に特化した集客ガイド。彼らが何を基準に店を選び、どの情報源を「信頼」するのかを分析。SNSでのビジュアル戦略、インフルエンサー活用、口コミの誘発方法など、Z世代の心を掴むための具体的な成功法則を提示します。一生に一度の体験をいかに演出し、顧客の「リアルな声」を集めて次の集客に繋げるかのサイクルを解説します。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/RscNo7ZA

Z世代アイドル文化の進化｜ファンダムから推し活経済へ拡張する仕組みと企業活用法

Z世代の「推し活」を支えるアイドル文化の構造と、それが生み出す「推し活経済」の仕組みを分析。単なるファンダム（熱狂的ファン集団）の理解に留まらず、その熱量をいかに企業活動やブランドマーケティングに活用できるか、具体的なアプローチ方法と共に解説します。自社ブランドや商品を「推し」の対象にするためのコミュニティ・マーケティングのヒントが得られます。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/V232TUaS

なぜ「推し活」が最強のZ世代戦略なのか？ブランドを熱狂的に愛される存在に変える5つのメリット

「推し活」を単なるトレンドではなく、Z世代マーケティングにおける「最強の戦略」と位置づけ、その理由を5つのメリットから解説。ブランドが「推される存在」になることで、いかに熱狂的なファンコミュニティが形成され、LTV（顧客生涯価値）が向上するかを論理的に解き明かします。ブランドに対する熱狂がいかにして生まれ、それが企業の資産となるのか、Z世代戦略のKPI設計にも役立つ内容です。

記事URL： https://fiom-llc.studio.site/column/MoaMTnFz

Fiom 代表竹下洋平よりコメント

◆竹下洋平（たけしたようへい）

Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長

Fiom合同会社CEO

2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。