【2025年最新！世代別のSNS利用状況とは】インフルエンサー投稿の影響を受けやすい世代や購買影響のリアルを徹底調査！

情報行動の“世代差”が鮮明に！前年度データ比較で見るSNS利用状況の最新情報

SNSが生活インフラ化する今、私たちは日々、無数の情報と出会い、判断し、時には行動へと移しています。
しかし「どこから情報を得て」「どんなSNSを使い」「何に影響を受けるか」は、世代によって大きく異なります。
特にZ世代・Y世代・X世代といった異なる世代では、接するメディアも、SNSの使い方も、購買への影響もまったく違うのが実態です。

そこで株式会社PRIZMA（https://www.prizma-link.com/press）は、全国のZ世代（15〜27歳）、Y世代（28〜42歳）、X世代（43〜58歳）の方を対象に「2025年最新版｜世代別のSNS利用状況に関する調査」を実施しました。
本記事では、全体像を掴むうえで重要なポイントを抜粋し、詳細データはホワイトペーパーとして無料で公開しています。

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情報源は「SNS」が圧倒的、X世代はテレビやニュースサイトを重視

まずは、日々の情報接触源から見ていきましょう。
「普段チェックする情報源について教えてください」と尋ねたところ、『SNS（84.６％）』が全体で最も多く、『テレビ番組／テレビCM（51.6％）』『ウェブサイト（39.2％）』『オンラインニュースサイト（37.9％）』が続きました。

Z世代では『SNS』が9割近くを占め、日常の情報取得が完全にモバイル中心にシフトしていることが分かります。
YouTubeやInstagram、TikTokなど動画・ビジュアル系SNSの影響が強く、「見ているうちに情報に出会う」パッシブ型の接触様式が主流です。
一方、X世代は『テレビ（67.1％）』『オンラインニュースサイト（54.6％）』『ウェブサイト（56.8％）』と、従来型メディアを軸に据えており、情報源の“信頼性”や“網羅性”を重視する姿勢がうかがえます。
この結果から、世代ごとの「情報の入口」の違いは明確であり、SNSが万能ではない一方で、各世代に適したチャネル設計が不可欠であることが浮き彫りになりました。

SNS媒体は「LINE」「YouTube」が圧倒的、年収高め層はFacebook傾向

年収レンジごとでのSNSの利用状況を比較すると、その差はさらに際立ちます。
「普段使用しているSNS媒体について教えてください」と尋ねたところ、『LINE（88.0％）』『YouTube（77.3％）』『Instagram（66.9％）』が上位となり、『X（旧Twitter）（58.9％）』も半数以上に利用されていました。

LINEは年収や年齢を問わず高い普及率を誇り、SNSというより“通信インフラ”として機能していることがうかがえます。
『Tiktok』は『200万円未満』層で39.31％と特に高く、時間の自由度や娯楽ニーズの高さが影響していると考えられます。
一方で、『Facebook』は500万円以上の層で27.55％とやや高めで、年齢や職場での用途に依存したプラットフォームであることが推察されます。

SNSは「何のために使われているのか」─目的・使用時間・視聴傾向の全貌は？

続いて「SNSをどのような目的で使い、どのような情報に触れているのか」について探るため、SNSの利用目的、接触コンテンツ、使用時間の世代別傾向について調査しました。
その結果、Z世代はSNSを「自己表現」や「友人とのつながり」として捉えている一方で、X世代では「関心分野の情報収集」や「トレンドの把握」といった実用的な目的が目立つなど、利用意識の構造に違いが見られました。
また、1日の平均利用時間や、接触するコンテンツの種類（動画・画像・ストーリーズ・ライブ配信）についても調査しています。

SNSの利用目的、接触コンテンツ、使用時間の世代別傾向は、ホワイトペーパーにて詳細データを公開しています。

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フォロージャンルは“推し”と“実益”で分岐、Z世代とX世代に顕著な違い

SNSをどのように使っているかを知るには、「誰をフォローしているか」だけでなく、「どんなジャンルに関心を持ってフォローしているか」が重要な手がかりとなります。
「SNSで興味を持って、よくフォローするジャンルを教えてください」と尋ねたところ、全体としては『グルメ・料理（35.8％）』『エンターテイメント（35.1％）』『ファッション（31.8％）』『旅行・観光（29.3％）』が上位に挙げられました。

