【企業成長の転換点】「イベント開催」が企業成長促進のきっかけに　91.1%が、企業の成長フェーズにおいて「イベント活用は効果的」と実感

〜顧客・投資家・従業員への同時アプローチで企業価値向上を実現〜

株式会社グローバルプロデュース

2025年10月23日 11時00分

　イベントプロデュース事業を行う株式会社グローバルプロデュース（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：光畑真樹、https://www.global-produce.jp/）は、過去2年以内に企業成長（新商品・新サービスのローンチ、新しい市場への参入、資金調達、M&A、IPO）を経験し、自社主催のイベント（製品・サービス発表会、プレスカンファレンス、ユーザーカンファレンス、その他のプロモーションイベント）を実施した企業（従業員数100名以上）の経営者・役員102名を対象に、企業成長時の施策に関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。

01｜企業成長促進のために効果的だった施策、「イベント出展」が52.9%で最多、「自社イベント開催」も39.2%
02｜イベント実施後、97.5%が、「新規顧客の獲得」や「既存顧客との関係強化」において定量的な変化を実感
03｜91.1%が、企業の成長フェーズで「イベント活用は効果的」と回答、今後計画している自社イベント、「顧客コミュニティ形成のためのイベント」（52.0%）

本調査のダウンロードはこちら：https://www.global-produce.jp/downloads/liveconvention-measures-corporate-growth/

■調査概要

調査名称：企業成長時の施策に関する実態調査
調査方法：IDEATECHが提供するリサーチマーケティング「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査
調査期間：2025年5月19日〜同年5月20日
有効回答：過去2年以内に企業成長（新商品・新サービスのローンチ、新しい市場への参入、資金調達、M&A、IPO）を経験し、自社主催のイベント（製品・サービス発表会、プレスカンファレンス、ユーザーカンファレンス、その他のプロモーションイベント）を実施した企業（従業員数100名以上）の経営者・役員102名

※合計を100%とするため、一部の数値について端数の処理を行っております。そのため、実際の計算値とは若干の差異が生じる場合がございます。

≪利用条件≫

1　情報の出典元として「株式会社グローバルプロデュース」の名前を明記してください。

2　ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

URL：https://www.global-produce.jp/

■企業成長促進のために効果的だった施策、「イベント出展」が52.9%で最多、「自社イベント開催」も39.2%

　「Q1.あなたの会社が、過去2年以内に経験した企業成長（新商品・新市場・資金調達など）を促進するために活用した施策のうち、効果的だったものを教えてください。（複数回答）」（n=102）と質問したところ、「イベント出展（展示会など）」が52.9%、「営業体制の強化」が47.1%、「PR活動（プレスリリース・メディア露出など）」が43.1%という回答となりました。

・イベント出展（展示会など）：52.9%

・営業体制の強化：47.1%

・PR活動（プレスリリース・メディア露出など）：43.1%

・自社イベント開催（カンファレンスなど）：39.2%

・採用・人材育成の強化：39.2%

・デジタルマーケティング（SEO・ウェビナーなど）：38.2%

・パートナーシップ・提携の強化：32.4%

・ブランドストーリーの構築と発信：28.4%

・その他：1.0%

　ー「ブランディング」とはまた違う、「企業としてのイデオロギー」の徹底

・特にない：2.9%

・わからない/答えられない：0.0%

■97.5%が、「新規顧客の獲得」「既存顧客との関係強化」において定量的な変化を実感

　Q1で「自社イベント開催」と回答した方に、「Q2.イベント実施前の施策と比較し、イベント実施後、具体的にどのような定量的な変化があったか、感覚値も含めて該当する成長率を教えてください。」（n=40）と質問したところ、「新規顧客・ユーザーを獲得できた」は「定量的な変化があった（100%〜200%以上）」が97.5%、「既存顧客・ユーザーとの関係が強化された」は「定量的な変化があった（100%〜200%以上）」が97.5%などという回答となりました。

