【PB（プライベートブランド）商品についての調査】PBの認知率は8割弱！「トップバリュ（イオン）」「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」の認知が突出！

PBの購入理由は「価格が安いから」が7割強と圧倒的な高さ！カークランドシグネチャー（コストコ）の継続購入意向の高さにも注目！

アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy（フリージー）”では、約1,300万人のモニター会員を活用し、2024年12月21日、15歳以上の男女を対象に、「PB商品についての調査－大きな消費潮流となったPBの現状と今後－」を実施いたしました。

▼詳細・調査レポートのダウンロードはこちらからご確認ください。

https://fe.research-plus.net/l/941713/2025-01-22/vfvcx

《調査結果トピックス》

・【PBの認知】認知率が突出して高いのは、トップバリュとセブンプレミアム

・【PBの購入理由】「価格が安いから」が7割強と圧倒的に高い

・【主要PBの継続購入意向】「マツモトキヨシPB」がほぼ9割で最も高く、「カークランドシグネチャー（コストコ）」も注目に値する

調査背景

賃金上昇を上回る物価高が食品を中心に続く中、イオン「トップバリュ」の売上高が1兆円を突破しました。PB（プライベートブランド）の伸長はイオンにとどまらず、大きな消費潮流となっています。

当調査は、大きな消費潮流となっているPBの認知・購入経験から満足度、さらに主要PBの好意度と購入継続意向を把握する目的で、実施いたしました。

調査概要

・調査タイトル：PB商品についての調査
・調査期間：2024年12月21日(土)
・調査対象者：15歳以上の男女（性年代別の各セル均等）、合計1,000名
・調査方法：インターネット(WEB)調査
・エリア：全国

総括

• 全調査対象者の6割強が直近1年間にPBを購入しており、PBは着実に浸透していることがうかがえます。

• ブランド別の認知率と購入経験率を見ると、GMSではイオン、コンビニではセブン-イレブンという圧倒的な店舗数を誇るショップのPBが高いことは、調査前の仮説通りです。

• 「安い」というだけではなく、安全性などの特徴が明確なPBは、「とても購入し続けたい」が目立って高い「カークランドシグネチャー（コストコ）」です。「安さ」だけではなく、より差別化されたPB商品の開発にまで踏み込むのならば、有力なベンチマークとなるでしょう。

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■【PBの認知】認知率が突出して高いのは、トップバリュとセブンプレミアム

知っているPBを聞いたところ、PBの認知率は8割弱（78.5％）でした。そのうち最も高いPBは「トップバリュ（イオン）」（60.5％）、ほぼ4ポイント差で「セブンプレミアム（セブン-イレブン）」（56.3％）が続く結果でした。

以下、「ローソンセレクト（ローソン）」（41.0％）、「ファミマル（ファミリーマート）」（38.1％）、「情熱価格（ドン・キホーテ）」（37.2％）という結果でした。

■【PBの購入理由】「価格が安いから」が7割強と圧倒的に高い

PB商品を買う理由を聞いたところ、「価格が安いから」（72.2％）が圧倒的に高く、 40ポイント以上の差で「メーカー商品に劣らない品質だから」（26.9％）、「おいしいから」（25.3％）が続く結果でした。

■【主要PBの継続購入意向】「マツモトキヨシPB」がほぼ9割で最も高く、「カークランドシグネチャー（コストコ）」も注目に値する

1年間で購入したPB商品を、これからも購入し続けたいか聞いたところ、「購入し続けたい」 （「とても購入し続けたい」と「まあ購入し続けたい」の合算）は、 「マツモトキヨシPB（マツモトキヨシ）」（90.2％）が最も高く、「ローソンセレクト(ローソン）」（89.4％）、「トップバリュ（イオン）」（88.5％）の順でした。

「とても購入し続けたい」に着目すると、「カークランドシグネチャー（コストコ）」（51.3％）の高さが目立ちます。

■「PB購入頻度の増減（1年以内）」「主要PBの好意度」の結果にも注目

上記以外にも、「PB購入頻度の増減（1年以内）」「主要PBの好意度」等についても、興味深い結果が分かりましたので、詳細はレポートをダウンロードしてご参照ください。

▼詳細・調査レポートのダウンロードはこちらからご確認ください。

https://fe.research-plus.net/l/941713/2025-01-22/vfvcx

調査結果から、本調査内容を転載・ご利用いただく場合、弊社サービスのクレジット表記「Freeasy（フリージー）調べ：https://freeasy24.research-plus.net/ 」をお願いいたします。

Freeasy（フリージー）について

Freeasyは、低価格・簡単・スピードを兼ね備えたセルフ型アンケートツール。『ネットリサーチ』を気軽に500円から実施することができます。

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アイブリッジ株式会社について

【会社概要】

・企業名：アイブリッジ株式会社
・設立：平成11年8月
・所在地：（大阪本社）大阪府大阪市福島区福島6丁目13-6 Jプロ福島ビル
　　　（東京オフィス）東京都中央区日本橋馬喰町 1-6-6 吉野第2ビル 3階
・代表者：代表取締役社長 荒川 和也
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