フォローされているジャンルは、Z世代では『ファッション』『ビューティー・コスメ』など“自己表現”や“トレンド重視”の傾向が強く、一方X世代では『グルメ・料理』『旅行』『スポーツ』といった“生活密着型”の関心が目立ちました。
Y世代は両者の中間的傾向を示しており、多様なジャンルへの関心が見られます。
全体として、SNS上で「何をフォローするか」は、世代ごとの価値観やライフスタイルを如実に反映しており、今後はターゲット層に合わせた世界観設計とコンテンツ訴求が一層重要になると考えられます。

SNSのインフルエンサー投稿「影響を受ける」層が増加傾向に

SNSの中でも特に購買や認知に強い影響を与える存在が“インフルエンサー”です。
「SNSのインフルエンサーの投稿にどのくらい影響を受けますか？」と尋ねたところ、『少し影響を受ける（40.8％）』が最多となり、『とても影響を受ける（7.8％）』と合わせると半数近くがインフルエンサーの投稿に何らかの影響を受けていることが分かりました。

Z世代では『とても影響を受ける（11.8％）』が他世代より高く、日常的にインフルエンサーの発信を参考にしている姿勢が見て取れます。
一方、X世代では『まったく影響を受けない（30.1％）』が最多で、情報源としての信頼や関心が分かれる結果となりました。
この傾向は、「誰に情報を託すべきか」を見極める上で非常に重要です。

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Z世代は“推しに影響される”、X世代は“情報に慎重”──SNS世代間ギャップの決定版

Z世代・Y世代・X世代におけるSNS活用の違いが明らかになりました。
Z世代では、情報源としてのSNS利用が高まり、「インフルエンサーの投稿に影響を受ける」と答えた人も増加傾向。
一方でX世代は、テレビやニュースサイトを重視し、SNSへの影響度は比較的低いままです。
また、各世代で支持されるSNS媒体にも違いがあり、LINEとYouTubeは全年代で圧倒的ながら、Tiktokは若年層中心、Facebookは高年収層で根強い利用が見られました。

注目すべきは、フォローするジャンルの世代差です。
Z世代は『ファッション』『ビューティー・コスメ』といった“感性・自己表現型”が上位。
X世代は『グルメ・旅行』『スポーツ』といった“実用・ライフスタイル志向”が中心で、Y世代はその中間的傾向を示しました。

こうした違いを踏まえ、企業は世代に応じたSNS施策と情報設計が求められます。
「誰に・何を・どう届けるか」が、これまで以上に明確に問われる時代に突入しているといえるでしょう。

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調査概要

【調査テーマ】2025年最新版｜世代別のSNS利用状況に関する調査
【調査期間】2025年5月16日(金)～5月19日(月)
【調査方法】PRIZMAが提供する調査PR「PRIZMA」（https://www.prizma-link.com/press）によるインターネット調査
【調査対象】全国のZ世代（15～27歳）、Y世代（28～42歳）、X世代（43～58歳）の方
【調査人数】525人
【モニター提供元】PRIZMAリサーチ

調査設問

Q1. 普段チェックする情報源について教えてください
Q2. あなたの年収レンジを教えてください
Q3. 普段使用しているSNS媒体について教えてください
Q4. SNSを使用している目的を教えてください
Q5. 1日あたりのSNSの平均合計使用時間を教えてください
Q6. SNSでよくみるコンテンツの種類を教えてください
Q7. SNSで興味を持って、よくフォローするジャンルを教えてください
Q8. どのようなきっかけで企業やブランドのSNSをフォローしますか？
Q9. 企業やブランドのSNSをフォローしてから、商品の購入に至った経験はありますか?
Q10.SNSのインフルエンサーの投稿にどのくらい影響を受けますか？

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。以下に、調査結果の一部を紹介いたします。

本プレスリリースの転載ではなく、記事内容/グラフ/データなどを引用される際は、必ず下記リンクを出典元としてご記載いただくよう何卒ご協力お願い申し上げます。

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株式会社PRIZMAについて

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株式会社PRIZMA

社名：株式会社PRIZMA
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代表取締役：杉本 昂輝
設立：2024年8月
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