【独自調査】全国938件の理美容開業ランキングを公開。開業半減は“縮小”ではなく“転換点”

データが示すのは減少ではなく変化─データで見る“個×デジタル”の時代

株式会社Review

2025年11月21日 09時00分

株式会社Review（リビュー/大阪市中央区/代表取締役:藤本茂夫）は、「人」と「IT」のチカラを組み合わせ、全国の実在する店舗・施設・法人などのデータを独自に収集・整備し、提供するデータプロバイダーです。

日々データを更新し、圧倒的な網羅性とリアルタイム性を保持。

他社にはない“人の手を通したデータの強さ”を武器に、マーケティング・営業戦略・経営企画やサービス設計など、データであらゆるビジネスの支援をしています。

そんな弊社ならではの、2025年1月〜3月における理美容業の開業動向を独自調査した最新レポート「全国理美容開業ランキングレポート ver5」を公開いたしました。

本レポートでは、全国938件の理美容開業データをもとに、

美容所の開業数が理容所の約14倍に達する“美容優位”の加速、都市部への開業集中と地方の小規模・特化型サロンの広がり、シェアサロンやフリーランス化による“開業のかたち”の変化、SNSを起点とした集客構造の転換、そして「体験価値型サロン」へのシフトなど、理美容業界の変化と次の潮流を多角的に分析しています。

■ 全国938件の開業から読み解く、理美容業界の“構造変化の始まり”

変わる“開業地図”、2025年の理美容業界はどこへ向かうのか─。

2025年1月〜3月の3ヶ月間で、新たに開業した理美容店舗は全国で938件。

前々年（2,097件）、前年（1,869件）からほぼ半減し、統計上も異例の落ち込みとなりました。

しかし、この減少は単なる“開業離れ”ではありません。

都市部集中が続く一方で、地方では小規模・特化型サロンの動きが広がりを見せています。

理容は成熟フェーズに入り新規参入が少ない一方、美容ではSNS集客やフリーランス化が進み、開業スタイルが多様化。

競争の舞台は「立地」から「個の発信力」へと変化しつつあります。

本レポートでは、2025年1月〜3月の全国開業データをもとに、地域別の動向と業態別の差異から、理美容業界の現在地と次の潮流を読み解いています。

全国の理美容開業ランキングTOP5

2025年1月〜3月における理美容の開業件数を都道府県別に集計したところ、以下のエリアが上位を占めました。

1位：東京都（127件）

2位：大阪府（84件）

3位：愛知県（76件）

4位：神奈川県（64件）

5位：埼玉県（59件）

これらの都府県に共通するのは、人口集中と高い美容意識を背景に、SNS集客や特化型・高感度サロンといった“新しいサロンモデル”が増加している点です。

東京都では、駅近や人気エリアを中心に「韓国風特化」「メンズ専門」「カラー特化」などの高感度サロンが増加。Instagram・TikTokを起点としたSNS集客型の開業が定着しています。

大阪府では、商業地はトレンド型、住宅地はリーズナブルで通いやすい日常サロンが増えるなど、地域ニーズに応じたバランス型の出店が特徴です。

愛知・神奈川・埼玉などの郊外エリアでは、ショッピング施設や住宅地に“家族で通える”“いつものサロン”が堅調。立地だけでなく、居心地や信頼感といった体験価値が選ばれる理由になっています。

地域密着・日常利用・安定需要をベースに、“立地の良さ”だけでなく、“居心地や信頼感”といった体験価値で選ばれる時代に移行しています。

※詳しくはレポート資料をご覧ください。

■ 新時代の理美容経営を支える“3つの力”

開業数が半減したこの構造転換期において、今後の理美容経営を支える特に重要となるのは、以下の3点ではないかと思われます。

ブランド力 × 集客DX

SNSを活用したオンライン集客と、リピート率・LTVのデータ管理による「ミクロ経営」。

競争軸が“立地”から“個人のブランド”へ移行しています。
低リスク独立モデル

初期投資を抑えられるシェアサロン・面貸し・業務委託など、多様な働き方を前提にした収益モデルの構築。（フリーランス新法への対応も含む）
体験価値の設計力

価格競争に陥らず、空間・接客・独自サービスによる“選ばれる体験”を提供。

地元で通い続けてもらう「サードプレイス」としての存在が重要です。