（※100%を現状として成長率を記載しています。（例：200%=2倍の成長率））

Q2.イベント実施後、具体的にどのような定量的な変化があったか、感覚値も含めて該当する成長率を教えてください。

＜イベント後の「新規顧客」増加の定量結果＞

・201%以上：0.0%

・131%〜200%：27.5%

・100%〜130%：70.0%

・特に変化は感じられなかった：0.0%

・わからない/答えられない：2.5%

＜イベント後の「売上」増加の定量結果＞

・201%以上：0.0%

・131%〜200%：35.0%

・100%〜130%：60.0%

・特に変化は感じられなかった：2.5%

・わからない/答えられない：2.5%

■「HPへのアクセス数が増加している」や「新規見込顧客からの問い合わせが増えた」などの変化も

　Q2の各項目で「特に効果は感じられなかった」「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q3.イベント実施後、他にどのような定量的な変化があったか、自由に教えてください。（自由回答）」（n=43）と質問したところ、「HPへのアクセス数が増加している」や「新規見込顧客からの問い合わせが増えた」など29の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞

弊社のSNSでの良い口コミが増えた。
新たな取り組みへの発想が生まれました。
皆が協力的になった。
顧客の態度の変化。
認知度が上がった事が実感できた。
HPへのアクセス数が増加している。
新規見込顧客からの問い合わせが増えた。

■91.1%が、企業の成長フェーズにおいて「イベント活用は効果的」と回答

　「Q4.あなたは、企業の成長フェーズ（新商品・新市場・資金調達など）において、イベントを活用することは効果的だと思いますか。」（n=102）と質問したところ、「非常にそう思う」が40.2%、「ややそう思う」が50.9%という回答となりました。

・非常にそう思う：40.2%

・ややそう思う：50.9%

・あまりそう思わない：6.9%

・全くそう思わない：2.0%

・わからない/答えられない：0.0%

■今後の成長フェーズにおいて計画している自社イベント、「顧客コミュニティ形成のためのイベント」が52.0%で最多

　「Q5.あなたは、今後の成長フェーズにおいて、どのような『自社イベント』を計画していますか。（複数回答）」（n=102）と質問したところ、「顧客コミュニティ形成のためのイベント」が52.0%、「自社主催のカンファレンス開催」が49.0%、「社内向け意識統一イベント（キックオフなど）」が39.2%という回答となりました。

・顧客コミュニティ形成のためのイベント：52.0%

・自社主催のカンファレンス開催：49.0%

・社内向け意識統一イベント（キックオフなど）：39.2%

・新製品・サービスの発表イベント：36.3%

・投資家向けイベント：33.3%

・メディア向けイベント：26.5%

・その他：0.0%

・特に計画はしていない：6.9%

・わからない/答えられない：0.0%

■まとめ

　今回は、過去2年以内に企業成長（新商品・新サービスのローンチ、新しい市場への参入、資金調達、M&A、IPO）を経験し、自社主催のイベント（製品・サービス発表会、プレスカンファレンス、ユーザーカンファレンス、その他のプロモーションイベント）を実施した企業（従業員数100名以上）の経営者・役員102名を対象に、企業成長時の施策に関する実態調査を実施しました。

　まず、企業成長促進のために効果的だった施策では、「イベント出展」が52.9%で最も多く、「自社イベント開催」も39.2%の結果となりました。また、イベント後については、97.5%が、「新規顧客の獲得」「既存顧客との関係強化」において定量的な変化を感じていることが分かりました。最後に、91.1%が、企業の成長フェーズで「イベント活用は効果的」と回答し、今後計画している自社イベントでは、「顧客コミュニティ形成のためのイベント」が52.0%で最多となりました。

　今回の調査では、企業の成長を後押しする重要な施策として、自社イベント開催が顧客・投資家・従業員など多様なステークホルダーに同時にアプローチできる貴重な機会であることが明らかになりました。デジタル化が進み、オンラインによるコミュニケーションが定着した現在でも、リアルなイベントがもたらす「共感」や「信頼」の価値は依然として高く評価されています。企業が次の成長ステージに進むためには、単なる情報発信にとどまらず、顧客コミュニティの形成や企業文化の共有など、より深いエンゲージメントを生み出すイベント戦略が求められているでしょう。

本調査のダウンロードはこちら：https://www.global-produce.jp/downloads/liveconvention-measures-corporate-growth/

■イベントプロデュースを通じて世界中に幸せを届ける、「株式会社グローバルプロデュース」

　「株式会社グローバルプロデュース」は、「イベントプロデュースを通じて世界中に幸せを届ける」ことをビジョンに掲げる、総合イベントプロデュースグループ。単なる手配屋としてではなく、お客様の想いをイベントというカタチにし、実施効果を最大化するためのお手伝いをさせていただいています。「日本発、世界へ通用するイベントプロデュースの提供」を目指し、皆様にとって最高のクリエイティブやサービスを提供します。

https://www.global-produce.jp/