GumGum、デジタル広告の新時代を切り開く「GumGum Platform™」および「Mindset Graph™」を発表
コンテクスチュアル、アテンション、クリエイティブ技術を結集し、プライバシーを尊重しながらユーザー体験を向上させる広告を実現
コンテクスチュアル広告のグローバルリーダーであるGumGumは、デジタル広告を変革する新たなプラットフォーム「GumGum Platform」のローンチを発表いたします。
この新しいソリューションは、「GumGum Contextual」、「GumGum Attention」、「GumGum Creative」という3つの主要なプロダクトラインを統合し、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、より関連性の高い広告体験を提供します。
また、独自の予測データエンジン「Mindset Graph」も同時に発表しました。これは、消費者のその瞬間の興味や関心にあった広告をマッチングするエンジンであり、GumGum Platformを通じての提供はもちろん、単独のソリューションとしても活用できます。この新たなソリューションは、消費者が求めるプライバシーを尊重しつつ、より関連性が高い広告体験を実現し、広告主のキャンペーンのパフォーマンスの最大化を支援します。
従来のIDベースの広告に対する信頼は薄れ、消費者は過度なターゲティングや関係のない広告に疲れを感じているのが現状です。こうした広告は、ブランドイメージを高めるどころか、逆に悪影響を与え、広告ブロッカーの利用が増加する一因となっています。
「従来のIDベースのターゲティングは、データに依存するばかりでインサイトが不足しています」と、GumGumのCEOであるPhil Schraederは語ります。「GumGum PlatformとMindset Graphは、コンテクスチュアル、アテンション、クリエイティブといったソリューションを通じて、消費者にとってモーメントを捉える広告配信を可能にします。我々は、ユーザーのオンラインでの行動履歴を追跡することなく、デジタル空間で消費者と広告との『真のつながり』を築けることを証明しています。」
GumGum Platformは、GumGumの各ソリューションを統合したプロダクトです。GumGum Contextual（旧Verity™）は、AIを活用してコンテンツの文脈に基づいた広告ターゲティングを実現します。GumGum Attention（旧Playground xyzのAttention Intelligence Platform）は、ユーザーが広告に実際に注視した時間（アテンションタイム）を測定し、キャンペーンの本質的な効果を分析することで、広告パフォーマンスの最適化を図ります。GumGum Creativeは、ユーザーの注目を集めるインパクトのあるクリエイティブを活用し、最適なタイミングで広告を配信します。この統合アプローチにより、広告主はより効果的でターゲットに響くキャンペーンを実現できます。
【GumGum Platformを構成する3つの主要プロダクト】
・GumGum Contextual: GumGum Contextualは、ユーザー、広告主、パブリッシャーに利益をもたらす次世代のコンテクスチュアルターゲティング技術を提供しています。AIを活用してコンテンツの内容や背景を解析することで、ユーザー体験を阻害せず広告を配信できます。これにより、優れた広告体験を提供し、効果的なブランド訴求を実現します。
・GumGum Attention: GumGum Attentionは、業界最高峰のアテンション測定機能を提供し、広告の効果をブランド成果に結びつけます。このデータを活用し、リアルタイムで広告を最適化することで、より関連性が高く、興味を引くような広告を配信できます。このアプローチは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、広告主に優れた成果をもたらし、デジタル広告市場において「win-win」の関係を築きます。
・GumGum Creative: GumGum Creativeは、ディスプレイ広告、動画広告、CTV広告など、多様なフォーマットで注目を集めるクリエイティブソリューションを提供します。GumGumのクリエイティブは、40,000以上のパブリッシャーパートナーによって配信され、毎月8億2千万人を超えるユニークユーザーにリーチしています。
本日、GumGumはGumGum Platformに加え、Mindset Graphのローンチも発表しました。この新たなソリューションは、コンテクスチュアル、アテンション、クリエイティブの要素を統合し、広告主に対して価値あるインサイトを提供します。リアルタイムでブランドに合ったコンテキスト、トピック、キーワードを特定することで、消費者と広告主のマッチングを最適化します。結果、ユーザーがウェブ閲覧、動画視聴、ストリーミングなどしている中で、あらゆるデジタルプラットフォームにおいて、関連性の高い魅力的な広告をユーザーに配信します。これにより、広告主はキャンペーンの計画から実行、最適化、レポート作成までの全プロセスで効果を最大化し、プライバシーを尊重した広告を実現できます。
◾️ GumGumについて
GumGum（ガムガム）は、コンテクストの力で人とブランドを結びつけるデジタル広告プラットフォームです。自然言語処理と画像認識技術を使用した高度な文脈解析を行うことで、パーソナルデータを使用せず健全で良質な広告環境を提供しています。GumGumの広告モデルは、過去の行動履歴を集めるのではなく、現在進行形の心理状況（マインドセット）を理解することで、広告体験と広告効果の最適化を実現するアプローチです。GumGumは、2008年に米国カリフォルニアで設立され、現在、世界19カ国でサービスを提供しています。日本でも2017年からサービスを展開しており、ブランド価値を重視する数多くの企業のマーケティングに活用されています。
＜本件についてのお問い合わせ先＞
GumGum Japan株式会社
【Email】japan-marketing@gumgum.com
【公式WEBサイト】https://ja.gumgum.com/
すべての画像
